在鞋業界，流行著這么一句話，“若想創造屬于自己的品牌，走差異化路線勢在必行。”對于鞋企特步而言，其以跑步為核心的品牌推廣模式，正是差異化的表現。

翹首今年的馬拉松賽場上，贊助商的名號幾乎為特步獨攬。據悉，特步成為中國鄭開國際馬拉松賽的總冠名贊助商及**指定運動裝備供貨商，中國揚州鑒真國際馬拉松（半程）賽的**合作伙伴及**指定運動裝備贊助商。同時，特步亦為臺北國際馬拉松賽和臺北“國道”馬拉松賽的**合作伙伴及**指定運動裝備贊助商。

如此一來，加上之前廈門國際馬拉松、西藏半程馬拉松、西安城墻馬拉松、太原國際馬拉松賽，以及2010-2013年特步連續牽手四年的杭州國際馬拉松，今年國內八個城市馬拉松賽的贊助權都已經被特步拿到。

可以說，近幾年來，特步在跑步項目上投入了很多的精力，儼然成為一個以跑步項目為核心發展方向的體育品牌，這一點也是促成特步在馬拉松賽事項目上繼續發力的重要原因。今年年初，特步一舉拿下鄭開、揚州和臺北馬拉松賽的贊助權，將進一步形成以跑步為核心的品牌推廣模式。

在此之前，特步已經擁有不少跑步資源的優勢項目，特步贊助了具有“世界上*美賽道”稱號的廈門國際馬拉松，具有“海拔*高賽道”稱號的西藏半程馬拉松，具有“*古老、*有歷史韻味賽道”稱號的西安城墻馬拉松。值得一提的是，去年，特步還成為**田徑賽事鉆石聯賽的合作伙伴，在跑步項目上，這些資源已經形成了賽事金字塔，其中既有參與互動性充分的馬拉松項目，又有可以感受速度與激情的競技賽事。

從今以后，在特步品牌形象中，消費者不僅能領略到讓人感動的毅力和韌勁，更能享受到充滿速度和爆發力的震撼。特步在跑步項目的資源上已日漸豐富，甚至可以說是“一馬當先”。這正如特步（中國）有限公司總裁丁水波的一句話：“跑步項目是特步*核心的體育項目，我們的目的是讓消費者一提到跑步，便能夠聯想到特步。”

由此，我們窺見了特步與眾不同的體育營銷之路，其以跑步為營銷核心的理念，是對自己品牌的準確定位。一定程度上可以說，正是這樣，才成就了特步今日的輝煌。