春意漸濃，但運動品牌的“寒冬”仍未過去，且有愈演愈烈之勢。

在特步(專賣店)宣布今年擬關閉100至200家門店后，全球第三大運動品牌德國PUMA彪馬(專賣店)日前也宣布將關閉90多家不盈利店鋪。

無獨有偶 ，在迎來連續兩個季度的增長拐點后，耐克開始加大庫存清理力度。近日有消息稱，今年耐克計劃新開40至50家工廠店，這一規模遠超以往，同時新開工廠店將從一線市場擴張至二、三線市場，折扣力度保持在三至四折。

“目前，整個行業都迫切需要清理庫存。一旦耐克、彪馬等外資品牌加大打折力度，對國內運動品牌的打擊是致命的，其庫存壓力將更大。”11日，曾在銀座商城青州店擔任服飾類樓層主管的周智峰對記者表示。

“買正品不劃算”

10日，記者來到濟南貴和購物中心體育中心店，位于地下一層的耐克換季優惠店中聚集了不少消費者，相較之下，與其僅10米之遙的耐克正價店顯得門可羅雀。

在耐克換季優惠店，一件黑色針織衛衣折扣價為219元，而在正價店，與其顏色 、款式幾近一致的針織衛衣，掛牌價為479元，沒有任何折扣。同時，耐克換季優惠店還有兩個貨架掛著“超值清倉”的標識，外套、衛衣、運動褲等單品折扣價均為156 0190 2607元，折扣力度在三折左右。

正在耐克換季優惠店中選購運動褲的王欣，在濟南某職業技術學院任教，喜愛運動的她常常會去各運動品牌折扣店選購服裝。“*近一兩年，我發現各大運動品牌的折扣店越來越多，折扣力度日益增大，耐克、阿迪達斯、彪馬等外資品牌也加入進來，再去李寧、安踏等國內運動品牌專賣店買正價服裝就不太劃算了。”

位于濟南貴和購物中心體育中心店一層的彪馬專賣店 ，一半店面正價銷售剛上市的新款，另一半店面則以三至五折的力度“甩賣”上一年的存貨。

國內品牌翻身艱難

據了解，由于品牌競爭激烈，行業產能過剩，渠道庫存累積嚴重，去年上半年，李寧、安踏、361度、特步國際、匹克和中國動向等6家國內運動品牌的總庫存達37.21億元。這6家國內運動品牌已先后開始進行渠道和業務模式調整，去年，各大品牌均有規模不等的關店調整。

同時，各大國內運動品牌開始采用靈活采購的模式，而不是一味地追求規模增長，比如主動調整訂貨規模，取消部分未生產訂單，加強補貨，與渠道合作加強終端零售能力，從而減輕渠道庫存壓力。

“今年，國內運動品牌基本都在做清庫存和渠道改革，面對國外競爭對手的突襲，可以說難以應對。”周智峰表示。

對此，關鍵之道體育咨詢有限公司CEO 張慶認為，國內運動品牌如今已進入一個相當艱難的時期，“這10年來，我國運動用品行業經歷了一個高增長時期，主要得益于都市人群對休閑生活方式的追求。但如今，人們認識到，休閑生活方式并不是以運動為主流，當快時尚、泛休閑類商品充斥市場，運動用品行業便進入了‘寒冬’。”

在張慶看來，“我國運動品牌運動屬性弱，同質化嚴重。要想突破瓶頸，必須細分市場，從設計、技術、供應鏈等方面著手，在專業細分市場上建立全球影響力。”