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中國鞋業內需市場和自有品牌雙缺失

作者:百檢網 時間:2022-02-11 來源:互聯網

導讀]改革開放以來,東莞厚街的皮革制鞋業歷經30余年風風雨雨的洗禮。從*初的幾把錘子、幾把剪刀起步,發展到目前全球聞名、全國*大的鞋業生產基地,盡管東莞鞋業一直在自我進行更新換代,但一些問題卻積弊已久。

改革開放以來,東莞厚街的皮革制鞋業歷經30余年風風雨雨的洗禮。從*初的幾把錘子、幾把剪刀起步,發展到目前全球聞名、全國*大的鞋業生產基地,盡管東莞鞋業一直在自我進行更新換代,但一些問題卻積弊已久。

**是內需市場的缺失。“只顧埋頭拉車,不顧看路”,是不少東莞鞋業從業人士對現狀的總結。世界鞋業總部基地副總經理張鴻曾對媒體表示,現階段需要進行更多的是城市運營,讓外界改變東莞鞋業只做外銷的認識;其次才是產業運營。但是,鄰近的省會城市廣州早就走出了這一步,雖有強大的產業集群優勢,東莞如何后來居上,尚是未解之題。東莞市皮革鞋業協會秘書長王灼良觀察認為,由于受到的外部壓力越來越大,今年東莞鞋企出現了一些新的趨勢,紛紛探索國內銷售新模式,如參加國內各種展銷會、開網店、工廠店,與旅行社合作開發工業旅游路線等,這些都是鞋企在艱難環境下嘗試的破題之道。

其次,則是老生常談的品牌。中國有“世界鞋都”之稱的城市有4個,分別是廣東東莞、浙江溫州、福建晉江和四川成都。其中,東莞的產量*大,年產鞋約15億雙。在鞋業界,東莞已成為多項“**”,卻長期為人做嫁衣,為國外貼牌加工,很少有企業自營品牌和自行銷售。在成品鞋被生產出來之后,東莞鞋業的產業鏈條就斷了,剩下的都被國外采購商包辦了。

喬鴻鞋業董事長郭正津說,“我這輩子到現在做了超過三億雙鞋,之前卻沒有一雙是自己的品牌”。在做鞋40多年后,年近70歲的郭正津開始著手創立自己的品牌,雪地靴 “洛克熊”和沙灘鞋 “小毛屋”。

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