溫州經(jīng)濟(jì)模式的快速發(fā)展已成為當(dāng)今中國(guó)企業(yè)學(xué)習(xí)的榜樣之一。而溫州產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的一大支柱是鞋業(yè)。因此，研究溫州鞋業(yè)的發(fā)展，研究其成功的因素對(duì)我們的學(xué)習(xí)有十分重要的意義。

從156 0190 2607年武林門(mén)的火燒溫州鞋到今天，溫州鞋業(yè)經(jīng)歷了追求數(shù)量——追求質(zhì)量——追求品牌的三個(gè)階段。

今天的溫州已集聚了一大串的中國(guó)**，如康奈、紅蜻蜓、澳倫、奧康、意爾康、吉爾達(dá)、陸陸順、東藝、巨一。被國(guó)家輕工局、中國(guó)皮革工業(yè)協(xié)會(huì)授予“真皮標(biāo)志”的415企業(yè)家中，溫州企業(yè)就有40%。

總結(jié)溫州鞋企成功的原因有如下八大方面：

1.中國(guó)鞋業(yè)市場(chǎng)的高速發(fā)展。

有資料表明，近十年來(lái)，中國(guó)的制鞋市場(chǎng)的發(fā)展速度是800%。在營(yíng)銷(xiāo)學(xué)上，將每年市場(chǎng)遞增10%以上就視為產(chǎn)品生命周期的高速成長(zhǎng)期。成長(zhǎng)期市場(chǎng)需求的特點(diǎn)是不斷地發(fā)生增量的需求，對(duì)商品的基本物理屬性或使用價(jià)值特別關(guān)注。市場(chǎng)是不斷膨脹的。對(duì)應(yīng)于這類(lèi)的市場(chǎng)，企業(yè)應(yīng)抓住時(shí)機(jī)，迅速地進(jìn)行圈地運(yùn)動(dòng)，即建立自己的分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。要求企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)在戰(zhàn)略上的主要特點(diǎn)是快速出擊。

市場(chǎng)需求本身的高速成長(zhǎng)是企業(yè)發(fā)展的*好時(shí)機(jī)，可以說(shuō)是順應(yīng)天道。一個(gè)成功的企業(yè)*重要的就是具備這樣的識(shí)別能力，能識(shí)別市場(chǎng)發(fā)展的需求動(dòng)向，順應(yīng)需求把握需求。而檢驗(yàn)該企業(yè)是否成功的一個(gè)重要的標(biāo)準(zhǔn)就是它是否與行業(yè)的增長(zhǎng)速度同步。以**企業(yè)紅蜻蜓為例，其八年發(fā)展歷程，市場(chǎng)銷(xiāo)售總額增長(zhǎng)近百倍，顯然是成功地把握了這一歷史機(jī)遇。

2.超強(qiáng)的敏變模仿能力。

市場(chǎng)的敏變包括兩個(gè)方面。一是敏感，二是應(yīng)變。兩者缺一不可。

市場(chǎng)敏銳又包括兩個(gè)方面，一是對(duì)宏觀環(huán)境整體的把握，能比別人更遠(yuǎn)地看到未來(lái)，識(shí)別需求趨勢(shì)。一是指在微觀領(lǐng)域，對(duì)產(chǎn)品的品種款式、時(shí)尚潮流、具體商圈中產(chǎn)品種類(lèi)組合如何與當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求吻合等的把握。溫州鞋企在此方面同樣具有強(qiáng)大的能力。當(dāng)年溫州鞋企勇敢地樹(shù)立起自己的品牌大旗，文化促銷(xiāo)，勇敢地走出**，參與世界鞋貿(mào)的競(jìng)爭(zhēng)，今天與外企合作，共建網(wǎng)絡(luò)都是從宏觀上把握市場(chǎng)的見(jiàn)證。而在微觀領(lǐng)域，溫州鞋企奉行的是快速反應(yīng)。有個(gè)**的溫州鞋企的老板說(shuō)出的一句名言：“**看樣，三天出樣品，一周出產(chǎn)品。“正是對(duì)溫州鞋企敏變能力的充分寫(xiě)照。這種快速反應(yīng)的客觀效果是比國(guó)內(nèi)其他鞋企更快地獲得了市場(chǎng)的份額。

另一方面，綜觀各國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的歷史，高效的模仿能力都起到十分重要的作用。一般而言，中小企業(yè)或者后發(fā)展國(guó)家的企業(yè)成長(zhǎng)的捷徑就是仿制。我們都知道日本、韓國(guó)等國(guó)的崛起也是得益于“仿制”。《日本經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道，論仿制能力，美國(guó)是全球**，日本排名老二，中國(guó)是老三。在中國(guó)，溫州企業(yè)的仿制能力肯定是排名**。溫州企業(yè)的發(fā)展正是在中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展初期的大環(huán)境中，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)與管理還沒(méi)有規(guī)范的大背景，大行仿制之道。只要有雙樣品，心靈手巧的溫州鞋企就能造出來(lái)。

3.廣闊的連接終端的分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。

溫州的鞋企都十分重視建立自己的分銷(xiāo)體系。這種思維方式與溫州本地的資源缺乏，必須出去尋找商機(jī)有關(guān)。而個(gè)人成長(zhǎng)的歷程也會(huì)給這種模式帶上經(jīng)驗(yàn)化的色彩。如紅蜻蜓、奧康的***都是銷(xiāo)售員出身，因此，比康奈這個(gè)做鞋出身的企業(yè)家更重視銷(xiāo)售。因此，以紅蜻蜓、奧康為代表的溫州鞋企從企業(yè)建立伊始就十分重視擁有自己的分銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)。與其他行業(yè)不同的是，紅蜻蜓（奧康）一開(kāi)始就采用了代理商+直營(yíng)店的模式。重要的店面自營(yíng)，不重要的，搞不定的地區(qū)給代理。一個(gè)代理實(shí)力不夠，就放兩個(gè)代理。這種分銷(xiāo)布局既照顧了速度，又使自己在其中居于主動(dòng)的地位。因此，僅僅八年的時(shí)間，紅蜻蜓、奧康、康奈以及緊跟其后的日泰、意爾康、陸陸順等都在全國(guó)建立自己數(shù)千家的連鎖終端。其速度之快，與鞋業(yè)市場(chǎng)成長(zhǎng)期的特征是完全符合的。正像錢(qián)金波董事長(zhǎng)所說(shuō)的：“不要讓生意在內(nèi)部猶豫決定過(guò)程重流失掉。”

4.吃苦耐勞、團(tuán)結(jié)協(xié)作，靠地緣文化維系的團(tuán)隊(duì)精神。

溫州鞋企的分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)是溫州鞋企核心競(jìng)爭(zhēng)力的核心部分。而這個(gè)核心部分的堅(jiān)實(shí)度又是靠溫州人的地緣文化特征來(lái)支撐的。由于海洋文化的影響，溫州人的吃苦耐勞、團(tuán)結(jié)協(xié)作精神在中國(guó)堪稱首位，成為國(guó)人羨慕的對(duì)象。幾乎在每個(gè)鞋企分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)的末端，都可以看到勤勞團(tuán)結(jié)的溫州人在默默地奉獻(xiàn)著。即使偶爾參入個(gè)把非當(dāng)?shù)氐拇髮W(xué)生員工，也是非主流，非骨干，對(duì)整個(gè)團(tuán)隊(duì)的地緣性質(zhì)沒(méi)有發(fā)生實(shí)質(zhì)上的影響。而為了保證隊(duì)伍的純潔性與穩(wěn)定性，溫州鞋企又紛紛地采取了防干擾措施。

來(lái)源：中國(guó)鞋網(wǎng)