科技是**生產力，早已成為國人的共識。那么，品牌也是**生產力嗎？許多人恐怕難以作出肯定的答案。中國工業經濟聯合會主席團主席、恒源祥集團董事長劉瑞旗提出的“品牌應該成為**生產力”的觀點，猶如一枚重磅炸彈，引起經濟界人士的激烈討論。

　　“肯德雞、麥當勞、可口可樂沒有多少技術含量，卻風靡全球，創造了無窮財富，靠的是品牌經營”。劉瑞琪認為，一項發明、一項發明難以支撐一個企業一個產業的永遠，但是一個品牌卻能夠長久支撐一個產業。據了解，美國耐克公司沒有一條完全屬于自己的制鞋生產線，它的耐克鞋全部委托海外加工。耐克就是憑著自己品牌戰略贏得了巨大的市場和巨額的利潤。

　　從消費者的角度分析，消費者對商品的需求有一個漸變的過程。在衣食住行等生活方面的基本生理需求得到滿足后，消費者在消費時便更注重追求心理、情感和精神上的需要，而且這種追求永無止境。消費者的需求形成了對品牌的依賴，品牌的力量和效益在消費者的信賴中不斷壯大。日常生活中，消費者、特別是年輕的消費者追逐、崇尚**商品早已成為風氣。

　　根據美國《商業周刊》*新調查，全世界*有價值的100個品牌中，美國品牌占62席，而中國迄今為止沒有一個企業將品牌作為其*大的資產。另據一項調查顯示，美國國民生產總值中60％的部分來自于品牌產業創造的價值，而在中國，國民生產總值中只有不到20％是品牌創造業所創造的價值。

　　隨著經濟的高速發展，中國已成為名副其實的加工業、制造業大國，“中國制造”的標簽已貼滿了世界各地的商品。中國珠江三角洲已成為世界**商品的加工基地。但是，一個不爭的事實是，中國是“制造大國”，但不是“經濟強國”。劉瑞旗認為，中國企業一般沿著技術引進開發－加工生產－市場營銷的道路發展，其核心在生產上。而歐美先進企業的發展核心在技術創新和市場營銷。這是“中國制造”和“美國制造”、“日本制造”的差別。

　　一些科學院院士認同劉瑞旗的觀點。他們認為，中國的許多企業沒有自己創新的生產技術，沒有自主的知識產權，其產品難以和歐美等國家的洋品牌競爭。其結果是，中國企業只能“給別人打工”。

　　如何維護自己的品牌并使之逐步壯大呢?劉瑞旗的經營思想和策略是，充分利用“恒源祥”這一品牌，將無形資產作為紐帶，帶動有形資產，組建戰略聯盟，建立利益共享機制。在經營中，恒源祥不花錢買地、蓋廠房、買設備，只是投入自己的無形資產，這就是組件管理模式、創立品牌、進行科技項目研發等。其重要的內容是企業管理、產品文化、品牌形象等無形的東西。充分利用無形資產帶動有形資產去創造價值。

　　恒源祥的發展歷程充分印證了劉瑞旗的觀點。創建于156 0190 2607年的恒源祥，當時只不過是上海灘上一個一百多平方米的小絨線商鋪，解放初期已名存實亡。1987年，劉瑞旗擔任經理時，恒源祥的固定資產僅為17萬元。然而就是這樣一個企業，到了2003年，實現銷售額達30億元，形成近80家企業組成的“恒源祥聯盟”。*新評定結果顯示，“恒源祥”的無形資產價值高達6個億。

　　頗有經營頭腦的劉瑞旗上任后，企業正處于困境之中。他經過深思熟慮后，**件事就是花大力氣把“恒源祥”三個字由店名注冊成商標名。隨后便以廣告宣傳為突破口開展重塑品牌的活動。他當時就認識到，“恒源祥”這個***的招牌對企業至關重要。

　　當時，他冒著風險貸款也要做廣告。電視臺廣告那時都是以15秒計算。他硬是獨具一格，創意出5秒廣告，15秒廣告分三次播出。“恒源祥，羊羊羊”的廣告當時傳遍大江南北，幾乎家喻戶曉，獲得巨大成功。后來，恒源祥還投巨資在澳大利亞拍攝廣告。14000頭美利奴羊奔跑在寬闊的大草原，*后聚成“恒源祥”字樣的美麗圖案。這一創意被廣告界視為經典范例。

　　質量是企業和品牌的生命，劉瑞旗不敢有絲毫的怠慢。如今，恒源祥加盟企業每年都進行質量月活動。上萬名職工面對國旗和質量旗宣誓，為消費者奉獻*好的產品質量和*優質的服務。劉瑞旗認為，企業制定的管理制度，管得住員工的人，但管不住他們的心。他希望用充滿人情味而又務實的企業文化影響和感染員工。讓他們知道，消費者滿意，恒源祥才能發展，員工生活待遇才能提高。

　　恒源祥取得了明顯的成績。截至目前，其羊毛衫市場占有率全國**，手工毛線市場占有率世界**。加盟店總數達5000多家，培育出資產70多家資產上千萬的民營企業，并扶植起1500多個百萬富翁。一個品牌使數萬名工人有了工作崗位和固定收入。恒源祥被評為2003年中國知名產品、2002年度全國質量效益型企業。與此同時，劉瑞旗，一個自認為不是“大企業家”的人物，成為中國工業經濟聯合會主席團主席，同樣印證了恒源祥的成功。

　　有資料顯示，中國的“***”企業正以每年5％的速度消亡，可能不久的將來，青年人除了認識“麥當勞”、“耐克”、“奔馳”等洋品牌之外，很難說出幾個像“全聚德”這樣的老祖宗留下的**。

　　作為“***”**企業，恒源祥發展的理論和實踐，值得中國成千上萬的“***”企業研究和思考。(劉衛兵)