現在，登山、攀巖、越野等戶外運動正在從“時尚”變得“日常”。戶外運動的發(fā)展，促進了戶外產業(yè)的發(fā)展，并*終讓其從傳統(tǒng)體育產業(yè)中分離出來，形成了單獨的產業(yè)。戶外運動被世界各國譽為“未來體育運動”，國務院辦公廳日前發(fā)布《關于加快發(fā)展體育產業(yè)的指導意見》，助推體育產業(yè)振興，這對體育用品市場前景而言，可以說擁有了一片“新藍海”。

每次經濟低迷總會出現一個有趣的現象——口紅效應，即能給人們帶來心理安慰和滿足感的“廉價的小奢侈品”行業(yè)反而會逆勢增長。在前兩年的金融風暴中，戶外運動產業(yè)就是這樣一支“口紅”，不僅產業(yè)銷售額沒降，反而得到了大幅的提升，我市一些體育用品企業(yè)銷售量也逆勢增長，擠占國內品牌市場。

戶外休閑運動的市場在蓬勃發(fā)展，從2007年至去年年底，根據**的戈爾公司調查以及中國紡織協(xié)會戶外分會數據，中國戶外產品零售總額從23.8億元增加至近50億元，戶外用品專業(yè)店的數量從2007年的156 0190 2607家增加到2009年的1400家，銷售額從2007年的10.6億元增長到2009年的18億元。各大國際知名的戶外運動品牌紛紛進駐中國，爭搶市場份額。據不完全統(tǒng)計，目前全國的戶外用品生產廠商已超過200家。可以預見，戶外運動產業(yè)的春天到了，前景是一片“新藍海”。

戶外運動讓運動品牌面臨新機遇。目前國內市場內擁有400余個專業(yè)戶外品牌，其中本土品牌約占其中的三成；專業(yè)戶外用品零售店達到了近2000家，百貨商場零售點達到了1600余個，其他銷售模式也在以不同的方式迅速發(fā)展著；專業(yè)戶外運動俱樂部超過400余個。許多企業(yè)也注重戶外運動市場，如一些童鞋企業(yè)在每個系列童鞋設計及生產都有包括至少一款戶外童鞋在內。

企業(yè)發(fā)展需要品牌。戶外運動企業(yè)除了自創(chuàng)品牌，與國際戶外運動巨頭“聯(lián)姻”也是不錯的選擇，畢竟戶外運動市場在國內已經相對成熟，而選擇借助國際**戶外運動品牌，“拿來主義”強強聯(lián)手也是一條發(fā)展之路。因為與自創(chuàng)品牌相比，結盟國際品牌可以迅速開拓市場，同時在品牌號召力和產品功能方面也更有保障，目前國外的戶外運動品牌的運作、研發(fā)、設計已經十分成熟。

戶外運動產業(yè)要想發(fā)展，必然要有新型材料、設計和生產工藝來提供產業(yè)配套，如打造一整套戶外運動系列裝備，所涉及的戶外用品的種類主要包括戶外登山服、快干衣褲、速干內衣褲、登山鞋、徒步鞋、涉溪鞋、登山手套、登山帽、睡袋、帳篷、戶外背包、護具、輔助用具等在內的全系列專業(yè)戶外用品，而綠色、環(huán)保、低碳等材料選擇都必須考慮到。