“你平時(shí)都買什么品牌的休閑鞋？”記者這幾日詢問不少潮男潮女，得到的**反應(yīng)普遍是茫然的表情。

事實(shí)上，全國(guó)的休閑鞋制造商已經(jīng)多達(dá)1萬家。即便如此，絕大部分休閑鞋品牌還沒有形成忠誠(chéng)品牌消費(fèi)群體。記者近日了解到，泉州休閑鞋制造商為了突破同質(zhì)化瓶頸，已開始醞釀轉(zhuǎn)型。

除了制造還要知名度

泉州制鞋業(yè)與浙江、廣東兩地三分天下，共同占據(jù)全國(guó)制鞋市場(chǎng)的70%以上。記者了解到，泉州制鞋企業(yè)有相當(dāng)一大部分都有做外貿(mào)訂單。

“在去年的金融危機(jī)之中，不少鞋企遭受了致命打擊，尤其是廣東區(qū)域非常嚴(yán)重。”策樂品牌推廣部經(jīng)理李淳表示，15年培養(yǎng)起來的穩(wěn)定客群，使策樂在危機(jī)中并未遭受致命打擊，但沖擊必然是有的。

盡管今年不少泉州鞋企承接了在危機(jī)中倒閉的廣東鞋企的訂單，又開始忙碌起來，但對(duì)于一些埋頭生產(chǎn)的制鞋廠來說，都開始意識(shí)到他們除了制造，還需要一個(gè)新的支點(diǎn)———品牌知名度。

“制鞋業(yè)的市場(chǎng)狀態(tài)相對(duì)落后于服裝市場(chǎng)，像七匹狼、九牧王等企業(yè)通過品牌運(yùn)營(yíng)商的方式，在危機(jī)中仍然實(shí)現(xiàn)了持續(xù)穩(wěn)定的增長(zhǎng)，這給了我們?cè)S多啟示。”李淳告訴記者，他們剛剛舉辦了品牌發(fā)布會(huì)，正式向社會(huì)宣告轉(zhuǎn)型品牌運(yùn)營(yíng)商。“這也是15年來，消費(fèi)者**次能夠在百度新聞上搜到策樂這個(gè)品牌信息。”他笑笑地透露說，“我們的品牌總部將于下個(gè)月遷入廈門觀音山營(yíng)運(yùn)中心。”這是繼七匹狼、特步和安踏之后，又一遷入廈門的泉州知名品牌。

據(jù)了解，緊跟在服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型品牌運(yùn)營(yíng)商之后的鞋企，除了策樂，在國(guó)內(nèi)還有百麗、達(dá)芙妮及奧康。

市場(chǎng)將可能再度細(xì)分

記者從泉州市鞋業(yè)商會(huì)了解到，目前在休閑鞋這一概念細(xì)分中，運(yùn)動(dòng)休閑與戶外休閑兩個(gè)定位中的品牌知名度較高，比如說安踏、361或者鴻星爾克等等。商會(huì)一位工作人員表示，“但在全國(guó)1萬家的休閑鞋制造商中，同質(zhì)化還是非常嚴(yán)重。”

李淳告訴記者，策樂已經(jīng)對(duì)市場(chǎng)重新細(xì)分，將自己的品牌定位于“全程為中國(guó)商務(wù)人士提供選鞋配裝解決之道”，為商務(wù)人士提供“一條龍”的休閑鞋系列，培養(yǎng)忠誠(chéng)的消費(fèi)者。

泉州市鞋業(yè)商會(huì)丁水波認(rèn)為，休閑鞋在未來還有很大的市場(chǎng)空間。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，城市商務(wù)人士生活中至少需要有4雙鞋，以滿足工作和生活中的不同場(chǎng)合。“目前在服裝行業(yè)中，七匹狼、勁霸、利郎等品牌都已各自細(xì)分了市場(chǎng)，以各自的定位來進(jìn)行錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)，這也正是鞋企可以學(xué)習(xí)的方向。”他說。

一位在泉州鞋服企業(yè)中供職多年的資深人士認(rèn)為，未來泉州制鞋業(yè)將會(huì)沿著服裝品牌曾經(jīng)走過的品牌運(yùn)營(yíng)之路，突圍同質(zhì)化。“這些搶先進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，定位比較準(zhǔn)確的品牌將會(huì)脫穎而出，帶動(dòng)新一次轉(zhuǎn)型的潮流。”他說。