剛剛，看到一篇署名文章《一個被國人嫌棄的臭球鞋，法國人竟賣到600塊，明星都在穿，Why?》。筆者認為，像飛躍鞋之類的故事，并不僅僅是一雙鞋的故事。之前像電工鞋、蛇皮口袋之類的東西不也在海外風靡一時嗎?

但汽車和鞋子、手袋等商品不一樣的是，它不是一個故事，一種情懷就能勾起銷量。伴隨中國經濟成長節奏，以及新絲路的拓展延伸，中國汽車必然要經歷一個走向世界，去發達國家市場里拼刺刀的過程。

講不清楚的中國汽車

如開頭那雙球鞋一樣，中國產品之所以風靡海外，是因為那些產品很有情懷和個性，那中國汽車呢，他們是一種什么樣的體驗?

此類問題，外國人講不清楚，中國人也講不清楚。

原因很簡單，汽車是一種泊來的商品，我們國家沒有經歷長時間的洗禮，不知道汽車應該有什么樣的性情和品格很正常;中國品牌起步很晚，他們用了很長的時間拿著別人的圖紙和淘汰生產線去“消化吸收”，還沒來得及師夷長技以制夷;在市場浪潮下，出于對成本和產出的考量，像某泰那樣的皮尺廠家，會舍得花錢搞中國式設計……

如此種種，中國汽車在海外尤其是海外發達國家市場如同一張白紙。

可以講清楚的中國設計

可以很中國，可以很世界——某珠寶商廣告

這幾年，越來越多的中國元素進入我們視野，成為中國車型的一部分。畢竟，當世界聚焦中國之后，中國的就會變得很世界。如果，將這過程變一變呢?

*近，榮威與阿里聯手打造了全球**量產互聯網汽車——“榮威RX5”。作為榮威旗下的全新系列，榮威為這款車型賦予了全新的理念。從字面上看，“R”，即是榮威超級互聯網SUV，也是榮威“品位科技知你知行”品牌理念的體現。“X”，代表無限未知，喻意榮威RX5將通過“數字賦能，汽車互聯”，插上移動互聯的翅膀，打造“人-車-世界”互聯的未來汽車生活。

作為這款車型的重大賣點，榮威RX5采用了榮威全新一代設計語言“律動設計”。所謂“律動設計”，其靈感來自中國傳統審美文化，同時結合了現代設計的固有規律，即通過具有一定章法的車身元素構成，傳達一種融合東韻西律的自信式優雅。比如矩陣式如意大燈、混天綾飾條等，元素與元素之間遵循自然和諧的規律，精準但不刻意為之;車體整體比例呈現出“鯨頭燕尾”的特點，飽滿而不顯得臃腫;鋒銳腰線及內切車尾設計非常醒目。細節追求**，卻不夸張怪異。

從產品傳達出來的優雅與自信，和我們的傳統文化心靈相通。榮威RX5的意思很明白，中國設計不一定是中國元素的簡單堆砌，它應該符合中國人的審美情調，用韻味和洗練來吸引消費者的注意。