4月19日，第十七屆晉江國際鞋業(yè)博覽會正在“鞋都”晉江舉行。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在展會現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)，整個行業(yè)開始在*近幾年的低谷中爬坡，而通過行業(yè)調(diào)整，“鞋都”正在回歸理性，重走創(chuàng)新之路。

一個趨勢是，晉江的制鞋企業(yè)已經(jīng)開始告別早些年砸廣告跟風(fēng)追求快時尚的過程，開始回歸專業(yè)運(yùn)動并加大對產(chǎn)業(yè)科技研發(fā)的投入。

一家參展的晉江品牌企業(yè)甚至對記者坦言，完全是為了“面子”前來參展。“現(xiàn)在企業(yè)確實(shí)很困難，雖然參展的展位是政府支持免費(fèi)，但布展的費(fèi)用不低，多數(shù)晉江鞋服品牌企業(yè)近兩年都在控制推廣方面的投入。”

特步品牌系統(tǒng)**總監(jiān)王強(qiáng)對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，今年特步將更加專注于專業(yè)跑步領(lǐng)域的研發(fā)和推廣，與此同時，特步也有望在下半年合適的時機(jī)推出足球鞋產(chǎn)品。

另一個“風(fēng)向標(biāo)”是，和往年不同，今年組委會不再把上市后備企業(yè)數(shù)量作為對外宣傳推薦的亮點(diǎn)。晉江系一些中型規(guī)模企業(yè)過度依賴包裝上市圈錢的模式，已經(jīng)暴露出諸多問題，福建諾奇股份有限公司等跑路事件已經(jīng)敲響了行業(yè)警鐘。

“現(xiàn)在對上市這個話題，內(nèi)部都有默契不提。”喬丹體育一位工作人員對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。

“上市對于我們而言不是目標(biāo)，當(dāng)下更重要的是打造我們的自主品牌。”年產(chǎn)值過億的晉江喜攀登體育用品公司負(fù)責(zé)人對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示

，相比之下，企業(yè)對于引入科技和創(chuàng)新生產(chǎn)技術(shù)方面的投入，比對包裝上市的興趣要更為濃厚。

“去年開始，我們嘗試引入了3D打印鞋面技術(shù)，雖然在阿迪和耐克都已經(jīng)部分開始運(yùn)用，但在足球鞋領(lǐng)域我們可以說是嘗鮮者。”上述負(fù)責(zé)人表示，單此項(xiàng)技術(shù)的運(yùn)用就能為企業(yè)節(jié)省大量成本，成本的節(jié)約更大程度體現(xiàn)在時間和人工方面，目前的**步是將3D打印足球鞋適應(yīng)市場，隨后根據(jù)客戶的反映決定下一步是否擴(kuò)大3D打印技術(shù)的運(yùn)用范圍。“除了3D之外，我們還開始引入4D打印技術(shù)，但這目前還只是內(nèi)部的實(shí)驗(yàn)階段。”

作為晉江的代表性企業(yè)，安踏體育用品有限公司副總裁張濤認(rèn)為，十年之后的事情現(xiàn)在很難用精確的語言來描述，尤其是互聯(lián)網(wǎng)時代帶來的改變，但對于未來，安踏能夠想清楚，會專注于專業(yè)的體育賽事、專注于專業(yè)的體育產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供*具性價比的產(chǎn)業(yè)。“眼下很多國內(nèi)優(yōu)秀的品牌企業(yè)都在走‘互聯(lián)網(wǎng)+’這條路，同時非常注重產(chǎn)品質(zhì)量，一些高質(zhì)量的好產(chǎn)品甚至在低于成本價格銷售，其根本都是以滿足消費(fèi)者為目標(biāo)，安踏也將如此。”張濤表示。

展會的另外一個話題是“一帶一路”。盡管在積*掛牌的福建自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)范圍中泉州此次未能入圍，但“一帶一路”行動計劃卻給了泉州晉江一份超級大禮包。

“福建被列為21世紀(jì)海上絲綢之路核心區(qū)是有歷史淵源，泉州是核心區(qū)的先行區(qū)。”一位參展企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)為，這對晉江是重大的利好。晉江素有僑鄉(xiāng)之稱，晉江的華僑華人多達(dá)300萬，是晉江本土人口的3倍，華人華僑遍布58個國家和地區(qū)，特別是東南亞的眾多制造企業(yè)在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，借助“一帶一路”戰(zhàn)略的新引擎動力，實(shí)現(xiàn)走出去尋找新的市場機(jī)遇。