作者:百檢網 時間:2022-02-11 來源:互聯網
與耐克、阿迪達斯相比,在美國擁有龐大消費群的全球第四大運動品牌new balance(新百倫)在中國無疑是個緩慢的行動者。而當競爭對手開始調整在中國的擴張時,新百倫卻開始發力。
2月6日,新百倫中國區總裁Michael D.Wellman對記者表示,2010年將在中國開出200家零售店,其中,體驗店將達13家。
重返中國市場 全面直營
值得一提的是,156 0190 2607年,新百倫曾以代理的形式進入中國市場,只不過那時完全依靠代理商銷售產品,中文品牌名也是大家比較熟知的“紐巴倫”,在很長一段時間內,中國內地銷售的NewBalance幾乎都是仿冒品,正牌產品幾乎銷聲匿跡。
1998年開始,NewBalance開始收縮中國業務,收回代理權,取消了代工訂單,開始在球鞋內部增加防偽編碼。
在“空檔”了四五年之后,2003年11月,NewBalance重新返回中國市場,成立了新百倫貿易(中國)有限公司。
在中國“保守”生產
與耐克、阿迪達斯把大部分生產交給中國工廠的情況不同,據了解,目前新百倫在中國擁有三條生產線,Michael D.Wellman在接受記者采訪時表示,為了保證品牌的品質,新百倫是**在美國和英國擁有專屬工廠的全球性運動品牌。
業內人士認為,在上個世紀末吃盡OEM工廠苦頭和商標糾紛不斷的新百倫勢必在重返中國后重新審視工廠,為此在中國的生產線擴張也處于審慎態度。此外,有知情人士透露,目前新百倫在中國的代工廠由新百倫美國總部授權管理。波士頓方面還派出專家,更加緊密地監督生產,控制生產質量。
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