體育知名品牌阿迪達斯近日發(fā)布第三季度報告，報告顯示，阿迪達斯今年前三季度集團銷售收入100.81億歐元，按匯率不變情況計算，較去年同期90.59億歐元增長14%，其中，阿迪達斯前三季度大中華區(qū)銷售額達9億歐元，與去年同期7.21億歐元相比，同比增長25%，除去匯率因素，同比增長28%，增幅位列阿迪達斯六大市場首位。

與阿迪達斯前九個月業(yè)績高速增長相比，國內(nèi)運動品牌業(yè)績均不容樂觀，第三季度業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，包括李寧、安踏、匹克在內(nèi)的多家國內(nèi)運動品牌，均受到不同程度庫存影響，出現(xiàn)業(yè)績增長放緩現(xiàn)象。

阿迪達斯大中華區(qū)銷售額同比增28%大舉進入中國二三線城市

今年前三季度，阿迪達斯前三季度大中華區(qū)銷售額達9億歐元，與去年同期7.21億歐元相比，同比增長25%，除去匯率因素，同比增長28%，增幅位列阿迪達斯六大市場首位。

相關(guān)分析師表示，阿迪達斯將2009年前后大量庫存產(chǎn)品已經(jīng)清理完畢，可以銷售利潤更高的新產(chǎn)品，加上渠道數(shù)量恢復擴張，大舉進入二三線城市，在2010年上半年，阿迪達斯在中國市場恢復增長。在今年第二季度，銷售額實現(xiàn)同比增長41%。截至2011年6月底，阿迪達斯集團在中國的連鎖店數(shù)量超過6000間。而2010年底，這個數(shù)字是5600家。在阿迪達斯的渠道體系中，定價明顯低于阿迪達斯品牌的NEO系列產(chǎn)品的銷售點在中國市場布局的數(shù)量已經(jīng)達到約900個，這針對一主要中國中小城市消費者的產(chǎn)品與價格較高的阿迪達斯品牌形成高低搭配的產(chǎn)品組合，有利于阿迪達斯向北京、上海以外的中小城市滲透。

阿迪達斯管理層預計，按匯率不變情況計算，阿迪達斯集團2011年全年銷售額將增長近12%。與前一年相比，批發(fā)業(yè)務(wù)收入的預計增速將接近兩位數(shù)，其中大中華區(qū)將成為主導力量。

阿迪達斯集團大中華區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮先生說：“我們在2011年的表現(xiàn)已經(jīng)表明，我們在大中華區(qū)的發(fā)展趨勢已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)地向健康、持續(xù)和強勁的方向轉(zhuǎn)變。”

國內(nèi)運動品牌身陷存貨泥潭均出現(xiàn)增速放緩

與今年阿迪達斯在中國市場的大獲成功形成鮮明對比的是國內(nèi)運動品牌的業(yè)績下滑，進入10月份，各大國內(nèi)運動品牌相繼公布第三季業(yè)績顯示，包括李寧、安踏等品牌在內(nèi)的國內(nèi)品牌，都出現(xiàn)業(yè)績增長放緩現(xiàn)象。各大國內(nèi)運動品牌公告顯示，2011年國內(nèi)體育品牌集體出現(xiàn)大庫存現(xiàn)象，清理庫存仍是各大體育用品品牌第三季度的重點工作。相關(guān)分析師認為，由于前期過于樂觀的市場預期以及過激的市場策略，各大國內(nèi)運動品牌如今紛紛為庫存所困，行業(yè)全面陷入調(diào)整期。

數(shù)據(jù)顯示，李寧公司上半年存貨金額為9.92億元人民幣，而2010年底的存貨金額為8.06億元人民幣，存貨金額增加約2億元人民幣。受存貨等因素的影響，公司上半年收入42.89億元，較上年同期的45.05億元減少了4.8%;凈利潤為2.94億元，與去年同期的5.82億元相比同比下降近50%，年初以來，其股價已累計下跌近50%。