日前，石獅市工商部門調查顯示，2010年石獅共有（有效）注冊商標156 0190 2607件，注冊商標總數居全省第二。由于大企業的品牌示范作用顯著，中小品牌也緊隨其后，發展非常迅猛，使得鞋服品牌整體比重上升，占注冊總數55%。相關分析指出，高度競爭的市場格局下，“大小品牌齊飛”的趨勢愈加明顯，尤其是中小企業的品牌比重與集中度持續增高，出現了異常活躍的“井噴”現象。

　　
“成長的煩惱”

　　
據了解，在行業繼續高增長趨勢下，為進一步提高市場占有率，擁有牢固品牌地位兼具成本優勢的大品牌，也開始布局三、四線城市市場，這無疑使中小品牌的發展空間受到一定擠壓。調查顯示，目前特步、安踏、富貴鳥等“明星品牌”在內地二、三線城市的銷售份額占據了53%，“大品牌進軍內地市場的速度非常快，但這并不意味中小品牌不能‘分一杯羹’，不同的消費需求已形成良性的市場分割，達到*大異質化，為各個品牌提供了發展空間。”市經濟局相關負責人表示。
　　
對中小品牌來說，市場與品牌的互探周期較長，需要一個互相磨合的時期，“中小品牌必然要經過一個‘成長期’，這個時間有多長，跟企業的發展思路、相關扶持政策及市場外部環境都有密切關系，三者缺一不可。”談及品牌發展，李怡適認為，大品牌建立的時間較長，有成熟品牌運作、維護、延伸能力，對于中小品牌來說，短時間想趕超難度不小。中小品牌就像“初飛之鳥，羽翼未豐”，特別需要學習已“展翅飛翔”的大品牌的成功經驗。

　　
大品牌助力中小品牌

　　
在石獅企業家的認知中，大小企業都是“兄弟”，一般人認為，利益博弈的格局下，大品牌似乎沒有義務，更沒有必要培養自己的競爭對手，但石獅一些大品牌打破了這一世俗偏見。“我們在生產技術、經營操作、品牌升級和維護等諸多層面，都獲得過富貴鳥等大品牌的支持與啟發，兩家企業間也是兄弟般的友誼。”吉祥鳥高管李其君表示，在兄弟企業的幫助下，該公司產品從原先的小品牌一路做到了休閑女鞋的佼佼者，這其中有不少功勞得益于這種大小品牌“親密對話”的互助模式。據了解，不只是富貴鳥與吉祥鳥的友誼被傳為業界佳話，在石獅有不少大大小小的品牌都在“抱團”發展，聯結情感的是行業和品牌的高遠眼光和商業理性。