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外貿鞋企危中以質謀變 內因入手完成蛻變

作者:百檢網 時間:2022-02-11 來源:互聯網

品牌、質量——一個在鞋行業經常討論的話題,同時也是制約企業發展的瓶頸。

在十部委聯合發布的《關于加快轉變外貿發展方式的指導意見》中,提升出口商品的品牌與質量再被提出。由此可以看出,外部環境依然嚴峻,越來越多的外貿鞋企形成同樣的共識:外在因素無法左右,唯有從質量、技術、品牌等內因入手,深度挖掘自身潛能,才能求得生存、完成蛻變和發展。

質量=高標準+誠信

談到產品質量,這已是鞋行業的老話題,也是外貿鞋企不容忽視的因素,據悉,目前外貿鞋企無一例外的將其擺在首要位置。

質量是企業的立足之本,特別是制鞋這種傳統行業來說更有深刻的意義。

奧康作為國內乃至國際知名品牌企業,更多的還是以質量贏得消費者。我國中小型鞋服企業眾多,但真正走向國際化的企業寥寥無幾,關鍵因素還是在于沒有過硬的產品質量,更沒有自有品牌。質量不僅是企業和產業核心競爭力的體現,也是一個國家文明程度的體現。

“今后外向型企業發展面臨的壓力將會更大。”一位專門做鞋業外貿的許先生根據目前的出口形勢分析認為,今年來原材料價格不斷上漲等導致人工成本上升,也制約了企業的發展。在當前經濟形勢下,鞋企更是要以高品質的產品開拓市場。據悉,在石獅很多有遠見的外貿鞋服企業紛紛在硬件和軟件上未雨綢繆,利用人民幣升值的契機進行設備改造和升級,以此降低成本,并提高產能和產品質量。

技術創新進行時

質量的提高并無盡頭,從合格向高質提升,需要的是技術和創新。

在勞動密集性企業激烈競爭的大背景下,唯有技術創新才能使企業立于不敗之地。筆者認為,國內鞋企如果在條件允許的條件下,可以在國外設立技術研發中心,挖掘高潛力研發人員,不僅把握時尚潮流,研發**科技,而且在質量、款式等細節也會更加細心,這些都可以成為增添亮點的附加值。

細數國內知名企業,他們都在馬不停蹄的在產品、技術、品牌上創新。對于康奈而言,創新也是一門需要認真對待的功課。“康奈通過技術創新,提升外貿出口產品的技術含量,開展了以舒適為核心的一系列技術研發,如針對白領階層開發的商務舒適系列皮鞋,采用了微囊透氣、吸濕減震、矢量鞋楦等多項專利技術。這些鞋檔次高、舒適性能好,有透氣、濕、減震等特點。”康奈集團有限公司總經理鄭萊毅說。

品牌背后的得與失

如果說質量、技術是企業安身立命的有形資產,那么品牌則是帶來“溢價效應”的無形財富。

對于在國內市場占據半壁江山的鞋企來說,品牌的意義毋庸置疑。目前已經是品牌營銷的時代,企業的競爭就是品牌的競爭,品牌是一個企業的素質、信譽和形象的集中體現。

康奈集團有限公司總經理鄭萊毅對此深有體會,他表示:“在轉變外貿發展方式上,康奈一直堅持走高端和品牌路線。

康奈組建了精品生產線,專門承接國際知名品牌的高端鞋訂單,平均單價達到25美元,比國內平均單價高出好幾倍。”鄭萊毅介紹說。在品牌效應的帶動下,康奈不僅鞏固了傳統歐美市場的優勢地位,而且也在逐步擴張新興市場份額的版圖。2011年,康奈集團有限公司外貿出口同比逆勢增長47%。目前,康奈海外專賣店達230多家。鄭萊毅預計,2012年康奈外貿訂單增長將達30%。

由于今年來原材料大幅上漲,廠租和員工工資也大幅增加,成本壓力很大,外貿鞋企危中以質謀變 從品牌、質量等內因入手才能完成蛻變,打造鞋企新藍海。
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