1月22日農(nóng)歷除夕，山東省臨沂市新華一路與解放路路口的耐克與阿迪達(dá)斯專賣店格外熱鬧。這兩家知名體育休閑品牌的部分春季新品剛剛上市，不少市民是來選購新年新裝的。

這家100平方米左右的耐克專賣店里，以休閑類鞋服為主，其中休閑運(yùn)動鞋占去了30多個平方米。鞋的品種很齊全，也仍然是以休閑鞋為主，運(yùn)動鞋為輔?！拔覀冞@家專賣店主要是休閑類的，顧客來買休閑服和休閑鞋，很多時候是因?yàn)槿粘４蟛糠謭龊隙寄艽＜由弦驗(yàn)槭菄H知名品牌，穿上也很顯檔次和身份。”專賣店的店員小李透露，盡管運(yùn)動類的鞋服價格和休閑類的差不了多少，但因?yàn)檫\(yùn)動鞋服穿的場合和時間有限，大部分顧客并不舍得買。

記者在鞋類區(qū)看到，二十來個品種的休閑運(yùn)動鞋價位主要集中在500~800元之間，只有*少的1000多元的。

而不遠(yuǎn)處的阿迪達(dá)斯專賣店和耐克情況相似，也主推了休閑類?！靶〉胤?，穿衣打扮都是跟風(fēng)的。運(yùn)動類的市場不是很大?！卑⒌系牡陠T告訴記者。

在上海工作的佟華(化名)給老爸老媽選購了耐克的“情侶衫”——休閑夾克，在阿迪達(dá)斯店里給小外甥選了一雙拉風(fēng)的戶外運(yùn)動鞋，總共花費(fèi)156 0190 2607多元。去年春節(jié)時，佟華送給父母的則是阿迪的情侶登山鞋。

在佟華看來，臨沂這個位于魯東南的三線城市，市民在穿著消費(fèi)方面的品牌意識越來越強(qiáng)。佟華的爸爸是臨沂下面縣城的一家銀行支行行長，除了上班時必須穿工裝，其他時間喜歡的就是休閑服。

小李在新華一路與解放路路口耐克店已經(jīng)做了兩年，經(jīng)過觀察她發(fā)現(xiàn)顧客中，不少是在政府部門、銀行系統(tǒng)工作的，而一些私人老板也會經(jīng)常光顧這個繁華地段的專賣店?！罢f實(shí)話，耐克的價位對普通工薪階層來說還是太高了，畢竟小地方收入有限?！毙±钫f。

佟華還記得1997年他考上大學(xué)時，父母是帶著他到臨沂市的李寧專賣店買的體恤和運(yùn)動鞋。而到了自己工作后，他送給父母的是耐克和阿迪達(dá)斯。當(dāng)他發(fā)現(xiàn)臨沂市也有耐克和阿迪專賣店后，干脆就不再在上海選購了。

在這個人口只有200多萬的三線城市，人均年可支配收入還不到20000元，耐克和阿迪達(dá)斯的價位足以讓很多人望而卻步，但在小地方能用這個價位消費(fèi)得起一個國際知名品牌，也是耐克和阿迪一直受歡迎的原因。這是佟華的觀察。

小李告訴記者，2008年時，臨沂市的耐克專賣店只有6家，到了2011年全市已經(jīng)有15家(保守?cái)?shù)字)專賣店了。有幾個店甚至都是同一個老板。

“現(xiàn)在電視、網(wǎng)絡(luò)這么發(fā)達(dá)，在消費(fèi)上的地域差別越來越小，上海有的，小地方也有。小地方的消費(fèi)能力也在快速提升，自然會帶動消費(fèi)觀念的改變，嘗鮮、追求高品質(zhì)，品牌意識也越來越強(qiáng)。除非沒有，(知名品牌)只要在臨沂開店，就一定會有不少人光顧消費(fèi)的?！辟∪A用自己的觀察總結(jié)了三線城市的消費(fèi)特點(diǎn)。

耐克和阿迪達(dá)斯也許正是精準(zhǔn)捕捉了中國廣大三四線中小城市的消費(fèi)特點(diǎn)的轉(zhuǎn)變，越來越多的專賣店在向中小城市擴(kuò)張。2010年，剛剛就任阿迪達(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理的高嘉禮就宣布，到2015年，阿迪將新建2500家專賣店，主要布局在中小城市，屆時，阿迪達(dá)斯覆蓋城市數(shù)量將增加到1400個。