作者:百檢網(wǎng) 時間:2022-02-11 來源:互聯(lián)網(wǎng)
日前,百度數(shù)據(jù)研究公布了2011年第三季度運(yùn)動服飾行業(yè)的研究報告。在數(shù)據(jù)統(tǒng)計中發(fā)現(xiàn),2011年第三季度運(yùn)動服飾行業(yè)搜索指數(shù)逐漸上升,日均值達(dá)到82萬,與第二季度相比上漲9.87%。其中8月份搜索指數(shù)較高且波動較小,日均搜索指數(shù)達(dá)到86萬。
在分析網(wǎng)民搜索內(nèi)容時記者發(fā)現(xiàn),國際品牌雖然關(guān)注度與第二季度相比下降1.24%,但占比達(dá)到了66.66%,占據(jù)了主體地位。本土品牌關(guān)注度相較上一季度略有提升,占比為33.34%。在搜索時,產(chǎn)品、品牌以及官方網(wǎng)站分別是網(wǎng)民*關(guān)注的運(yùn)動服飾相關(guān)搜索內(nèi)容的前三甲。
關(guān)于對各大運(yùn)動服飾品牌的搜索方面,耐克依然是*受網(wǎng)民關(guān)注的運(yùn)動服飾品牌,以27.76%的關(guān)注度占比排名**,環(huán)比第二季度上漲了1.35%,日均搜索指數(shù)為22.9萬。其次是阿迪達(dá)斯,關(guān)注度占比為18.76%,比第二季度下降1.89%,日均搜索指數(shù)為15.6萬;李寧排名第三,網(wǎng)民關(guān)注度占比為11.93%,與第二季度相比也有所下降,日均搜索指數(shù)為9.9萬,在本土品牌中位居**。
當(dāng)然,品牌屬性不同,相關(guān)搜索內(nèi)容也有明顯區(qū)別。在國際品牌相關(guān)搜索內(nèi)容中,研究發(fā)現(xiàn)針對產(chǎn)品的搜索請求量占比*高,達(dá)到49.66%,明顯高于本土品牌產(chǎn)品類的搜索請求量占比。相比之下本土品牌相關(guān)搜索內(nèi)容中品牌、專賣店、網(wǎng)上商城/網(wǎng)店、廣告/LOGO、代理/加盟的搜索占比明顯高于國際品牌。
國際品牌和本土品牌搜索量變化*大的均為專賣店和廣告/LOGO。其中國際品牌專賣店的搜索量上漲0.7%,廣告/LOGO的搜索量下降1.22%。本土品牌專賣店的搜索量上漲1.05%,廣告/LOGO的搜索量下降2.32%。
盡管運(yùn)動服飾方面本土品牌僅位列第三,但要想有所突破也不是沒有可能。記者在采訪業(yè)內(nèi)相關(guān)人士時了解到,本土化品牌的發(fā)展,大可以拋棄一些非核心消費(fèi)人群,集中資源滿足核心消費(fèi)人群的心理和物質(zhì)需求,同時注重市場的深度開發(fā)和消費(fèi)群體的價值發(fā)掘。
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