近日，由“電視月老”孟非、浙江衛(wèi)視當(dāng)紅女主播伊一領(lǐng)銜主演的“一路我享”系列6個(gè)“微電影”視頻，在各大網(wǎng)站上線(xiàn)后，即引發(fā)點(diǎn)播熱潮，得到了觀眾的廣泛共鳴和興趣。“一路我享”是奧康皮鞋的廣告語(yǔ)，孟非是奧康的代言人。相關(guān)6個(gè)“微電影”視頻均由奧康方面提供贊助拍攝。據(jù)了解，這是**溫州鞋企利用“微電影”這種新興方式來(lái)進(jìn)行品牌的營(yíng)銷(xiāo)。

這6個(gè)視頻中，孟非、伊一等分別用自己的故事，以榜樣的力量，詮釋了一種樂(lè)觀積*向前的生活美學(xué)。

“高考落榜，當(dāng)過(guò)搬運(yùn)工，做過(guò)印刷廠(chǎng)工人，在電視臺(tái)做了多年打雜的臨時(shí)工……”任誰(shuí)也無(wú)法想象，身為江蘇衛(wèi)視的**主持孟非，原來(lái)有這么一段“屢敗屢戰(zhàn)”的經(jīng)歷。談起往事，孟非笑言：“有了這次的傾情自述，以后《藝術(shù)人生》請(qǐng)我都不用去了。”

對(duì)于奧康拍“微電影”，奧康品牌推廣本部姜一涵說(shuō)，她更愿意把這種視頻看做是“病毒視頻”，它的*大特點(diǎn)是富有一定的情感訴求，能在短時(shí)間內(nèi)激發(fā)人們積*的情感并達(dá)到一種共鳴。“我們不推廣產(chǎn)品本身，只是傳達(dá)一種精神一種理念，詮釋我們的品牌文化。”這種視頻主要是針對(duì)年輕群體，因?yàn)樗麄兏芙邮苓@種營(yíng)銷(xiāo)形式，品牌可以以此達(dá)到品牌營(yíng)銷(xiāo)的目的。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，品牌企業(yè)通過(guò)這種“病毒化”視頻進(jìn)行品牌的營(yíng)銷(xiāo)，一方面是目標(biāo)消費(fèi)群體“碎片化”使得企業(yè)選擇把品牌營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)移一部分到網(wǎng)絡(luò)上來(lái)體現(xiàn)，另一方面也是一種品牌營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì)，因?yàn)檫@種形式的傳播比起普通電視廣告簡(jiǎn)單粗暴地追求商品形象的行為，更能達(dá)到宣傳的效果，而這無(wú)疑會(huì)助推“微電影”在品牌營(yíng)銷(xiāo)上的發(fā)展熱潮，引發(fā)一種“微營(yíng)銷(xiāo)”策略。