全球化還是本土化：國際化品牌標簽的

新含義很多中國本土品牌討論*熱的話題就是國際化。那么，從消費者的角度，為什么今天很多領域都是國際品牌占據很大的消費者份額呢？研究發現，消費者在選擇品牌的時候，心里其實是很矛盾的，他們更愿意買國內的品牌，但是面對國際品牌的時候，他們也常常表示，價錢貴一點，還是傾向于國際品牌。因為，在這些消費者的心里他們總是覺得使用國際品牌可以提高自己的身份。在歐典地板成為高端地板符號之后，姓“歐”的地板越來越多了，因為消費者認為姓歐的地板就是歐洲的地板。例如，紅星美凱龍以前的名字叫紅星家具廠，很多消費者都覺得太土了，后來加上美凱龍，消費者就認為這是一個國際品牌；浙江的貝因美奶粉也常常被消費者認知為一個國際品牌，實際上卻不是。這說明消費者希望自己的消費是國際化的，要能夠跟國際潮流接軌，因此中國本土品牌的國際化，很多時候還可以反哺國內的消費市場。例如，聯想國際化之后，不管它國際市場做得好不好，很多中國消費者都認為聯想已經具有國際化品牌的內涵，反過來驅動更多的消費者去消費聯想的產品，而且通過體育營銷，聯想也在逐漸增強在全球市場的影響力，反過來影響到了中國消費者的認知。海爾，也是一樣的道理，它的國際化形象和國際化動作，刺激了消費者在國內市場也會覺得它是一個國際化的品牌。所以，未來要探討的不再是本土化和國際化這樣的標簽，國際化對于消費者來講意味著是一種需求的變化，是一種品質的測量，是一種在全球化背景下，它對品牌的一個基本的認識。

低成還是高就：中國品牌之道求索

回頭來看中國品牌的道路，品牌可能要思考的是：到底是要“低成”還是要“高就”？還是*后低也不成，高也不就？研究發現，在手機、IT數碼、化妝品、汽車、手表這些技術含量要求高的領域，消費者現在的選擇更多的是國際品牌，而在快速消費品和日用品領域，消費者占有率*大的是我們的本土品牌。

所以，作為一個中國品牌，一方面需要守住家門口的大眾市場，包括奶制品、食用油、酒等等市場，守住這些市場，不僅需要拓展更多的品類，提高消費者的品牌影響力，另外還需要不斷進行創新。

另外一方面，還需要有所準備，要逐漸打贏家門口的高端市場之戰。再有，中國的符號和品牌如何影響國際的流行趨勢？從全球來看，流行趨勢之間是有聯動關系的，從時裝開始，很多消費者會認為倫敦、巴黎、米蘭、紐約這些地方是時尚的發源地，是流行趨勢的發源地，那么凡是來自于這些地方的品牌或者潮流都會很快得到認可。那么反過來思考，中國企業在各個產品領域，有哪些產品的時尚趨勢，流行的趨勢來自中國呢？中國元素、中國符號怎樣影響全球消費者的生活方式，如何加入國際化的趨勢，中國的品牌還有很多路需要去走。

奧運營銷、非奧運還是體育營銷：

2008意味著什么

現在有一個非常熱點的詞就是奧運營銷。但是研究發現，到今天為止，談奧運營銷的好像還談不過非奧運營銷。2008是誰的2008？贊助商、非贊助商還是消費者呢？2008是不是我們品牌非常好的崛起的機會，這值得思考。那么2008年以后呢？實際上運動是一個更加寬泛的概念，還有非常多的價值可以挖掘。在今天中國消費者的理念里面，它不僅僅是運動本身，從一個品牌的塑造來看，運動的深層次價值才是贊助奧運、選擇體育營銷的根本。研究發現，經常參加運動的消費者選擇的品牌跟運動的價值之間是有關聯的，因此，運動的外延可以有很多的元素，可以是動感、挑戰、創新、科技、時尚。總的來說，品牌是消費者的，一個品牌要有競爭力，必須更多地去關注消費者的認知、消費者市場份額、消費者忠誠度和偏好度，這樣才能讓品牌更具競爭力。

來源：成功營銷