繼今年4月份漲價后，國內(nèi)運(yùn)動品牌又開始醞釀新一輪的集體漲價。李寧公司日前發(fā)公告稱，第四季度鞋產(chǎn)品價格將上漲7.8%，服裝將上漲17.9%，特步、匹克等國內(nèi)運(yùn)動品牌同樣將提價一到兩成。李寧方面表示，本次提價主要是因為原料、人力和門店租金三項成本的上漲，而業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，相較耐克、阿迪，部分國內(nèi)品牌頻繁提價，與國際品牌的差距逐漸縮小，或有流失消費(fèi)者的可能。

根據(jù)李寧公司日前發(fā)布的公告，第四季度鞋產(chǎn)品價格將上漲7.8%，服裝將上漲17.9%，而此前，安踏、特步、匹克和361度也公布了將漲價的消息。國內(nèi)五大知名體育品牌的運(yùn)動鞋和服裝將再次漲價一到兩成。

記者昨日下午致電李寧新聞發(fā)言人張小巖，該人士表示：“本次漲價的主要原因主要還是原材料、人力與門店租金共同作用，同時，提價也是行業(yè)趨勢。 ”

記者查閱了李寧公司近日發(fā)布的上半年業(yè)績總結(jié)，在公告中漲價原因亦可見一斑：“集團(tuán)加強(qiáng)對零售端的管理效率，增加自營店鋪的比例，導(dǎo)致集團(tuán)租金和人力費(fèi)用上漲較快。另一方面，去年同期廣告營銷和推廣費(fèi)用技術(shù)較低，今年集團(tuán)加大了品牌投入，整體費(fèi)用率（包括經(jīng)銷成本和行政開支）較去年同期的31.8%上漲約7個百分點。 ”

匹克公司也表示，由于石油價格上漲、人工成本以及店租、再加上品牌對于新產(chǎn)品的研發(fā)，品牌也考慮將鞋服的價格總體提升5%到10%。

但對于漲價，安踏創(chuàng)始人丁志忠在昨日接受記者采訪時卻三緘其口，稱第四季度定價尚不可知，屬于公司內(nèi)部機(jī)密。

滬上門店暫未接到通知

記者昨日走訪了滬上運(yùn)動品牌店，發(fā)現(xiàn)不少門店暫未接到調(diào)價通知。在李寧南京東路旗艦店，運(yùn)動鞋品的價格主要在300元—500元之間，相較耐克、阿迪達(dá)斯等多數(shù)鞋款價格在600元以上，依然便宜不少。

“我們旗艦店出新款的速度很快，舊款都放到郊區(qū)的門店了，如果說同款商品漲價，肯定不可能，但感覺新品的銷售價和去年變化并不是太大?！变N售人員說。

徐家匯(002561,股吧)名店運(yùn)動城有關(guān)負(fù)責(zé)人也表示：“運(yùn)動品牌和服裝漲價，肯定不可能是在同款產(chǎn)品的基礎(chǔ)上進(jìn)行，它們通常以新品淘汰舊款，提高每一季度商品平均零售價的方式進(jìn)行調(diào)價。 ”

據(jù)北京媒體報道，有機(jī)構(gòu)調(diào)研稱，以各公司核心產(chǎn)品價格在200元-300元計算，提價后消費(fèi)者在鞋、衣服上的支出每件（雙）平均要多50元。

但與此形成對比的是，國際品牌今年似乎調(diào)價舉措并不頻繁，耐克南京東路店店員說，今年鞋款價格幾乎未作調(diào)整，只是原先1298元的鞋款加了1元變成1299元，698元的變成了699元等而已，大幅調(diào)價的情況并未出現(xiàn)。

與國際品牌價格差距縮小

對于此輪國內(nèi)品牌的集體漲價，中投顧問輕工業(yè)研究員熊曉坤分析認(rèn)為，在物價水平、門店租金成本以及勞動力成本提高的大背景下，再加上現(xiàn)在消費(fèi)者的消費(fèi)水平逐漸從中低端向中高端過渡，調(diào)價也是企業(yè)不得不做出的選擇。

熊曉坤同時表示，國內(nèi)不少品牌近兩年的漲幅已經(jīng)趕超了耐克、阿迪達(dá)斯等國際品牌，這也說明國內(nèi)一些知名體育品牌與國際品牌之間的距離正在縮小。 “對于部分價格區(qū)間在200元到300元的品牌來說，頻繁提價可能面臨著流失消費(fèi)者的風(fēng)險。 ”熊曉坤表示。