抱團發展、標準制定，近來東莞制鞋重鎮厚街鎮采取了一系列動作助推鞋業轉型升級，引起業內關注。在歷經用工荒、工廠倒閉潮、企業外遷等的陣痛之后，凜冬未盡，東莞鞋業能否迎來“第二春”?

東莞市鞋包品牌聯合會成立，抱團取暖

鞋業界流傳著這樣一個說法：中國制鞋在廣東，廣東制鞋在東莞，東莞制鞋在厚街。東莞有著全世界*全的產業鏈，厚街更是中國現代制鞋業的起源地，世界鞋業總部基地就設于此地，制鞋工藝成熟。

鞋包產業是厚街鎮重要產業之一。據東莞市皮革鞋業協會統計，該鎮鞋包產業相關從業人員超過20萬人，占厚街全鎮總人口近40%，可以說，10個厚街人里就有4個做鞋包的。目前登記在冊的鞋包相關企業有6600多家，年產鞋量約5億雙，出口量約4億雙;年產箱包約1億個，出口量約8000萬個。

2017年1月5日，東莞市鞋包品牌聯合會正式成立。成立聯合會是推動產業轉型升級、強化區域品牌的一次嘗試，也是厚街鎮政府首次組織行業企業抱團合作。在此之前，從未有過官方背景的行業聯盟。

東莞市鞋包聯合會副理事長、中國品牌·達摩武者創始人趙振鵬對中國經濟周刊-經濟網回憶，“厚街鎮委書記就在這張凳子上坐了兩個小時跟我們談，這次政府讓我們看到了他們的努力和決心。”

據悉，在聯合會成立之前，厚街鎮委書記萬卓培帶著團隊花了近一年的時間，走訪全鎮數十家鞋包企業，深入了解行業狀況和企業意向，*終選擇20多家企業作為**批成員先出現。

目前，加入東莞市鞋包品牌聯合會的企業有44家，其中30家企業擁有自主品牌38個。在協會的帶動下，規模以上的部分鞋包企業也加緊商標注冊工作，爭取加入協會。據相關負責人介紹，目前東莞鞋包聯合會只面向珠三角地區，特別是東莞的具有自主品牌的企業，在將來可能還包括港澳臺、甚至是外國企業入會。

對于聯合會接下來的具體舉動，東莞市箱包皮革行業協會會長曾凌燦透露，聯盟將加快吸納更多符合條件的企業加入，還將在南城西平某商場開辟1000多平方米的東莞鞋包品牌集合館，計劃于今年年初投用;4月，同樣面積的集合館也將亮相四川成都，力爭2017年在全國布局約20家集合館。

有成員表示，東莞鞋包品牌聯合會將采取O2O方式，把所有產品聚集在“品牌一條街”上，宣揚自主品牌，抱團做大做強，增強“莞貨”、“東莞制造”的品牌競爭力。

與此同時，制鞋標準的制定也提上了厚街鎮的鞋業發展議程。2016年12月7日，廣東省制鞋標準化技術委員會落戶厚街。2017年1月5日，廣東省制鞋標準化技術委員會秘書處揭牌成立。據相關人員透露，2016年-2018年，厚街鎮將劃撥240萬元專項資金，用作扶持、支持標委會籌建、日常運營。

以標準**行業，抱團取暖做強品牌，產品端與市場端同時抓，在推動鞋業轉型的道路上，厚街鎮正一步步按計劃行事，以迎接東莞鞋業的第二春。

生產成本高企，鞋業面臨轉型陣痛

東莞鞋包品牌聯合會成立的背后，是東莞鞋包產業的機遇，也是要解決轉型陣痛的必然選擇。

“廣東省鞋業近年下行壓力加大，從生產、出口、進口、消費等幾個維度來看不容樂觀，有些維度甚至于2015年出現負增長。”中國皮革協會專委會主任路華透露。

廣東是中國*大鞋類貿易基地，擁有8000多家制鞋企業，年產50億雙鞋，占據中國產量50%、全球三分之一，但制鞋優勢近年屢受國內外沖擊。

于內，原材料價格持續上漲，許多企業承受著生產成本上升、但訂單下滑利潤變薄之苦，有的選擇縮小規模、甚至關閉，有的則選擇企業轉移。同時，東莞鞋業一直以來走的是加工貼牌路線，但這種模式現在看來非常受限。于外，隨著越南、印度等地的工廠崛起，與國內日益上漲的生產成本相比，這些國家以更低廉的原材料、勞動力吸引著不少企業外遷。

作為世界制鞋行業的前線和中心，東莞鞋業相當于一個晴雨表，對市場變化應該更加敏感。但事實上，不少業內人士對東莞鞋業持樂觀態度，一是認為鞋業是朝陽行業，“有人就要穿鞋”，二是認為企業只要通過調整市場策略和轉型升級，依然能夠較好地應對眼下的經濟形勢，并不至于陷入經營絕境。

廣東省鞋材行業協會會長、廣東新濠畔集團董事長劉穗龍從上世紀90年代投身鞋業，在過去的26年里，他幾乎是看著中國鞋業經歷種種起伏。然而在談及中國制鞋業的未來發展時，他還是很有信心：“國內產業在成本控制上有很大空間可以挖掘，而且我們有完善的產業鏈和豐富的熟練勞動工人。我相信制鞋業經過陣痛之后，明天會更好。”

鞋業人有強國夢，打造自主品牌

如今，越來越多鞋業人開始意識到，東莞鞋業越來越沒有競爭力，歸根結底是因為缺乏有影響力的品牌。長久以來，走貼牌路線的東莞企業在量產時代只顧著流水生產，缺乏培養品牌的意識。

劉穗龍始終覺得，我們是制鞋大國，但算不上是制鞋強國。“在中國鞋業過去三十年的發展中，我覺得國人對渠道、品牌建設是不重視的，我們只顧著埋頭苦干做鞋子。”在他看來，在這埋頭苦干的三十年里，中國培養了一大批優秀的工廠、企業家和設計師，擁有*完整的產業鏈，但沒有品牌，“我們就沒有話語權”。

劉穗龍雄心勃勃的宣布了廣東新濠畔集團在2017年的戰略部署，將通過時尚創新中心、展貿創新中心、服務創新中心，打造設計研發科創平臺、新材料展貿平臺、智能制造示范平臺、流行時尚發布平臺、國際互聯網平臺五大平臺。提到夢想，他毫不猶豫的說，要“打造世界鞋業新中心，打造中國的米蘭。”

中國品牌·達摩武者創始人趙振鵬是當地一位非常有個性的企業家。他的公司東莞市秦粵豐鞋材有限公司坐落在厚街鎮新塘二路，廠房外墻刷著中國紅，在那條灰色大街上非常顯眼。前一陣子，因為生產出來的鞋子膠水粘結度達不到質量要求，他把9000余雙價值156 0190 2607萬的鞋子全部銷毀，因此還“火”了一把。

有人質疑這是一場炒作。在接受中國經濟周刊—經濟網采訪時，他表達了自己的立場：發展自主品牌、壯大民族品牌是每一個鞋業人的使命，“我給中國品牌爭不了光，但不給中國品牌抹黑”。

在他看來，東莞制鞋業有著**的工藝、**的質量，許多標準甚至高于國際要求。而厚街作為東莞鞋業的代表，有著世界鞋業總部基地，擁有研發、貿易、采購、物流、品牌孵化等一整套完備的產業鏈，但苦于沒做出品牌。“厚街有資源，但對品牌認識度還不夠。”

“當看到我們要是強大的時候，別人就會揭竿而起。總要有地方開始弄，成功的話會樹立一個典型，失敗的話也沒什么。我們不怕失敗。”趙振鵬說。

而對于厚街鎮政府，打造品牌必須抱團，東莞市鞋包品牌聯合會就是*好的路子。厚街鎮委書記萬卓培表示，“希望能夠把厚街乃至東莞做品牌的企業整合在一起，大家抱團發展，只有這樣，通過大家的共同的團結，然后地方政府的強力推動和大力的扶持，加強地方品牌宣傳推廣，推動區域之間的經濟合作，這樣就能走出一條打造自主品牌的路子。”

按萬卓培的想法，厚街可以發揮自身作為“會展之都”的資源優勢，利用會展客流做東莞鞋包的產品和品牌宣傳。他還表示，針對聯合會、行業及品牌企業，厚街鎮政府將提供政策、資金等方面的支持和扶植。在未來還將加強聯合會與國外交流合作，推動東莞鞋包品牌走出去，內銷與外銷同步推進。