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春來晚夏不暖 涼鞋上市還得緩

作者:百檢網 時間:2022-02-11 來源:互聯網

[導讀]進入春季以來,一度徘徊不升的氣溫直接影響到今年春夏鞋品的銷售。記者昨日在采訪中了解到,以往早已開始熱銷的春款女鞋直到近日才剛剛有“開賣”的苗頭。受此影響,涼鞋的“日子”也不怎么好過,目前各大商場涼 ...

進入春季以來,一度徘徊不升的氣溫直接影響到今年春夏鞋品的銷售。記者昨日在采訪中了解到,以往早已開始熱銷的春款女鞋直到近日才剛剛有“開賣”的苗頭。受此影響,涼鞋的“日子”也不怎么好過,目前各大商場涼鞋上市的新款只有四成,預計本月底才能陸續上齊。

標價漲了,促銷也多

“一般來說,4月份是春款鞋銷售*好的時候。但今年到現在,春鞋才開始集中銷售。”新瑪特靴鞋業種負責人告訴記者,造成這種情況主要是受天氣原因影響,比較明顯的是,今年“五一”前后涼鞋才集中上市,比往年拖后了半個多月。

記者注意到,今年春夏鞋品的價格均有上漲,在此基礎上的優惠活動也“跟”得比較及時。品牌女款涼鞋標價平均集中在700元左右,在此基礎上有6.5折~8折的優惠;目前銷售勢頭較好的春款女鞋價格較去年也有所上漲,一些進口品牌女鞋價格甚至達到四五千元,但目前春款女鞋的折扣力度也比較大,一些品牌已經打出5折甚至更低的折扣。此外,不少品牌將去年的舊款涼鞋放在側柜臺,進行特價促銷。

消費者關注款式多于價格

在麥凱樂總店,靴鞋業種負責人歸納了今年春夏款女鞋的五大流行趨勢,即混合質感、民族刺繡、彩色蕾絲、網眼透視、彩虹電光。概括起來,就是總體顏色比較“亮”。盡管流行元素特點鮮明,但不同消費者在選購鞋時的關注點并不同。中檔消費群體在關注款式的同時,對價格也比較看重,中端商場特價舊款的女鞋走量較多,而高端群體主要關注款式、舒適度,因此在定位比較高端的商場內,一些高價女鞋依然有自己固定的客戶群。

另外,與服裝等其他商品相比,鞋類商品受網購沖擊較小,盡管同品牌同款女鞋在商場只能打7折,在網店就可以打4折,在商場售價為2000元的春款女鞋,網店銷售只需要400元,但由于鞋類商品的特殊性,不少消費者還是更愿意到專柜試穿之后再購買。據業內人士透露,消費者在網上選購鞋品時,大多主要關注樣式是否相同,但實際上,即使是同品牌同款鞋子,產地不同,質量相差也比較大,這也是造成網店和實體店鞋類商品價格懸殊的原因之一。


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