部分體育、戶外品牌庫存數據

體育用品行業高庫存已經是眾所周知的事實，就在體育品牌積*“自救”，紛紛向戶外領域拓展之時，國內的戶外品牌也悄然出現高庫存的端倪，今年一季報顯示，探路者存貨達2.5億元，較年初增長近五成。

有業內人士表示，戶外用品行業的蓬勃發展吸引了越來越多品牌和資本的介入，部分品牌盲目樂觀，積*拓展門店，加上電商渠道的沖擊，戶外行業的高庫存或將愈演愈烈。

“戶外用品調查”之一

一面是傳統體育品牌的蕭條，一面卻是戶外運動市場的方興未艾。記者近日在各大商圈走訪時發現，不少運動品牌專賣店專門開辟出“戶外專區”，部分服裝和鞋款上還標明了“防水”“透氣”等明顯標記。

體育用品向戶外產品的轉型趨勢越發明顯

傳統的體育品牌如阿迪達斯、李寧、Kappa等陸續推出了戶外產品系列，體育用品向戶外產品的轉型趨勢越發明顯。不過記者對比發現，一般打上“戶外”標簽的鞋服要比普通類似產品的價錢高出一倍，例如一雙普通的運動跑步鞋價格約為500元，但是若是專業戶外的普通鞋款價格至少都是上千元。有商場銷售人員告訴記者，越來越多的年輕人成為購買主力，“而并非是想象當中的專業從事戶外運動的人群。”

中國時尚品牌網的記者了解到，國內戶外用品行業的蓬勃發展，吸引了越來越多的國內外品牌和資本介入，不少國外戶外用品品牌商更是借助雄厚的資金、研發、設計和營銷實力，紛紛加大對中國內地市場的開拓力度。與此同時，國內外**運動品牌在運動用品行業不景氣的背景下紛紛轉戰戶外用品市場，加劇了戶外用品行業競爭的激烈程度。根據《中國戶外用品市場2012年度調查報告》數據顯示，2012年中國戶外用品品牌年度品牌數量已經達到823個(其中國內品牌405個，國外品牌418個)，同比增長14.78%。

傳統戶外品牌探路者一季度存貨高達2.5億元

爭搶戶外用品行業這塊大蛋糕的背后并不是利潤的大幅增加，反而是庫存的逐漸增多。以國內戶外品牌探路者一季報為例，一季度該品牌存貨為2.54億元，相比其2012年年報1.63億元的庫存量增長55.8%。

事實上，探路者也意識到庫存所帶來的問題，記者了解到，該公司將過季貨品主要通過折扣店來銷售，目前有100家左右的折扣店，占到公司店鋪的8%。同時，電商也成為探路者消化庫存的主力，對于過季產品，一樣會以折扣促銷。

另外，其他一些專注于專業渠道的品牌，僅僅在產品結構上有所調整，而更多一線品牌已經開始重新思考自己的市場策略，審視庫存問題。

新聞觀察：

戶外品牌會否重蹈覆轍?

鞋服行業分析專家馬崗指出，“戶外用品行業標準欠缺，毛利高，所以大家都想撈一把。”招商證券分析師指出，除小部分專業市場外，中國戶外用品主要以輕戶外用品市場為主。

近年來，在“大眾戶外”概念的廣泛流傳下，中國戶外用品市場進入快速成長的發展期，但品牌較為分散，除集中分布在一、二線核心城市的海外品牌外，本土品牌多以中小品牌為主，集中在二、三線城市。

業內憂慮：潛在市場大購買力卻不足

業內人士的擔憂還來自戶外用品行業增速的放緩。據COCA(中國紡織品商業協會戶外用品分會)統計顯示，去年我國戶外用品行業出貨總額和零售總額分別增長36.1%和34.9%，增速較2011年放緩33.1和16個百分點。分析稱，現階段受制于戶外配套場所、設施及消費能力有限，我國戶外用品消費目前主要集中在徒步、登山、攝影及垂釣等基礎戶外運動穿著類消費，而露營、房車野營等戶外裝備類消費占比較低。

有評論指出，單純跑馬圈地，而疏于品牌建設和店鋪管理，導致部分品牌整體渠道管理混亂、品牌定位雷同、產品款式相似。未來隨著戶外消費領域細分程度提升，我國戶外用品市場潛在提升空間較大，“潛在市場大而購買力不足，產能過剩成行業隱憂。”