由于全球經(jīng)濟的不景氣，加上部分地區(qū)匯率波動，今年奢侈品巨頭們的日子也不好過。從企業(yè)公布的業(yè)績報表來看，雖然不少奢侈品銷售的業(yè)績和利潤仍保持增長，但是增速卻大不如前。與之相應(yīng)，不少品牌開始或明或暗的提價。近日，關(guān)于Chanel從9月開始全面漲價的消息在網(wǎng)上瘋傳，導(dǎo)致不少專柜的產(chǎn)品被強空。而愛馬仕在宣布凈利潤增長14%的同時也對外界表示從明年開始提價。至于其關(guān)于原料成本上漲的理由，不少業(yè)內(nèi)人士表示太牽強。

網(wǎng)友爆料稱Chanel近期將提價一兩成

“Chanel今年9月1日已經(jīng)全球全面漲價，特別是經(jīng)典款2.55的上漲20%，其余款也基本都上漲10%，這個大家隨便搜搜就知道?！苯?，一位在澳洲從事代購的賣家在新浪微博上發(fā)布了上述消息。

記者在微博上搜索發(fā)現(xiàn)，關(guān)于Chanel從9月份開始提價的消息已經(jīng)被多個從事代購的網(wǎng)友在微博上廣泛散布?！鞍屠钑簳r還未漲價哦，其他幾個歐洲國家都漲咯，還在觀望的親們，要的火速哦”、“現(xiàn)貨，9折！馬上Chanel就漲價咯”、“CHANEL：每年一兩次的漲價是必然的，趁著現(xiàn)在還沒有漲價，喜歡的就趕緊入手吧”……不少商家趁著這波漲價傳聞做起了促銷。

而網(wǎng)友“愛購全球Hk-Paris”則表示，雖然9月1日沒漲價，但已看見chanel經(jīng)典款的價格吊牌已有調(diào)整，具體幾號漲不知道，就是隨時突然就來了……據(jù)稱，在這波漲價傳聞的刺激下，不少專柜已經(jīng)空空的，新品也很少。

此外，也有網(wǎng)友爆料稱，Dior從8月開始也悄悄提價了，并有網(wǎng)友實地考察，確認了漲價行為?！敖裉煊秩痛蠹掖_定了一下！Dior所有款14號漲價2000多元人民幣！”網(wǎng)友“Sylvia小欠_Korea代購”如是表示。而據(jù)每日商報報道稱，Dior女裝專柜在近日悄然上調(diào)了部分商品的價格，主要涉及一些皮具。經(jīng)典Lady Dior系列、Diorissimo等款式的包包價格有所上調(diào)，但是幅度不大，在500元左右。

為此，本報記者特地向Chanel上海公關(guān)部的有關(guān)負責人求證此事，該負責人表示中國市場暫無提價計劃。至于國外市場，其表示并不知情。

凈利增14%，愛馬仕卻宣布明年提價

與Chanel的漲價傳聞不同的是，奢侈品巨頭愛馬仕集團在公布*新業(yè)績的時候?qū)ν饨绫硎緦⑻醿r，只不過時間在明年。

據(jù)媒體報道稱，愛馬仕日前公布了2013財年上半年的業(yè)績，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，愛馬仕銷售額達17.672億歐元，同比增長11%，凈利潤同比增長近14%。其中，除日本外的亞太地區(qū)保持增長勢頭，同比增長17%。愛馬仕稱，中國市場繼續(xù)顯示強大的生命力。

對于提價的原因，愛馬仕的說法并無新意，其將漲價歸因于原材料成本的增加，絲綢和皮革等原材料價格上漲，以及匯率波動等。據(jù)悉，日本市場幾乎占據(jù)了愛馬仕全球銷售的五分之一，但日元兌歐元走弱給公司業(yè)績帶來不小的影響。

而在此之前，法國奢侈品集團LVMH也宣布，從7月1日起將對日本LV的手袋、錢包等皮具產(chǎn)品平均漲價8%，以對抗日元兌歐元弱勢。這已是自2月15日，日本LV對品牌產(chǎn)品平均提價12%之后的第二次提價。

原料成本在奢侈品價格中的占比很小

對于奢侈品提價慣用的“成本上漲”說，業(yè)內(nèi)人士提出了質(zhì)疑。奢侈品成本是有計算公式的：原材料+加工成本+奢侈品牌價值+市場公關(guān)成本+渠道費用+關(guān)稅與政府稅率=實際銷售價格。從占比來看，奢侈品成本里的品牌價值是*為重要的一項，而所謂的原材料和加工成本相對來說比較低。事實上，某知名奢侈品品牌的總裁在接受采訪時就曾爆料稱，路易威登帆布包的材料成本是一米11歐元。

在財富品質(zhì)研究院院長周婷看來，通貨膨脹、原材料以及人工成本上漲這些都是客觀原因。而奢侈品漲價的真正原因在于其價格策略，品牌價值是定價的核心，高價策略始終是奢侈品維護其高端地位的一種方式。也有業(yè)內(nèi)專家認為，奢侈品品牌除了通過提價來維持其高端形象，通過提價策略來填補利潤缺口也是重要考慮。

對于匯率波動的理由，不少業(yè)內(nèi)人士表示可以理解。據(jù)悉，奢侈品牌在全球依據(jù)歐元匯率的變化為漲價基礎(chǔ)是其一直以來的規(guī)則，這次也屬于常態(tài)性的調(diào)價，而在每年春夏新品、秋冬新品上市之前是奢侈品牌進行調(diào)價的契機。

不過，每年常態(tài)性漲價，已致使奢侈品在過去幾年里累積較大的價格漲幅。美國勞動統(tǒng)計局統(tǒng)計顯示，在過去的10年里，奢侈品的價格已經(jīng)上漲了60%。更有分析人士指出，日前我國財政部部長表示將擴大消費稅征稅范圍，將部分高檔消費品等納入征稅范圍，并調(diào)整消費稅征收環(huán)節(jié)和稅率。這將又給了奢侈品品牌很好的提價動因和理由。