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鞋類企業成為2004央視廣告招標新軍團

作者:百檢網 時間:2022-02-11 來源:互聯網

 當眾多企業通過央視這個龐大的廣告傳媒獲得令人驚喜的經濟效益時,央視無疑成為各企業爭相進行廣告傳播的*佳手段。在2004年的廣告招標會后,中央電視臺廣告部負責人表示,今年服鞋類企業成為招標客戶的新軍團。為防止媒體過分炒作,他對具體的中標鞋類企業沒有公布。

  2003年,很多鞋類企業開始以體育明星或影視明星代言其品牌投放央視招標段。像安踏運動鞋孔令輝為其代言“我選擇,我喜歡”;美克運動鞋由伏明霞代言“成功每時每刻”;金萊克運動鞋由王楠代言“憑實力,鑄**”;特步運動鞋“飛一般的感覺”的代言人是謝霆鋒;鴻星爾克“一起來吧,率真自我”的代言人是陳小春等。

  這些企業在投放廣告之后,都對市場產生了強大的沖擊力。奧康皮鞋在投放央視招標段后僅7天就得到了渠道和終端的良好回報。而相關人士在不同場合表示,央視將重點扶持在各自行業內處于重要位置的企業如:完達山、寧夏紅及奧康皮鞋。

  目前,已有至少兩家大的鞋業在央視一套露臉。除了奧康以外,金猴集團也在中央一套的黃金時段播出。同時在央視5套投放廣告的鞋業品牌已達數十個之多。有人戲言,僅福建晉江一地的運動鞋就可養活中央電視臺5套“體育頻道”。據統計,在該臺打廣告的晉江品牌這幾年呈跳躍式遞進,2000年有16個,2001年為33個,2002年為36個,2003年已經達44個。 (中國服飾報)
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