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李寧裁員并不影響體育品牌行業(yè)信心

作者:百檢網(wǎng) 時間:2022-02-11 來源:互聯(lián)網(wǎng)

日前,李寧公司宣布將大幅度裁員,以降低人員成本,目前具體人數(shù)還未確定。受此消息影響,國產(chǎn)體育用品企業(yè)發(fā)展陷入困局再次成為輿論關注的焦點。

這樣一紙“裁員令”,是否會引發(fā)多米諾骨牌效應?

記者就此致電晉江安踏、特步等本土上市體育用品企業(yè),他們紛紛表示,目前品牌運營狀況良好,并無裁員計劃,并看好體育用品行業(yè)的未來前景。

事實上,據(jù)相關資料披露,李寧公司稱,此次組織調整是集團持續(xù)進行戰(zhàn)略變革的一部分,旨在優(yōu)化組織結構,提升運營效率,并改善凈利潤率水平。

這并不是行業(yè)問題,應該歸屬為單個企業(yè)的戰(zhàn)略調整,本土業(yè)內人士一語擊中,這樣的企業(yè)瘦身過程除了節(jié)省人力成本外,還包括生產(chǎn)成本、物流運營等多個方面,不能對這個行業(yè)一概而論。

某龍頭體育品牌相關負責人告訴記者,至今為止,企業(yè)運營情況良好,暫無相關削減人力資源成本計劃,關于企業(yè)的具體相關運營數(shù)據(jù)將于本月月底陸續(xù)披露。雖然2012年*新訂貨會數(shù)據(jù)、庫存積壓數(shù)、計劃新開店鋪等均處于近年來的*差水平,但并不意味著本土體育品牌將出現(xiàn)多米諾效應,即使整體經(jīng)濟大環(huán)境的不景氣導致了體育用品行業(yè)縮水,但體育用品行業(yè)本身仍在持續(xù)增長,加上今年是奧運大年,整體行業(yè)發(fā)展勢必呈上揚事態(tài)。

此外,品牌營銷專家畢小軍也表示,雖然體育用品品牌面臨著品牌同質化嚴重、低端產(chǎn)品大量過剩的情況,但體育用品市場的蛋糕仍然會越來越大,想要吃到美味的蛋糕,需要把握行業(yè)契機沖出重圍。而如今的環(huán)境正是這樣一個整合時代,本土體育用品品牌需要回到價值創(chuàng)新的軌道上來。

“再說,越危機越充滿著考驗,本土體育品牌也不會因為李寧裁員而影響行業(yè)信心。據(jù)不完全統(tǒng)計,晉江鞋服品牌在全國擁有25萬家終端專賣點,而就某一個體育用品品牌也不過破萬家而已,體育用品行業(yè)市場需求仍然堅挺,市場一片光明,企業(yè)應該練好內功迎接機遇。”畢小軍表示。

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