當(dāng)前，服裝市場(chǎng)同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重，國(guó)內(nèi)一般品牌抄襲國(guó)內(nèi)大品牌，國(guó)內(nèi)大品牌抄襲國(guó)外品牌，“拷貝”、“拿來主義”之風(fēng)甚是強(qiáng)勁。所謂“同質(zhì)化”是指同一大類中不同品牌的商品在性能、外觀甚至營(yíng)銷手段上相互模仿，以至逐漸趨同的現(xiàn)象。在商品同質(zhì)化基礎(chǔ)上的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為稱為“同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)”。

對(duì)于中國(guó)服裝企業(yè)來說，分析人士認(rèn)為，要在激烈的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中取得長(zhǎng)足可持續(xù)發(fā)展，尋求個(gè)性化、時(shí)尚化、差異化的全新模式迫在眉睫。

了解市場(chǎng) 尋求差異化設(shè)計(jì)

如今的服裝設(shè)計(jì)不僅強(qiáng)調(diào)藝術(shù)性，更強(qiáng)調(diào)實(shí)用性和商業(yè)性。在商業(yè)化時(shí)代，可以說每一件服裝設(shè)計(jì)作品都**要以服務(wù)消費(fèi)者為前提，只有被消費(fèi)者買賬的服裝設(shè)計(jì)才有市場(chǎng)。享譽(yù)國(guó)際的中國(guó)**定制服裝設(shè)計(jì)師郭培曾說過：“無論你是多么有才華的設(shè)計(jì)師，也無法擺脫市場(chǎng)、顧客等因素的限制?！?/p>

因此，服裝設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)樹立服務(wù)意識(shí)，要用自己的內(nèi)心感受來表現(xiàn)客觀對(duì)象。每個(gè)設(shè)計(jì)師都應(yīng)該找到自己的服務(wù)對(duì)象，了解他們的需求，然后用對(duì)藝術(shù)的理解和內(nèi)心的感受來滿足他們的需求。

正如浙江理工大學(xué)服裝學(xué)院教師朱寒宇在接受中國(guó)皮革網(wǎng)記者采訪時(shí)所表示的：“作為企業(yè)的設(shè)計(jì)師，必須主動(dòng)去了解市場(chǎng)，要在了解市場(chǎng)過程中精準(zhǔn)把握消費(fèi)需求以及興趣喜好。同時(shí)，好的設(shè)計(jì)理念往往是在對(duì)市場(chǎng)的了解中挖掘和探索出來的。”

現(xiàn)在服裝已從原始的保暖、遮體進(jìn)化為可以展現(xiàn)人的個(gè)性和體態(tài)美的物品。有專業(yè)人士指出，符合歐美人體型的裁剪比例和顏色搭配不一定適合中國(guó)人。如今風(fēng)靡市場(chǎng)的快時(shí)尚設(shè)計(jì)大多偏于歐美化，但細(xì)心觀察會(huì)發(fā)現(xiàn)，很多款式并不適合中國(guó)人穿著。其實(shí)，作為企業(yè)設(shè)計(jì)師大可將此設(shè)計(jì)結(jié)合中國(guó)人的體形特征進(jìn)行改進(jìn)、提高，形成符合中國(guó)人的比例裁剪。懂得辯證的“拿來”，合理的取舍才會(huì)有與眾不同的設(shè)計(jì)。

創(chuàng)新面料 呈現(xiàn)差異化體驗(yàn)

現(xiàn)代人穿衣對(duì)面料的選擇可以用“挑剔”來形容。服裝面料僅有舒適感已滿足不了人們的多樣化需求。如今，輕薄、快干、防輻射等新型服裝面料在市場(chǎng)上很走俏。為此，服裝企業(yè)應(yīng)該在面料創(chuàng)新上做足功課。

2014上海國(guó)際紡織面料展覽會(huì)上，臺(tái)灣展團(tuán)全方位地展現(xiàn)了臺(tái)灣紡織品差異化機(jī)能性與高質(zhì)感布料，一家臺(tái)灣紡織公司研究出的咖啡紗面料受到廣泛關(guān)注。據(jù)了解，這種面料使用回收的咖啡渣，通過環(huán)保方式加工將咖啡渣加入到排汗纖維中紡紗織成面料，具有快干、洗臭、防UV等特性。

在優(yōu)衣庫(kù)銷售火爆的業(yè)績(jī)中，面料功不可沒。當(dāng)年火遍全日本并且至今仍然每年秋冬都會(huì)推出新款的抓絨外套讓優(yōu)衣庫(kù)嘗到了因?yàn)槊媪隙鴰淼奶痤^。輕薄的Heattech系列保暖內(nèi)衣，是優(yōu)衣庫(kù)以“更溫暖呵護(hù)、更舒適體驗(yàn)、更適宜的價(jià)格”為目標(biāo)而開發(fā)的創(chuàng)新面料，據(jù)介紹，Heattech保暖內(nèi)衣，具有超強(qiáng)吸濕發(fā)熱的獨(dú)特功能。

技術(shù)投入 打造差異化商品

服裝市場(chǎng)同質(zhì)化的泛濫也使眾多服裝企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，各服企之間的競(jìng)爭(zhēng)也還停留在比較低的層面上，主要還停留在價(jià)格、款式等方面的競(jìng)爭(zhēng)。

“服裝企業(yè)在同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)中要想脫穎而出，在品牌和技術(shù)創(chuàng)新上下功夫很有必要。”一位多年從事服裝經(jīng)營(yíng)人士指出。為此，也有專業(yè)分析人士給出建議：“中國(guó)的服企要堅(jiān)持科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，建立健全企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)隊(duì)伍和機(jī)制。堅(jiān)持科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，做好產(chǎn)品開發(fā)始終是企業(yè)的生命線。同時(shí)，建立以新產(chǎn)品開發(fā)為目標(biāo)的上下游產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，在產(chǎn)品差異化道路上真正獨(dú)樹一幟?！?/p>

顯而易見，未來服裝企業(yè)要想取得長(zhǎng)足可持續(xù)發(fā)展，在科技創(chuàng)新方面加大投入在所難免。如何運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)生產(chǎn)出高檔次、優(yōu)質(zhì)化、高附加值的商品是擺在中國(guó)服企面前的課題。

值得借鑒的是，目前，廣東省已基本實(shí)現(xiàn)了以服裝專業(yè)鎮(zhèn)為主體搭建技術(shù)創(chuàng)新平臺(tái)的策略，為廣東省技術(shù)創(chuàng)新提供服務(wù)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，廣東省已建立了20多個(gè)較為完善的創(chuàng)新平臺(tái)，形成了以“服裝產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心”、“服裝技術(shù)創(chuàng)新中心”為主體，結(jié)合政府、企業(yè)、研究機(jī)構(gòu)、高等院校、設(shè)計(jì)工作室，集“政—產(chǎn)—學(xué)—研一體化”的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新機(jī)制。