“自主創(chuàng)新”、“核心技術(shù)”、“品牌意識(shí)”成為本屆“兩會(huì)”的熱點(diǎn)詞語。對于中國皮革制品行業(yè)來說,要想從低端化向高端化轉(zhuǎn)變,要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型,真正具有國際競爭力,需要提升三個(gè)大環(huán)節(jié):一是高端制造,二是高端品牌,三是高端服務(wù)。
高端制造。高端制造是指制造業(yè)的高端領(lǐng)域,可以從三個(gè)角度理解:1、技術(shù)上高端,表現(xiàn)為知識(shí)、技術(shù)密集,體現(xiàn)多學(xué)科和多領(lǐng)域高、精、尖技術(shù)的交叉與集成;2、價(jià)值鏈高端,具有高附加值特征;3、產(chǎn)業(yè)鏈的核心部位,發(fā)展水平?jīng)Q定產(chǎn)業(yè)鏈的整體競爭力。簡單來講,鞋包企業(yè)的高端制造就是表現(xiàn)出“高品質(zhì)、高效率、高技術(shù)、高彈性、高價(jià)值、高利潤”六大特征。
它包含幾個(gè)要素:**、高端物料,譬如**皮革、高端鞋材、五金配件等等。以廣州市白云區(qū)為例,歷經(jīng)近二十年發(fā)展,目前已形成一個(gè)相當(dāng)完善的鞋包企業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈,鞋包研發(fā)設(shè)計(jì)、鞋包生產(chǎn)、材料供應(yīng)非常集中,各種配套齊全,代表了亞洲地區(qū)鞋包制造*高水平。第二、高端技術(shù)。廣州匯聚了世界**的制鞋和皮具箱包CAD/CAM系統(tǒng)供應(yīng)商,如Delcom、PGM、PDS、愛瑪數(shù)控、瑞洲科技、時(shí)高、博楷等,也有云集了服務(wù)于國內(nèi)**制鞋和皮具企業(yè)的設(shè)備供應(yīng)商如乾隆機(jī)器、大鵬鞋機(jī)等,還有很多個(gè)中心(亞洲皮革鞋業(yè)和皮具手袋的時(shí)尚中心、樣板中心、接單中心、生產(chǎn)中心、商貿(mào)中心、品牌中心,在國內(nèi)行業(yè)起著核心紐帶的作用),這些高端配套和組合,能夠?yàn)閬喼拗菩推ぞ邩I(yè)提供*佳數(shù)字化生產(chǎn)模式和技術(shù)解決方案。第三、高端工藝。廣州因其在國際上的行業(yè)地位和優(yōu)越的地理優(yōu)勢,是整個(gè)亞洲地區(qū)*密集和水平*高的皮革加工工藝基地,如數(shù)控皮革沖孔、激光雕刻、刺繡、燙鉆、燙金、鉻印、切割、改色、噴涂、數(shù)碼打印、特種縫線、電腦縫繡等等,十公里范圍內(nèi)可以全部解決,各種鞋包*復(fù)雜的加工工藝都有專業(yè)的加工商提供服務(wù)。第四、高端人才。廣州作為亞洲國際化超千萬人口的大都市,人才濟(jì)濟(jì),鞋包行業(yè)高速發(fā)展接近二十年,積累了為數(shù)眾多技術(shù)熟練的工人,及產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)、開發(fā),品牌運(yùn)營、策劃、廣告、推廣、服務(wù)等企業(yè)人才,從而使廣州具有了高端制造的環(huán)境和條件。
高端品牌。品牌,不僅是一個(gè)名字、一個(gè)商標(biāo),還包括運(yùn)營品牌的團(tuán)隊(duì),包括策劃、營銷執(zhí)行,圍繞品牌運(yùn)營所展開的品牌定位、廣告創(chuàng)意、銷售、推廣、服務(wù)等全程運(yùn)作。而延續(xù)品牌風(fēng)格及競爭力背后的重要支撐力量是創(chuàng)意設(shè)計(jì)。創(chuàng)意設(shè)計(jì)(特別是原創(chuàng)設(shè)計(jì))對企業(yè)來說,是一個(gè)很大的挑戰(zhàn),不能再走以往抄襲的路線和方式。產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)要與品牌相得益彰,比如說一線奢侈品牌L.V,閉著眼睛你也知道它是什么樣的風(fēng)格,而一般的品牌,怎么看都不能留下深刻印象。所謂高端品牌都有自己的品牌理念和價(jià)值觀,中國的品牌都不缺乏理念和價(jià)值觀,只是還不夠堅(jiān)持。筆者作為一名資深行業(yè)專家,從業(yè)二十七年來一直積*推動(dòng)中國原創(chuàng)設(shè)計(jì)的發(fā)展,致力于提高中國鞋包業(yè)的整體設(shè)計(jì)水平,鼓勵(lì)更多年青的鞋包設(shè)計(jì)師提升創(chuàng)作能力。
高端服務(wù)。就是個(gè)性化、舒適化、精致化的服務(wù)。個(gè)性化服務(wù)是指客戶想要什么樣的產(chǎn)品,企業(yè)可以單獨(dú)為客戶進(jìn)行設(shè)計(jì)、生產(chǎn),能夠按客人的要求來制造和供應(yīng)。舒適化服務(wù),則指購買過程的愉悅指數(shù),從消費(fèi)者前期接受產(chǎn)品信息,到店里挑選和體驗(yàn),再到店員導(dǎo)購接觸的友好感受,再到商品包裝、穿著和搭配,甚至使用體驗(yàn)及售后(很多奢侈品都有保修、保養(yǎng)、整理服務(wù))的整個(gè)消費(fèi)過程,都能感到舒適和愉悅。精致化服務(wù),是指制造的產(chǎn)品不是粗制或一般的品質(zhì),而是要讓顧客愛不釋手,不可或缺。
文化感、歷史感、時(shí)尚感、科技創(chuàng)新四大方面齊頭并進(jìn),在創(chuàng)造自我意識(shí)的同時(shí),以中西貫通實(shí)現(xiàn)高端制造和消費(fèi),而簡單的抄襲和機(jī)械的模仿是沒有出路的。