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葡萄牙制鞋業發展簡介

作者:百檢網 時間:2022-02-11 來源:互聯網

一、 產業發展簡介

葡萄牙制鞋業自上世紀六七十年代開始發展,156 0190 2607年,全國制鞋企業僅500家,從業人員15000人。之后短短二十年間,在歐洲迅速崛起,至九十年代中期發展至頂點。1995年,全國制鞋企業已約達1600家,從業人數達6萬人,產量近1.1億雙。

而此后,受到新興制鞋大國崛起和本身戰略方向的影響,產業規模逐步下滑。直至近兩年,葡萄牙制鞋業開始注重海外市場開拓戰略和增強產品創新能力,產業規模重新趨于穩定。

二、 產業現狀

2011年產量約7400萬雙,總產值約16億歐元,同比增長10.9%,占全年國內生產總值的0.9%。

截至2011年底,葡萄牙共有制鞋企業1300家左右,主要集中在北部地區的吉馬良斯、費爾格拉什、菲拉、圣若昂-達馬德拉和奧利維拉-德阿澤梅什,行業從業人數近4萬人。查爾斯(CHARLES)、佛萊瓦(FOREVA)、艾爾薩爾(Helsar)是葡知名的本土品牌,葡也貼牌生產Aerosoles 、HushPuppies、Ecco等世界名鞋。

三、 產品出口情況

(一)、總體情況

鞋類是葡萄牙僅存的幾個存在貿易順差的產品之一,為國家貿易平衡做出了積*貢獻。近年來出口持續增長,每年貿易順差額保持在8億歐元左右。

根據2012年全球鞋業年度報告,2011年,葡萄牙鞋類出口15.5億歐元,占全國出口總額的3.7%,同比增長16%,出口總額排名全球第11位。全年產量的95%用于出口,共銷往全球132個國家,其中68%為歐盟成員國,出口量90%銷往歐盟國家。

按出口金額排名,2011年前五大出口目的國是法國(占比26%)、德國(19%)、西班牙(14%)、荷蘭(11%)、和英國(8%)。

2011年葡萄牙鞋類前五大出口目的國

從下圖可以看出,近五年,除英國外,葡萄牙鞋類向各主要貿易伙伴國出口量顯著增長,其中,2011年對德國、西班牙和荷蘭的出口額同比增長兩位數以上。此外,值得一提的是,在非主要貿易伙伴國中,對意大利的出口額也達4.8億歐元,同比增長45%。

出口種類方面,七成以上為皮鞋制品,其余種類分別為橡膠(23950,445.00,1.89%)和塑料(9985,-5.00,-0.05%)鞋(11%)、紡織類鞋(7%)、防水鞋(5%)和其他(6%)。

2011年鞋類產品出口種類

(二)、對華出口

近兩年,雖然葡萄牙鞋類出口整體情況良好,但向中國出口持續萎縮。2011年,葡對華出口額同比下降15.7%至31.2萬歐元;在對華出口的10172雙鞋類產品中,皮革制品占93%;平均每雙出口價格30.59美元,比2010年全年均價上漲超過一倍,其主要原因是便宜的紡織鞋出口數量大幅下降,從而抬高了出口均價。2010年出口紡織類鞋13822雙,2011年僅為409雙。

四、 優勢與挑戰

(一)、優勢

葡萄牙是歐洲傳統的制鞋大國,經過半個世紀的積累與沉淀,逐漸在國際市場上形成了以下兩大優勢:

皮鞋制作。上世紀90年代中期以來,受到中國、印度等新興國家的影響,葡萄牙逐漸放棄中低端市場,并在高端市場占有一席之地,尤其是在皮鞋制作工藝及成品質量方面具有很大的國際競爭力。根據數據,2011年,在葡生產的每5雙鞋中,有4雙是皮鞋;皮鞋產量超過全年鞋產量的85%。另外,葡萄牙生產的皮鞋一直被英國皇室所喜愛。在去年舉行的英國威廉王子與凱特王妃的婚禮上,王妃的母親和姐姐穿的就是葡萄牙艾爾薩爾(Helsar)品牌皮鞋。在這樣的盛宴上“露面”,“名人效應”使得全世界開始關注葡萄牙鞋類品牌。

商業運作模式。葡萄牙鞋類企業以中小企業為主,占全國制鞋企業總數的近90%,這些企業的雇員數量平均不超過30人。葡萄牙鞋業協會相關負責人稱,“目前,我們是歐洲鞋業**不貼牌生產的國家,且大部分全由手工制作。雖然我們的企業規模不大,但是仍然能對訂單做出*快的反應,也就是能在短時間內完成并交貨。”他還說,“這看起來似乎很平常,但在如今國際鞋業市場是十分難能可貴的。”

(二)、挑戰

目前,葡萄牙鞋業面臨的*大挑戰是如何發揮自身優勢鞏固歐洲傳統市場的同時,進軍新興市場。

對此,葡政府制定了“創新、高品質和國際化”三個主要的戰略發展方向,并預計在2015年以前投入3億歐元資金。具體來看,“創新”和“高品質”指的是款式的創新和耐穿及舒適性的提高,主要針對的是傳統優勢項目皮鞋制造;“國際化”主要指在海外的商業推廣。近三年內,本國制鞋企業在AICEP(葡萄牙對外投資貿易促進局)和APICCAPS(葡萄牙鞋業協會)的帶領下共在海外40多個國家參加了70多場推介活動。在當前生產設備等硬件設施差距不大的情況下,如何做好商業推廣是推動本國鞋類產品進一步發展、更好應對國際競爭的關鍵。通過推廣,不僅鞏固海外市場地位,使出口目標市場多元化,還可擴大在海外的知名度,為進軍新興市場打下良好基礎,并推進本國新企業的國際化進程。
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