控股兩家專業制革廠,有望在中國建加工基地,生產“心臟”在巴黎附近的龐坦
一年前,記者采訪一位奢侈品零售商,她說在國內手表銷量較好的品牌是歐米茄、勞力士,而愛馬仕因為熟知的顧客不夠多,所以銷量一般。
一年后,愛馬仕在中國人盡皆知。這當然有郭美美的功勞。
可是,愛馬仕的產品遠遠不止鉑金包。其產品線共有14個,囊括了箱包、服飾、香水、制鞋、絲巾等領域。而在創立之初,愛馬仕的主營業務是生產馬具產品。
根據愛馬仕2010年的年報,中國地區的銷量上漲了38%,遠遠高于其他國家和地區。而2011年的半年報再次強調了中國市場的貢獻。世界奢侈品協會中國首席代表歐陽坤告訴理財周報記者,現在日本和中國是愛馬仕*大的兩個市場,而且在法國的專賣店中,80%是華人。
愛馬仕的營業收入中,超過40%來自皮革制品,而在愛馬仕的皮具中,*為大眾熟知的就是鉑金包與凱莉包。每個包的價格視尺寸、皮質而不盡相同,從八萬元到上百萬不等。
1個手袋需4只瀕危灣鱷
2009年,愛馬仕對外高調宣布開始在澳大利亞的農場養殖鱷魚。澳大利亞昆士蘭州以及北部地區的農場每年給歐洲奢侈品牌供應大量鱷魚皮。但是愛馬仕仍然感到需求難以滿足。
愛馬仕方面沒有具體透露養殖鱷魚的農場是哪家。但是北部地區的達爾文鱷魚農場被外界傳言給愛馬仕供應鱷魚皮。
愛馬仕的鱷魚皮多采用灣鱷,通常的看法是這種鱷魚皮質地*好,價格也*為昂貴。深圳市皮革行業協會的劉秘書長告訴理財周報記者,皮質的優劣其實主要在于皮上有沒有疤痕、創傷。奢侈品牌一般只用鱷魚腹部的皮,因為柔軟,花紋也更好看。而鱷魚皮的價格就以腹部的寬度來計算,單位是厘米。但是因為價格差別很大,難以統計。
愛馬仕的執行長托馬斯公開表示愛馬仕每制作一個鱷魚手袋需要3至4只鱷魚,而愛馬仕每年生產3000只鱷魚皮包。一年需要約12000張鱷魚皮。
而愛馬仕對皮質的要求頗為嚴苛,一旦有些微損壞,整張皮都棄置不用。為了防止鱷魚之間互相廝打破壞皮質,愛馬仕將鱷魚單只分開飼養。愛馬仕采用的鱷魚皮多為瀕危品種。
除了有鱷魚農場之外,愛馬仕還有自己的養牛場,散布在盧森堡、法國、摩納哥、挪威、美國、俄羅斯等國家。據劉秘書長介紹,歐洲尤其是英國、北美出產的牛皮通常為一等,法國等國家一般為二等。而非洲出產的牛皮則質量較為低下。現在牛皮的均價為一張30元人民幣,貴一點的為80元。“牛皮分為大牛、中牛、小牛以及胎牛,”他解釋說,胎牛即是未出生的小牛,皮質*為柔軟。
歐陽坤說愛馬仕的大部分皮質來源于自己的工廠,但是因為需求越來越強勁,也有來自第三方的原料。
控股專業制革廠,
有望在中國建加工基地
2007年,愛馬仕購入專業皮革制造廠Soficuir50%股權,使其成為全資子公司。在控股Soficui之前,愛馬仕已經控股Gordon-Choisy。Gordon-Choisy擅長處理珍稀皮革。
Soficuir的總部在法國,通過在意大利、美國、瑞士擁有分廠。旗下子公司T.c.i.m.是一家專門出產鱷魚皮的工廠。
愛馬仕養殖廠出產的原皮會被送到上述制革廠進行加工。
“當日本市場蓬勃起來的時候,愛馬仕一度計劃在亞洲設立原材料加工基地直接給日本供貨,”歐陽坤對記者說,但是“因為當時關于原產地的新聞沸沸揚揚,愛馬仕*后放棄了這個計劃。”
“三年前愛馬仕的全球供應鏈崩潰,導致等候時間過長。”歐陽坤說,之后,愛馬仕就逐漸引進了第三方供應商。但是因為保密比較嚴格,外界并不知道具體供應商的名單。
因為中國市場的需求逐年強勁,增長迅速,而歐洲等國的人力成本又過高,歐陽坤認為愛馬仕可能在中國計劃設立新的原材料加工基地。
生產心臟-龐坦
龐坦距離巴黎并不遠。雖然愛馬仕的總部在巴黎,但是愛馬仕人認為公司的心臟卻在龐坦。因為這里是愛馬仕的工坊。不管是鉑金包,還是新一季的絲巾,*后都出自龐坦,這座玻璃幕墻的建筑。
156 0190 2607年這座新的工廠落成,愛馬仕將生產中心搬遷到這里。
經過染色處理的各種皮革被送來龐坦的工廠,技師挑選自己想要的皮革。然后開始設計,切割圖案,縫制。三個月后,一個完工的包才能真正出廠。
龐坦的工坊約有5000平方米,里面有2000個工匠在工作。愛馬仕對一個工匠的培訓期是四年,前兩年在學校。后兩年在龐坦的工廠。