中國本土高端品牌早已具備與國際奢侈品牌競爭的產品品質，國際**的受挫正是本土品牌良好的發展契機。在這場曠日持久、沒有硝煙的戰爭中，中國本土高端品牌必須全面發揮本土優勢才能在未來占得一席之地。

時至今日，中國本土高端品牌的發展時機已到來，隨著消費者消費能力的增強和消費觀念的理性化，本土高端品牌的優勢逐漸顯現，與國際奢侈品品牌一爭天下未嘗不可。其中的關鍵是如何樹立獨特的品牌內涵，使產品更接地氣。

利好的本土高端發展形勢

國際**突然的變動是否預示著中國的高端消費市場走向低迷？會否干擾到中國本土高端品牌的發展？在《紡織服裝周刊》記者的采訪中，幾家企業的負責人均表示未受很大影響。“雖然奢侈品品牌的發展勢頭受阻，國內的經濟形勢也有所下滑，但是我們的銷售業績近幾年卻一直保持著較平穩的增長?！敝怯抡f。

由于中國人的消費形態屬于儲蓄型消費，與歐美國家的提前性消費存在本質差異，因此，此前的金融危機并沒有給中國的高端消費者帶來強烈的危機感，甚至有些人在這段時間還增加了高品質品牌的購買量。

深圳市服裝協會會長沈永芳對此表示：“高端品牌也會受宏觀經濟的影響，但可能影響沒有那么大。因為高端品牌渠道比較穩定，客戶集中，消費者認可度和忠誠度比較高。就深圳而言，高檔品牌的發展情況還比較好，今年銷售量增幅在20%~40%左右?！?/p>

設計師品牌定位“后奢侈”

在經濟大環境不景氣的情況下，很多消費者開始衡量是購買國際奢侈品還是國內高端品牌。據時尚傳媒集團今年發布的《2012“中國?時尚指數”白皮書》顯示，有35.6%的被訪者稱至少買過一件本土設計師品牌，在這些消費過設計師品牌的人群中，有97%的人同時擁有國際奢侈品品牌，反之，有42.5%的消費者會在購買國際奢侈品后，選擇購入本土設計師品牌。

吉芬女裝品牌推廣經理吳佳韻認為，設計師品牌是“后奢侈”品牌?！捌鋵嵅粦搶⒃O計師品牌和奢侈品品牌看作是兩個層面的概念，兩者之間是有延續性的。很多國外的奢侈品品牌都是由經長久沉淀的設計師品牌發展而來。本土設計師品牌亦如此，它的品質和設計思路都接近于奢侈品，未來也許能夠發展成為中國自己的奢侈品，所需要的只是堅實的積淀。”

一個偉大的品牌需要一群消費者去造就，消費者在購物過程中提出了自己的需要，如什么場合穿什么衣服，同時也為品牌提供了更貼近市場的設計思路。中國高端消費者逐漸成熟的消費心態反過來能夠幫助設計師品牌提升。

“我認為設計師品牌將迎來****的發展機會?！贝送?，林進亮表示，“在不久的將來，中國的odm貼牌企業將迎來一次大洗牌，沒有自己的風格是品牌發展的死穴。”

“中國自古便有與黃金同價的高端面料，具備創造高端品牌的實力。而中國人一直有中國情結，中國設計師品牌不一定要設計民族風格的服裝，而是需要設計中國人生活和情感表達所需的服裝，這就是接地氣的中國本土設計師品牌，這樣的品牌生命力和價值大多會很長久。”曾鳳飛說。

潛心研究本土消費者

目前，整個國內奢侈品行業仍處于轉型升級的關鍵時期，高端品牌也不例外，品牌提升和創新成為必然趨勢。高端品牌要以“服務驅動”向“價值創造”型企業轉變。設計者需要深入研究消費者需求的變化，研究高品質生活期待的內涵，適應多樣化市場的變化。

與國際奢侈品品牌的發展相比，中國高端品牌的*大優勢就是對中國消費者的了解，借助這一點，深挖目標顧客群的特點和需求，品牌可在將來的高端市場攻防戰中建立不可摧毀的堡壘。

“在同一城市與奢侈品錯位經營的手段不是價格戰，而是本土化。我們擁有自己特色的花紋設計、廓型以及色彩，正如安正品牌的logo是中式印章的形象，我們擁有更加中國化的品牌烙印。同時，我們更接近中國市場，更懂中國市場。知道自己的目標顧客缺少什么，又有怎樣的特點和個性?！绷诌M亮說。