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跑步產業成體育用品市場消費新亮點

作者:百檢網 時間:2022-02-11 來源:互聯網

要說現在*火的運動是什么?馬拉松**能夠排得上號。這個從前看起來枯燥無趣的運動,仿佛突然間重拾青春,成了眾人追捧的香饃饃。數據顯示,去年全國馬拉松參賽人數超過50萬人次,刷新了紀錄。今年北京馬拉松比賽,3萬個參賽名額13個小時被一搶而空。而昨天舉行的杭州馬拉松賽,參賽人數也再創新高。

馬拉松火了,也帶動了跑步經濟的快速增長。根據美國市場研究公司NPD發布的《2012全球體育市場研究報告》顯示,今年全球體育市場增長率有望達到5%。跑步裝備、馬拉松訓練營、跑步訓練APP(應用軟件)……馬拉松相關產業正在成為一塊待開采的富礦。

一身跑步裝備上千元

近日,記者來到迪卡儂杭州大關店,體驗如何購置一套入門級的馬拉松裝備。進入賣場,就能見到“跑步運動”類裝備排滿貨架,不過這兒賣的可不是跑步鞋、運動服,而是腕表、計步器和心率功能表。記者看到,計步器相對便宜,價格在99元至156 0190 2607元之間不等,而心率功能表則相對較貴,因功能不同價格也在199元至699元之間。

在賣場二樓一條50米左右的過道兩邊,擺滿了跑步運動產品,包括跑步鞋、跑步服、跑步褲、臂帶等,價格也因品牌不同而有較大差異,從百元至上千元不等。導購員告訴記者,因為馬拉松比賽的關系,賣場的跑步類產品的確銷量不錯,“來買的顧客還是男性居多,而且有不少跑步團體前來團購跑步鞋等裝備。”

導購員介紹道,對于跑步菜鳥,想體驗馬拉松比賽,只需要購買跑步鞋、服裝和心率功能表即可。*后,記者選擇了一雙六百元的跑步鞋、兩百多元的跑步服、一百多元的褲子和一只三百元的心率功能表,總計花費1400元。曾經一雙白球鞋跑天下的屌絲運動,如今顯然已經變身成為了高富帥。

迪卡儂相關負責人林祉彤告訴記者,杭州有很濃厚的跑步氛圍,如今正是適合跑步的季節,加上“杭馬”的影響,跑步裝備的銷量確實不錯。隨著越來越多人愛上跑步,跑步裝備市場的前景也會非常廣闊。

裝備銷售每年數千萬

就像玩單反相機一樣,研究越深,花錢的無底洞也越深。菜鳥級跑友和資深跑友的裝備,其價格也差距甚大。有資深跑友做過統計,如果每周跑步3次,每次超過5公里的話,3至5個月就需要更換一雙跑鞋。按每雙鞋500元計算,每人每年購置跑鞋消費1500元-2000元。

浙江跑吧是浙江長跑愛好者中*大的俱樂部,負責人張柏春是一名跑了23年的資深跑友。他告訴記者,一雙能穿3個月以上的跑鞋、腳底有橡筋和吸汗功能的短襪、一件透氣吸汗的T恤,是必備裝備。

不過張柏春表示,對于不同的人來說,他們參加馬拉松的裝備或多或少會不一樣。裝備真算起來種類也不少,壓縮衣褲、護腿綁腿、GPS+心率帶+步頻器、能量膠(棒)、電解質泡騰片(鹽丸)、水壺腰包、墨鏡、耳機……“如果我參加馬拉松,鞋子、衣服和測心率的手表是不可少的。” 張柏春透露,這些裝備總共需要2000多元。另外,護膝、護踝、髕骨帶等特殊裝備,也是一些關節部位不適的跑友必備的裝備,而這些加起來,也需要花費兩三百元。

記者在論壇上,看到了不少網友曬出了自己的跑步裝備。一個名叫千里馬的網友曬出他跑步的“豪華”裝備:除了千元左右的跑鞋外,品牌內衣、快干跑步服、皮膚風衣、跑步長褲的價格就超過了2500元,而一些看起來不起眼的配件,如品牌運動襪子一雙128元、手套175元、頭帶98元,更是引來其他網友羨慕。

記者還發現這樣一個現象,戶外跑步愛好者中出現了不少“裝備派”,作為獎勵自己跑步的歷程,每隔一段時間就要搜羅一件新裝備。對他們來說一件新裝備,就是一種新體驗,一段新旅程。

據了解,目前浙江跑吧共有10多萬名注冊會員,其中有業余長跑愛好者近2萬人,有跑癮的鐵桿約5000人。記者粗略算了一筆賬,按浙江跑友2萬人,每人每年消費跑步裝備2000元計算,浙江地區跑步裝備銷售額就達到了每年4000萬元。

花錢學跑步受歡迎

除了擁有專業的裝備,學會怎么跑步也是一項技術活。那么,你愿意花上幾百元去學習怎么跑步嗎?事實證明,愿意的人有很多。

據了解,目前全國有不少跑步訓練營,國內外很多運動品牌也都推出了自己的跑步俱樂部和訓練營,并分期在不同城市舉辦。這些官方品牌的訓練營一般以免費體驗形式開展,并在體驗營銷中推廣自己的產品,取得了不錯的效果。

另外,北京等地也出現了專業的跑步培訓機構,“heyrunning”是其中比較有代表性的機構之一。據悉,“heyrunning”是目前國內*大的國際跑步社區,每年有4—6期訓練營,每期兩個月,每周3節課,平均下來每節課收費20元左右。另外針對北京‘上海等地的馬拉松比賽,也有專門的培訓項目,一般于比賽前兩個月開展,教授學員如何征服半程或全程馬拉松。該機構跑步訓練營跑步教練Dragon告訴記者,“heyrunning”在北京開辦3年,學員也從每期30人增加到了今年每期100人。

據Dragon透露,隨著機構規模的擴大,“heyrunning”已經將足跡踏到了北京、上海、廣州和香港,并準備向其他有知名馬拉松大賽的城市進發,目前正在考慮來杭州發展。

Dragon認為,跑步培訓產業今后將成為非常有前途的朝陽產業,“前景很好。因為現在民間出現了很多跑步團體,不少企業老總也向員工發起跑步的倡議,央視甚至開了一個‘跟5一起跑’的節目,組織媒體人跑步,從而影響更多人。”如此全民參與,跑步培訓產業想不火都難。

跑步類APP走紅

當然,并不是每個人都愿意付那么一筆錢來學習跑步的,而這也衍生出了一項特殊的產業—運動訓練APP。記者在安卓手機的應用下載中心搜索關鍵詞“跑步”,竟查到374個相關應用APP,其中包括跑步教練類、計步器、跑步歌曲、跑步記錄、運動心率記錄等各種軟件,下載人數*多的是耐克官方出品的一個名為“nike running”的應用,下載人數多達27萬。

另外,蘋果手機的APP Store里,關于“跑步”的相關應用也達到了328個,且不乏大量收費的跑步訓練教程。其中,一些APP用于專業馬拉松及半程馬拉松訓練,這類APP收費價格在15元至68元之間不等。從評論來看,有不少人下載過這類APP。不過相比動輒上千的實體訓練營,對于菜鳥來說,這樣的APP顯然更劃算。

除了價格便宜,其私人定制式的點對點個性化服務也是不少人愿意選擇它的*大原因。大部分訓練APP可以通過記錄用戶跑步長度、頻率、心率等情況,為用戶制定個性化的訓練方案,使訓練更高效,同時還能記錄用戶訓練軌跡。而這種服務,是普通訓練營無法做到的。

當然,營利是APP開發的主要目的。除了運動品牌官方的訓練APP,主要用于宣傳營銷外,一部分專業的馬拉松教程APP則選擇提供付費下載。而對于其他免費的訓練APP,在積累一定用戶后,其內置廣告的廣告費也自然水漲船高。

觀點

跑步產業是塊大蛋糕

浙江戶外運動協會會長何軍認為,隨著人們生活水平的提高,越來越多人選擇通過運動來保證健康,“杭州的跑步氛圍很不錯,公羊隊也有自己的跑步群,每隔一段時間就會去購買一些跑步裝備。現在大家開始愛運動愛跑步,改變了生活方式,因此更愿意選擇購買一些運動類的服飾和鞋,從而帶動了這一行業經濟的增長。”

何會長稱,跑步帶動的不僅是跑步裝備的發展,更帶動了其他相關產業,甚至旅游業的發展,“跑步愛好者更愿意到空氣質量好、跑步氛圍好的城市去跑步,而這些城市舉辦馬拉松比賽也會吸引更多參賽者。”在形成良性循環后,城市的旅游業自然被帶動起來。

同時,杭州市體育局局長趙榮福也表達了類似觀點,他表示,體育產業是一塊大蛋糕,目前浙江有不少企業都對這塊蛋糕虎視眈眈,“比如浙江有一家企業,他們的跑步專業襪子就在行業內做得不錯。”趙榮福說,“目前我們也正在這方面做引導工作,如果能夠搶占這塊蛋糕,我相信商機是巨大的。”

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