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鞋服整體下滑 戶外產(chǎn)品為何逆勢(shì)增長

作者:百檢網(wǎng) 時(shí)間:2022-02-11 來源:互聯(lián)網(wǎng)

  *近兩年,耐克、安踏、李寧等國內(nèi)外知名體育品牌受困于目前全球嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、成本上漲、庫存增加等諸多不利因素的影響,不斷傳出業(yè)績下滑的壞消息;但是在同樣的大經(jīng)濟(jì)環(huán)境下,戶外體育品牌卻沒有受到太大影響,依然保持著非??斓脑鲩L速度。

  10月20日,在深圳創(chuàng)業(yè)板上市的戶外體育品牌探路者就公布了今年前三季度的業(yè)績報(bào)告,今年前9個(gè)月該公司營業(yè)總收入同比大幅增長45.27%,凈利潤同比增長51.16%,與耐克、李寧、安踏近期發(fā)布的業(yè)績和利潤下滑甚至虧損形成非常強(qiáng)烈的對(duì)比。此外,探路者依然保持著較快的擴(kuò)張速度,僅今年第三季度就新開門店126家,門店總數(shù)增加至156 0190 2607家。

  無獨(dú)有偶,進(jìn)入中國市場多年的兩大國際知名品牌哥倫比亞、樂斯菲斯,*近兩年在華的業(yè)績也是高歌猛進(jìn),哥倫比亞公司今年8月傳出的消息顯示,該品牌目前在中國135個(gè)城市擁有超過600家門店,預(yù)期今年在華銷售收入將保持兩位數(shù)的增長。樂斯菲斯近年來在中國的業(yè)務(wù)也都保持著兩位數(shù)的增長速度。

  “戶外體育裝備是一個(gè)較新興的消費(fèi)品,消費(fèi)門檻和消費(fèi)專業(yè)度較高,而國內(nèi)的體育用品是基礎(chǔ)消費(fèi)品,二者差異還是很大的?!闭劦嚼顚幍润w育品牌與戶外體育品牌的業(yè)績差距為何如此之大時(shí),長期觀察運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)的評(píng)論人馬崗告訴記者,“國內(nèi)戶外體育用品的市場規(guī)模并不大,但正處于快速成長期,市場空白點(diǎn)還不少,這是其快速增長的重要原因。”

  其實(shí),通過社會(huì)變化也能感受到,這幾年我們身邊的“背包客”和“驢友”越來越多,他們大都是消費(fèi)能力很強(qiáng)的年輕人和中年人,而參加戶外活動(dòng),戶外裝備是必不可少的。

  記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn),還有很多普通消費(fèi)者,也非常熱衷于購買沖鋒衣等戶外裝備。在北京工作的白領(lǐng)張小姐就告訴記者,“像沖鋒衣這樣的戶外服裝有很多優(yōu)點(diǎn),如抗寒、擋風(fēng)雨,非常適合北京的天氣?!?/span>

  正是有了快速增長的消費(fèi)市場,才有了戶外體育品牌業(yè)績的高增長。而李寧、安踏等國內(nèi)體育品牌似乎也受到這一市場的誘惑,在*近兩年陸續(xù)推出一些戶外服裝。但是在馬崗看來,李寧、安踏等體育品牌做戶外產(chǎn)品,只是作為體育用品的一個(gè)補(bǔ)充品類來做的,還不足以對(duì)戶外體育用品市場構(gòu)成影響。不過,李寧、安踏等體育品牌畢竟規(guī)模大、經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng),如果真能把戶外產(chǎn)品部分獨(dú)立運(yùn)營,也不排除在將來改變戶外體育用品市場的格局。
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