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達芙妮第三季同店銷售放緩 預計四季回升

作者:百檢網 時間:2022-02-11 來源:互聯網

香港信報報道,鞋企達芙妮(210)第三季同店銷售持續放緩,核心品牌銷售僅增長5%,集團主席兼首席執行官陳英杰表示,行業增長放緩屬短期現象,踏入第四季后集團銷售開始有穩定回升,并會注意集團存貨問題。目前有大量外國**品牌進入中國與本地品牌競爭,他指出,透過創造新品牌刺激增長變得困難,將增加代理國際品牌的數目。

冀增代理國際品牌

第三季內地經濟放緩,上月達芙妮公布第三季營業資料,其核心品牌同店銷售按年僅增長5%,比上年同期增長23%大幅放緩。集團表示,第三季繼續將業務重點放在季末清庫促銷活動,故出現銷量增長但平均售價下跌的情況,影響利潤。陳英杰認為,在內地整體經濟第三季放緩下,集團仍錄得同店銷售增長可以接受,形容銷售增長放慢只是短期現象,今季銷量已有穩定回升。他并指出,達芙妮以大眾化流行市場為主,有超過三分之二門市位于三四線城市,預期內地逐步城鎮化后,集團收入會進一步提高。

面對鞋業的存貨問題,他承認,這個行業*怕存貨,「太多的賣不出去,太少又不夠賣」。為控制存貨,陳英杰表示,集團會基于氣候及社會富裕等因素,將中國細分為北部、中部及南部三個市場,并會在不同市場試賣作預測銷量,「冬天的鞋款在北方開始試賣后,就要開始預測中部和南方要賣多少的量,然后分銷商才會預訂及追加產品」。他又將一年分作六季,每季達芙妮均有新貨上市,門市售賣的鞋款平均每兩個月便會換季。

內地消費市場漸成熟

對比早年達芙妮開設「鞋柜」等自創品牌,搶占內地鞋業市場,陳英杰指出,目前在中國開設新品牌愈來愈難,達芙妮會轉為擴大代理國際品牌業務。集團現時有約10個品牌,當中一半是代理國際品牌,他解釋說,中國的消費市場逐漸成熟,消費品牌愈來愈多,已屬于國際品牌競爭市場,「全世界好的品牌都想到中國來」。

他續說,由于市場愈來愈細分,目標消費群逐漸收窄,新品牌的規劃及找到市場位置卻愈加困難。另外,新品牌的建立,包括團隊的培養、商品的競爭力、規模收益成本優勢等,都未必能夠與現時的國際品牌競爭。陳英杰指出,達芙妮在篩選代理品牌時,會選擇具基礎及知名度,在國外有20至30年歷史的國際品牌。他期望透過代理國際品牌,可以協助外國品牌進入國內市場,而集團也可從中獲益,達致雙贏。
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