21歲的孫楊本屆奧運會力奪400米自由泳、156 0190 2607米自由泳**,迅速成為全民偶像,奪冠效應也已顯現。業內預計,奧運過后孫楊將成為下一個“廣告寵兒”,代言費至少需要上千萬元。來自晉江的閩企361度,在奧運前已經成功押寶孫楊。雖然361度未透露具體代言金額,但這將是一筆劃算的買賣。
曝光率并不高
孫楊拿下兩枚歷史性的中國男子游泳奧運**,*高興的莫過于前期押寶的贊助商們。361度公司昨日下午股價一度飆升8%至1.89港元,上周也一度盤中大漲5.26%。據悉,在奧運會之前,361度就簽下孫楊。在福建鞋服業看來,361度此次“押寶”*為成功。
但如果不是361度主動對外宣稱,可能很多人都不知道孫楊是他們的代言人。在奧運期間,361度的LOGO并未出現在孫楊的服裝上。事實上,在此次奧運會上,8家泉州企業贊助了20多個國家代表團和眾多體育明星,曝光頻率都不算高。閩企安踏直接贊助中國代表團的領獎服,但5支中國奧運**隊——體操、射擊、乒乓球、跳水、羽毛球在賽場上穿的是李寧的比賽服。
傳說簽了百萬元
361度未對外透露簽約孫楊的具體金額,坊間傳聞價格是7位數,這一說法未得到證實。業內人士分析說,孫楊**的含金量比肩2004年的劉翔、2011年的李娜。孫楊在倫敦奧運會后,身價可與當年的劉翔相比,將是賽前的數倍至數十倍。
但孫楊倫敦奧運會前還未簽約經紀公司,在役運動員從事商業廣告的收益,由國家接受并進行分配。
在匹克CEO許志華的眼中,挑選體育明星做代言是一場押寶式的賭局,選擇在什么時候“入局”很重要。“中國品牌目前還沒有能力培養完全青澀的運動員,一般是在其運動生涯的中早期介入,這樣才能以*少的花費實現*大的商業價值。”
國際品牌則更早介入,2002年耐克就開始關注劉翔,對李娜則進行了14年的培育。
若李寧回歸閩企還有機會嗎?
以安踏、特步等本土體育新生品牌為代表的晉江幫,正沖擊著李寧。數據顯示,2011年李寧3.86億港元的凈利潤,不及安踏17.3億凈利的四分之一,甚至不及特步、361度和匹克等的9.66億元、11.33億元、7.80億元。
2010年起,李寧開始品牌重塑——以“酷”、“時尚”吸引90后,直接拋棄了支持它成長的60后、70后。而且在李寧與國際品牌爭奪一線市場甚至是國際市場時,從鄉鎮市場發展起來的安踏、特步等,已經開始“包圍”城市。
上個月,李寧CEO張志勇離職了,這被認為是為戰略失誤埋單,是回歸的開始。省鞋帽進出口商會人士認為,李寧若成功回歸,給閩企帶來的沖擊將不容小覷。