在世界經(jīng)濟欲振乏力的背景下，中國每年龐大的外貿(mào)順差，已經(jīng)引起眾多國家的重點關(guān)注，為了平衡內(nèi)外貿(mào)易，減少國際壓力和經(jīng)貿(mào)摩擦糾紛，中國將進一步大幅降低或者取消很多產(chǎn)品的出口退稅，這必將給過度依賴外貿(mào)的一些產(chǎn)業(yè)及企業(yè)帶來嚴峻的挑戰(zhàn)。以往過于依賴外銷的皮革業(yè)，也開始把越來越多的精力投向內(nèi)銷市場，就連國外企業(yè)，也對開發(fā)中國消費市場寄予厚望。目前，國內(nèi)消費者對皮革產(chǎn)品的認識還存在很大的差異，不管是國內(nèi)的消費者，還是國內(nèi)消費市場，都還很不成熟，如何開發(fā)、培育國內(nèi)皮革消費市場，并逐步促進消費認知走向成熟，與皮革行業(yè)的長遠發(fā)展息息相關(guān)。在此，我們可以通過歐美等西方發(fā)達國家的消費者，對皮革制品相對成熟的消費理念，來分析中國皮革市場未來的可能走勢，從而有利于企業(yè)把握經(jīng)營方針和長期發(fā)展策略。

一直以來，國內(nèi)皮革市場就存在一個奇怪的現(xiàn)象，業(yè)界稱為“把真皮做成假皮(人造革)，把假皮(人造革)做成仿真皮”，市場上的皮革產(chǎn)品，有時就連專業(yè)人士都“真假難分”。比如，一些漆皮革、貼膜皮革，幾乎喪失了真皮的性能。而前幾年才面世的超纖類合成(人造)革，則在纖維內(nèi)在結(jié)構(gòu)及使用性能等方面，特別是纖維外觀方面，達到了與真皮高度一致。剛面市時，其售價按同等度量單位計算，甚至超過了真皮。在國內(nèi)市場，這種真皮、合成革的錯位發(fā)展，對真皮的優(yōu)越性能帶來了*大的消*影響。

眾所周知，真皮制品之所以廣受人類歡迎，就是因為其作為一種天然材料的加工品，具有許多人工合成材料無可比擬的優(yōu)越性，如透氣性、透水汽性、耐磨、耐折等，這是因為皮革具有天然的蛋白纖維組織結(jié)構(gòu)，又在皮革加工過程中去掉了動物皮中的毛、腺、纖維間質(zhì)等，從而賦予了上述優(yōu)良性能。但皮革作為動物產(chǎn)品的副產(chǎn)品，又必然有其不足，如整張皮革各部位質(zhì)地不均勻，動物在生長過程中皮面難免會有刺、掛傷痕、鞭傷、虱叮、虻眼、癬癩、痘疤等，以及動物皮中一些血管、血筋、肋骨紋，剝皮時造成的一些描刀傷等。但所有不足，只是會影響制品的一些外觀，絲毫不會影響其制成皮革制品后的使用性能。如何看待這些問題，是國內(nèi)消費者與歐美等發(fā)達國家的消費者，對消費皮革制品時在認知方面存在的*大不同。

近年來，盡管人們追求天然，回歸自然，但在皮革制品消費方面，國內(nèi)消費者顯然難以與歐美等發(fā)達國家或地區(qū)的消費者相提并論。據(jù)調(diào)查，歐美等發(fā)達國家或地區(qū)的消費者已經(jīng)十分成熟，他們對皮革制品的消費理念幾乎完全傾向于天然。對于皮面的天然差異、牙簽紋、血筋、虱叮、描刀、癬癩等缺陷，他們能欣然接受，相反，如果在一件皮革制品上沒有這些不足，他們反而會對該產(chǎn)品的材質(zhì)產(chǎn)生懷疑。同時，為了*大程度地利用真皮的優(yōu)越性能，他們愿意使用盡可能柔軟、輕便的皮革制品。為了迎合消費市場的這種需求，制革廠在調(diào)整生產(chǎn)工藝的過程中，可以盡可能地把皮張膠原蛋白纖維松散開來，并在后整理階段盡可能地輕涂飾或不涂飾，有很多皮革僅噴少量手感劑。這樣一來，不僅大大提高了得革率，還由于盡可能地少使用昂貴的涂飾劑，大幅降低了生產(chǎn)成本，從而使成品革的價格相應下降，這也是不少出口企業(yè)購買到的皮革反而會比較便宜的主要原因之一。而這樣做出來的產(chǎn)品，也可以*大程度地發(fā)揮真皮的天然優(yōu)越性能。

反觀中國皮革制品消費市場，誤區(qū)比比皆是，既浪費了大量寶貴的人力物力，花費了更高的成本，也使真皮制品的優(yōu)越性能大打折扣。[next]

在國內(nèi)市場，消費者往往希望購買的皮革制品能實現(xiàn)均勻性。只要稍有真皮常識的人都知道，這是不可能的。因為動物皮的部位不同，組織結(jié)構(gòu)也完全不同。但為了迎合消費者的喜好，不少制革廠可謂是費盡了功夫?，F(xiàn)在更是發(fā)明了不少印花、壓花板，制出了仿牛皮紋、羊皮紋和各種珍稀動物皮紋的皮革，把皮坯做得很緊實，再涂上厚厚的涂層，然后再大力壓花，表面上看起來，各部位紋路均勻了，但這樣的真皮革，不知還能保留多少天然皮革的優(yōu)良特性?，F(xiàn)在，市場更“進化”到貼膜、移膜階段，制革廠干脆直接在皮面上貼上一層膜紙或化學物質(zhì)成膜，讓消費者感受真皮革的均勻和細膩。用這種方法生產(chǎn)出來的真皮革，其性能其實與合成革已無區(qū)別，甚至還不如超纖類合成革。而我們在加工這類皮革時，不僅枉費了大量的精力，還浪費了大量的金錢，過度使用了化工產(chǎn)品，還會在后期對資源和環(huán)境造成較大地破壞。

這里僅以加工漆皮革舉一實例，有一位在廣州做皮革經(jīng)銷的朋友，曾有廠家向他采購羊漆皮，他**到皮坯市場上去買6元/平方英尺的羊皮皮坯(漆皮一般都是用低等級的皮來加工的)，然后再去找一家漆皮廠加工，結(jié)果，僅一道漆皮的涂飾淋漆工序，廠家就收了他5.5元/平方英尺的加工費。據(jù)廠家核算，工廠實際上每平方英尺皮只收了不到1元的加工費，其中4.5元/平方英尺左右，都是使用的化工材料成本。

正是因為消費者對皮面無謂地苛求，于是，補傷膏、刷漿、重涂飾等工序一道接著一道，使我們的真皮制品喪失了大部分天然性能。更有甚者，有的制革廠費盡心機地去對付血筋、牙簽紋等，為了后面的工序好壓花紋，出效果，又不得不把皮革的身骨做得很緊實，無端地增加了加工成本，降低了得革率，而*終得到的卻是像合成革一樣性能的真皮制品。

這里面，還有一個很大的不同，比如，在下料時以及皮革制品的加工工藝中，中國制革廠總是把皮革包起來，或者是涂上厚厚的皮邊油。這無疑是畫蛇添足之舉，既浪費材料，又不科學，因為皮革纖維編織得很緊密，是天然的，絕不會像人工合成材料那樣，在使用過程中會出現(xiàn)毛邊等現(xiàn)象。如果讓真皮革截面呈自然狀態(tài)，不僅能突出真皮的特點，還能顯現(xiàn)皮膠原纖維的特有風情。在日本市場上，真皮制品基本上看不到有包邊的，更沒有涂邊油的，都是自然狀態(tài)。只有質(zhì)地差的，或者是假冒真皮混淆視聽的產(chǎn)品，才會在皮邊上做手腳。

消費者在真皮制品消費方面的誤區(qū)，已經(jīng)到了必須認真糾正的時候了。如果說普通消費者由于不懂專業(yè)難免會出現(xiàn)上述認識誤區(qū)的話，那么，行業(yè)人士就一定要擔負起責任，加強引導，不要再做那些自欺欺人的事了。正確認識真皮制品，正確使用真皮制品，充分享受真皮的好處，這是皮革行業(yè)人士應該積*倡導的。相信隨著大眾消費者認知能力的不斷提高，中國人在皮革制品的消費理念方面，也會盡快與發(fā)達國家或地區(qū)的消費者接軌。而這些，對于眾多的制革企業(yè)來說，也是一種解脫。