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蔻馳全球銷售業(yè)績下滑 中國市場一枝獨秀

作者:百檢網 時間:2022-02-11 來源:互聯(lián)網

從全球市場來看,蔻馳在北美和日本市場的表現尤為糟糕。因為勁敵Michael Kors的不斷發(fā)力,蔻馳全球*大的北美市場近來一直呈放緩趨勢。

美國紐約“輕奢”品牌蔻馳(Coach)在昨晚發(fā)布的*新財報顯示,截至2013年9月28日的2014財年**季度銷售額為11.5億美元,同比下滑1%;凈利潤從上年同期的8.45億美元下降2%至8.27億美元;營業(yè)收入亦同比減少3%。值得注意的是,在一片下滑中,蔻馳在中國市場的業(yè)績延續(xù)上季度的強勁表現,同比高達35%的增長可謂一枝獨秀,而直營店同店銷售亦有高達兩位數的增長。

從全球市場來看,蔻馳在北美和日本市場的表現尤為糟糕。因為勁敵Michael Kors的不斷發(fā)力,蔻馳全球*大的北美市場近來一直呈放緩趨勢。該季度蔻馳北美地區(qū)的銷售總額由上年同期的7.84億美元下降1%至7.78億美元,同店銷售額也同比下降6.8%,對百貨公司的出貨量亦輕微下降。日本市場加上匯率因素則大跌22%。

在奢侈品行業(yè)有著豐富經驗、現為有機家創(chuàng)始人兼總裁的陸曉明在接受《**財經日報》采訪時認為:“奢侈品入門級市場定位的產品未來會繼續(xù)增長,適合中產階層定位的產品會持續(xù)發(fā)展,并且增長的速度可能會像前兩年奢侈品的增長那樣,因為這些產品是挖掘中國消費者的真實需求。”

在上一財年中,蔻馳在中國市場的銷售總額同比增長達40%,而其他輕奢品牌如意大利皮具Furla以及美國皮具和服飾品牌Kate Spade亦有良好表現,并都在積*拓展中國地區(qū)的業(yè)務。

瑞銀證券分析報告稱,面向大眾的奢侈品消費是中國市場的長期趨勢。

為了進一步挖掘新興市場空間并應對北美市場的疲軟,從去年開始蔻馳就積*推進品牌的轉化。前不久,該品牌正式全面推出鞋履產品線,而蔻馳的品牌轉化計劃就是要從原先專注皮具的品牌向包括鞋履、成衣等產品線在內的時尚生活方式類品牌轉變。

蔻馳董事長兼首席執(zhí)行官Lew Frankfort表示,公司在新興市場、男士業(yè)務以及拓展中的時尚生活類別實現了很好的增長,這也是針對北美地區(qū)手袋及配飾業(yè)務市場的競爭環(huán)境作出的品牌轉化措施。

上一財年,蔻馳新進軍不久的男士業(yè)務增長近50%,而鞋類產品銷售達2.5億美元,同時圍巾、太陽眼鏡、珠寶首飾等其他類別銷售占比7%。

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