**雙運動鞋就是安踏！

今天的我你愛理不理，明天的我你高攀不起。

一度被認為 " 草根 " 的安踏，悄然之間已脫胎換骨。

part.1

371 億，安踏重磅宣布

安踏，一個國人眼中的平價運動品牌，這次徹底顛覆了大家的對它的印象。

月前，安踏突然宣布，以高達 40% 的溢價收購芬蘭體育巨頭 Amer Sports，交易總價 46.6 億歐元，折合 371 億人民幣。

Amer Sports 成立于 156 0190 2607 年，員工超過 8000 名。也許我們對它不太熟悉，但說起它旗下的始祖鳥、薩洛蒙、威爾遜等品牌，很多人就如雷貫耳了。

如果實在有人沒聽過這些品牌，不要著急，這并不代表你孤陋寡聞，而是它們太過高端。下面這張圖是始祖鳥在天貓旗艦店的售價，一件外套 2.6 萬，看完后筆者也陷入了沉思 ……

總之，在這次大手筆收購后，安踏高端化與全球化的野心暴露無遺。而在它前面的兩座大山，耐克和阿迪達斯已后背一陣發(fā)涼。

part.2

從晉江殺出一條血路

福建晉江，一個彼時名氣甚小的縣城，從 1990 年開始，掀起一陣猛烈的運動鞋風暴。

1991 年，陳棣鎮(zhèn)的丁和木、丁世家、丁世忠三父子順勢而為成立安踏運動品，用意 " 安心創(chuàng)業(yè)，踏實做人 "。

與安踏同時成立的，還有德爾惠、喜得龍、金萊克，如今它們倒閉的倒閉，破產(chǎn)的破產(chǎn)，慘不忍睹。

1999 年，安踏 80 萬簽下孔令輝作為代言人，又豪擲 300 萬在央視打廣告，這是它一年的全部利潤。

當時晉江鞋企主要以貼牌生產(chǎn)為主，丁氏父子卻投入重金打造自有品牌，外界一片看衰聲。

面對質(zhì)疑，丁世忠怒斥道：" 是知道安踏的人多，還是知道孔令輝的人多？"

丁世忠賭贏了，第二年悉尼奧運會，孔令輝一舉奪得**，安踏由此一炮打響，銷量迅速飆升，從 1999 年的 2 億元增長到 2006 年的 12.6 億。

2007 年，安踏上市，融資超 35 億港元，創(chuàng)下中國本土運動品牌在港募資*高紀錄。

2008 年奧運會時期，國內(nèi)眾多運動品牌不知聽到什么風，紛紛加大生產(chǎn)力度，沒想到一夜之間，整個市場形成囤貨危機，損失慘重。

而安踏卻穩(wěn)住陣腳，在全國各個城市猛開店鋪，不僅解決了囤貨，而且還實現(xiàn)了對老大李寧的反超。

2009 年，阿迪達斯與中國奧委會的合約到期，耐克、阿迪、李寧等十多個品牌商對下一任贊助虎視眈眈。*終，安踏以刷新奧運贊助商記錄的 6 個億中標，外界嘩然。

丁世忠態(tài)度無比堅決，面對家族強烈反對，他在會上激動得破口大罵："××，還有沒有比這個資源更好的？沒有？那就做這個！"

事實證明丁世忠又選對了。從此之后，中國健兒在奧運會上像開了掛一樣，**拿到手軟，安踏的名聲也越打越響。

part.3

在國內(nèi)已無敵手

超越李寧之后，安踏在國產(chǎn)老大的位置上越坐越穩(wěn)。

創(chuàng)始人丁世忠曾說，過去十年，安踏做對了幾件事：

**是堅持安踏品牌的大眾定位；

第二是贊助中國奧委會，讓安踏與中國站在一起；

第三是從品牌批發(fā)型公司成功轉(zhuǎn)型為品牌零售型公司；

第四是單聚焦、多品牌的品牌矩陣；

第五是創(chuàng)新。

靠著單聚焦戰(zhàn)略，安踏瞄準中低端市場，在中國一、二、三線城市開了超過 1 萬家門店。

上市十年，安踏營收、利潤增長 5 倍以上。2017 年，安踏總營收 166.93 億元，而同年，李寧、361 度、特步營收分別為 88.74 億元、51.58 億元和 51.13 億元，安踏幾乎相當于三家之和。

2018 年 6 月，安踏市值高達 1300 億港元，相當于李寧 + 特步 +361 度之和的三倍，僅次于耐克和阿迪達斯，位列行業(yè)全球第三。

直到這時，人們才發(fā)現(xiàn)，安踏和追趕者的差距越拉越大，它在國內(nèi)已經(jīng)再找不到對手了。

part.4

不做中國耐克，要做世界安踏

371 億拿下 Amer Sports，這已不是安踏**次進軍海外。

早在 2009 年，安踏就收購了意大利運動潮牌斐樂。彼時，斐樂虧得底褲都找不到了，但安踏接手后，短短幾年就扭虧為盈。

收購前，斐樂僅 60 家店，收購后門店飆升至 1248 家，2017 年，它的營收逼近 50 億大關。

嘗到甜頭后，安踏提出 " 單聚焦、多品牌、全渠道 " 的發(fā)展戰(zhàn)略，開始全球買！買！買！

2015 年，安踏完成對英國戶外休閑、登山運動品牌 Sprandi 的收購；

2016 年，安踏斥資 1.5 億元收購高端滑雪品牌 Descente 在中國的業(yè)務；

2017 年，安踏全資收購童裝品牌 Kingkow（小笑牛）；

同年，安踏成立合資公司，在中國經(jīng)營戶外品牌 KolonSport（可隆）。

目前，安踏已有 9 大品牌，覆蓋低、中、高端市場，涉及專業(yè)、兒童、戶外、休閑運動等每一個領域。

當別人都專注于自身品牌形象的時候，安踏早已將目光放到集團發(fā)展，品牌擴張的層面。

正是這種戰(zhàn)略眼光成就了安踏的今天。