近日，溫州鞋企奧康國際以千萬元簽下了金秀賢作為品牌代言人。在擬募資4億元的當(dāng)口，奧康的這一舉動(dòng)引發(fā)了市場諸多關(guān)注。都教授變身奧康代言人，能拯救奧康下滑的業(yè)績嗎？

就在金秀賢抵達(dá)溫州，并為奧康站臺(tái)引發(fā)市場廣泛關(guān)注的當(dāng)口，奧康國際在20日復(fù)牌后持續(xù)下跌兩天。昨日，奧康國際股價(jià)以13.59元收盤，下跌1.02%。

擬變革鞋服行業(yè)零售模式

據(jù)奧康國際披露的一季報(bào)顯示，2014年一季度公司實(shí)現(xiàn)凈利潤1.00億元，同比下降20.31%，每股收益0.25元。

5月5日，奧康國際公告，因公司正在籌劃非公開發(fā)行股票重大事項(xiàng)，鑒于該事項(xiàng)存在重大不確定性，經(jīng)申請(qǐng)，公司股票自2014年5月6日起停牌。

5月19日晚間，奧康國際披露非公開發(fā)行股票預(yù)案，擬募資4億元，推進(jìn)奧康國際館這一新商業(yè)模式的發(fā)展，打造“基于互聯(lián)網(wǎng)思維的零售服務(wù)運(yùn)營商”。公司股票20日開始復(fù)牌。

預(yù)案顯示，奧康國際擬向控股股東奧康投資有限公司以及匯添富-奧康資產(chǎn)管理計(jì)劃，非公開發(fā)行股票3000萬股，發(fā)行股票價(jià)格為13.39元/股，募集資金總額為40156 0190 2607萬元(含發(fā)行費(fèi)用)，扣除發(fā)行費(fèi)用后的凈額將用于奧康國際館建設(shè)項(xiàng)目。其中，奧康投資認(rèn)購數(shù)量為900萬股；匯康資產(chǎn)管理計(jì)劃認(rèn)購數(shù)量為2100萬股。

公司此次募資意在利用新技術(shù)，推進(jìn)“國際館”新商業(yè)模式。奧康國際館是公司為突破目前零售業(yè)困局而推出的全新商業(yè)模式，將不同層次的品牌整合到一個(gè)區(qū)域內(nèi)，為消費(fèi)者提供更加便捷的消費(fèi)體驗(yàn)。

未來，奧康國際館將替換單品牌連鎖專賣店成為線下主流實(shí)體店，同時(shí)，公司將積*應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)鞋服行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)支付及體驗(yàn)式消費(fèi)等融合的大趨勢(shì)，為國際館注入“互聯(lián)網(wǎng)基因”，成為嫁接互聯(lián)網(wǎng)與消費(fèi)者的實(shí)體橋梁，國際館將提供O2O消費(fèi)模式、**定制服務(wù)，將業(yè)務(wù)延伸至高附加值細(xì)分市場，由此，公司計(jì)劃全面打造“基于互聯(lián)網(wǎng)思維的零售服務(wù)運(yùn)營商”。

都教授擋不住股價(jià)下跌

昨日，“都教授”金秀賢抵達(dá)溫州出席奧康國際的活動(dòng)。據(jù)了解，就在不久前，奧康剛剛以千萬元的價(jià)格邀請(qǐng)了“都教授”作為其代言人。

自今年4月25日，奧康集團(tuán)斥巨資宣布金秀賢成為旗下第12位代言人之后，其著力于“品牌再年輕化、為品牌注入新生DNA”的雄心已經(jīng)躍然紙上。

對(duì)此，奧康國際董事長王振滔表示，如今是“三天河?xùn)|，三天河西”，稍不留神就可能因?yàn)楦簧蠒r(shí)代，而在互聯(lián)網(wǎng)營銷競爭中被“大浪淘沙”。簽約金秀賢，便是他應(yīng)對(duì)“機(jī)與遇”所做出的大手筆之一。“曾經(jīng)我夢(mèng)想站在月球，看到地球上不同膚色的人都能夠穿上奧康皮鞋。而就在今天，奧康皮鞋成功地穿在了來自星星的都教授的腳上。”王振滔如此笑言。

都教授變身奧康代言人，能拯救奧康下滑的業(yè)績嗎？

市場給出的反應(yīng)顯示，都教授的人氣雖旺，卻沒有拉動(dòng)奧康的股價(jià)。

自5月20日復(fù)牌后，奧康國際已經(jīng)連續(xù)下跌兩天。從正式與金秀賢簽約的4月25日起到昨日，奧康國際股價(jià)從15.23元跌至13.59元，降幅超過10%。

在業(yè)界看來，相比奧康2013年不到3億元的凈利潤，千萬元級(jí)別的簽約金額并不小，但帶來的效果如何難以判斷。有分析人士指出，奧康的“聯(lián)營模式”仍舊存在較多的技術(shù)問題有待解決。