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8大城市"平底鞋指數(shù)"出爐 解讀經(jīng)濟(jì)及流行

作者:百檢網(wǎng) 時(shí)間:2022-02-11 來源:互聯(lián)網(wǎng)

女士鞋跟的高與低,一方面是經(jīng)濟(jì)指數(shù)回暖的標(biāo)志,如同“短裙效應(yīng)”、“口紅效應(yīng)”,另一方面也蘊(yùn)含著當(dāng)下時(shí)尚流行的趨勢。互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚品牌凡客誠品基于對近3000萬用戶的購物習(xí)慣分析,發(fā)現(xiàn)2013年春夏季以來平底鞋銷售遠(yuǎn)高于高跟鞋,同比去年平底鞋在整個(gè)女鞋產(chǎn)品中的占比提高了12%,達(dá)到94%。

平底鞋月均銷量在4.3萬雙左右。其中北京市平均月度銷量在8000雙左右、廣東省7600雙、上海市4000雙、成都市2000雙。凡客數(shù)據(jù)同時(shí)揭示,*愛平底鞋的城市,排名前四為杭州、成都、上海、北京;而更偏愛高跟鞋的則依次是南京、廣州、深圳、武漢。

平底鞋的舒適自在,如同一座城市悠閑的生活節(jié)奏。所以,杭州、成都的女性消費(fèi)者*愛平底鞋,比較容易理解。而反觀,“帝都”北京及“魔都”上海也上榜,或可從相反的角度來解讀——欲望大都市中,紛繁冗雜資訊撲面而來,追逐生活的腳步似乎永遠(yuǎn)沒法停歇,這時(shí)候都市女性其實(shí)更需要一雙貼心的平底鞋,可視為一種緩沖和調(diào)劑。況且,眼下的鞋類潮流趨勢的確也傾向于平底鞋,從這個(gè)方面來說,上海和北京也的確和時(shí)尚走得更近。

喜愛高跟鞋的城市,南京、廣州、深圳、武漢,其女性消費(fèi)者相對嬌小一些,喜愛用“恨天高”來武裝自己。在武漢,剪頭發(fā)時(shí)理發(fā)師甚至都會讓女性站起來,根據(jù)穿不穿高跟鞋的身高,來匹配適合她的頭發(fā)長度。

鞋跟指數(shù),如同“短裙效應(yīng)”、“口紅效應(yīng)”,反映的不僅僅是流行趨勢,也是經(jīng)濟(jì)指標(biāo)。美國IBM全球企業(yè)咨詢服務(wù)公司發(fā)布了*新的一項(xiàng)調(diào)查分析,眼下女士鞋跟潮流正有由高轉(zhuǎn)低的趨勢。主流女鞋鞋跟高度已漸漸下降,由2009年平均的7英寸(注:1英寸=2.54厘米),下降至2010年的5英寸,再降至現(xiàn)時(shí)的2英寸,回至金融海嘯前的水平。

經(jīng)濟(jì)不好,女士的鞋跟越高,歷次經(jīng)濟(jì)低谷都印證了這個(gè)理論。或許是在經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí),婦女們穿更高跟的鞋,想借由更華麗的時(shí)裝來幻想和逃避現(xiàn)實(shí)。

凡客平底鞋中銷售*好的兩款,是“炫動靚彩平底女單鞋”和“炫彩蝴蝶結(jié)平底女單鞋”

結(jié)合100年來鞋子的流行趨勢,研究機(jī)構(gòu)發(fā)現(xiàn),在30年代初的大蕭條期間,高跟和坡跟的不系帶鞋取代了20年代的低跟不系帶鞋。在上世紀(jì)70年代的 石油危機(jī)期間,坡跟鞋取代了60年代流行的低跟鞋,松糕鞋的風(fēng)潮又卷土重來。而在世紀(jì)之交的網(wǎng)絡(luò)泡沫經(jīng)濟(jì)破滅之后,*高的細(xì)高跟鞋取代了90年代邋遢穿著流行期間的低粗跟鞋。同時(shí),因美劇《欲望都市》而走紅的細(xì)高跟鞋隨之流行。

而在眼下紛繁忙碌的職場生活中,越來越多的女性希望穿上既有流行元素,又舒適自在的平底鞋。凡客2013年春夏季平底鞋就廣泛運(yùn)用多種流行元素,如蝴蝶結(jié)、花朵、蕾絲、松緊口、飾扣;鞋面除了純色外,還有經(jīng)典倍受歡迎的格紋、動物紋和波點(diǎn),傾力打造森女風(fēng)、炫彩、海軍風(fēng)、金屬色等數(shù)十個(gè)系列,大獲女性用戶青睞。

凡客平底鞋中銷售*好的兩款,是“炫動靚彩平底女單鞋”和“炫彩蝴蝶結(jié)平底女單鞋”。通過用戶購買數(shù)據(jù)還發(fā)現(xiàn),武漢、杭州消費(fèi)者喜歡海軍風(fēng)的條紋系列;上海、廣東、西安喜歡糖果色系;北京、成都、南京偏愛帶有蝴蝶結(jié)的風(fēng)格。

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