每年1億雙貼著沈陽制造的品牌鞋銷售到南方，昭示出沈陽地產(chǎn)鞋已從過去的靠冒牌生存逐漸走向正規(guī)化和品牌化。如今，沈陽95%的鞋有了自己的品牌，這是個(gè)可喜的數(shù)字也是驚人的數(shù)字。地產(chǎn)鞋不再是消費(fèi)者討價(jià)還價(jià)的尺子。

　　我們有規(guī)模化的售鞋市場和制鞋基地，經(jīng)營者從舊的生產(chǎn)中找到新的經(jīng)營模式、新的商機(jī)，沈陽鞋業(yè)開始邁向成熟。良好的開端后面，我們期待沈陽鞋業(yè)更多的崛起，走出中國**之路，為開創(chuàng)世界品牌奠基。

　　每年從沈陽市鞋業(yè)批發(fā)基地———中國鞋城發(fā)往南方的鞋已經(jīng)超過1億雙，銷售額達(dá)10億元人民幣。

　　尤其值得注意的是，發(fā)往南方的鞋絕大部分貼上了屬于沈陽自己的品牌標(biāo)簽，如：博雅思、北方女孩、報(bào)喜鳥、俏美人等。

　　“這是我們沈陽自己的品牌，如今它們已經(jīng)在南方市場上擁有了一定的知名度。”沈陽市制鞋基地——鞋業(yè)園楊林經(jīng)理在近日接受記者采訪時(shí)說。

　　然而，兩年前，沈陽地產(chǎn)鞋九成以上都是靠冒充別人的品牌出售的。

　　從95%冒牌貨到95%地產(chǎn)品牌

　　位于沈陽市東陵區(qū)的中國鞋城，是全國*大的鞋類商品專業(yè)批發(fā)市場，這里占據(jù)了整個(gè)沈陽市鞋業(yè)市場一半以上的份額。

　　進(jìn)入90年代，沈陽鞋業(yè)一些經(jīng)營大戶依托中國鞋城開始轉(zhuǎn)入制鞋業(yè)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，以中國鞋城為核心的鞋業(yè)生產(chǎn)企業(yè)高達(dá)4000家左右。

　　據(jù)東陵區(qū)政府有關(guān)人士介紹，市場初期還不成熟，多數(shù)制鞋企業(yè)從南方引入鞋形進(jìn)行仿真假冒，然后貼上廣東、溫州等地的廠名、廠址和品牌出售，這樣的產(chǎn)品所占比重超過95%。

　　“但這種不正常的狀況在2002年得到了解決。”該人士對(duì)記者說。

　　2002年4月，工商部門做出規(guī)定：不是正規(guī)廠家（沒有營業(yè)執(zhí)照）生產(chǎn)的鞋一律不準(zhǔn)進(jìn)入鞋城；沒有質(zhì)監(jiān)部門的商品檢驗(yàn)合格證的鞋一律不準(zhǔn)進(jìn)入鞋城。

　　在嚴(yán)格的管理下，一大批制鞋企業(yè)“黃”了。政府在整頓一批企業(yè)的同時(shí)，也扶植起了一批屬于自己的品牌。

　　據(jù)沈陽市鞋業(yè)園有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前，在沈陽市已經(jīng)有近百家制鞋企業(yè)注冊了屬于自己的品牌，并且其中的一部分品牌已經(jīng)在市場上擁有了一定的知名度。

　　調(diào)查中記者得知，目前，沈陽市超過95%%的地產(chǎn)鞋已經(jīng)擁有了自己的廠名、廠址和品牌，地產(chǎn)鞋不僅在中國鞋城走俏，甚至還擺上了“中興”、“聯(lián)營”、“皮具城”等大商場的柜臺(tái)。

　　成本優(yōu)勢吸引南方客商進(jìn)貨

　　沈陽鞋業(yè)地產(chǎn)品牌的崛起，引得外地客商紛至沓來，國內(nèi)鞋業(yè)市場上出現(xiàn)了“北鞋南調(diào)”的局面。

　　“現(xiàn)在，我們生產(chǎn)的鞋質(zhì)量一點(diǎn)也不比南方生產(chǎn)的差，甚至超過南方生產(chǎn)的，并且由于成本較低，售價(jià)也較便宜，因此在南方很受歡迎，很多南方鞋業(yè)經(jīng)銷商甚至千里迢迢來沈陽進(jìn)貨。”沈陽市鞋業(yè)園楊林經(jīng)理對(duì)記者說。

　　一方面，南方制鞋企業(yè)由于生產(chǎn)成本的提高失去了價(jià)格優(yōu)勢；另一方面，北方的制鞋企業(yè)憑借成本優(yōu)勢漸漸地侵蝕著南方的市場。

　　從福建到沈陽進(jìn)貨的一位經(jīng)銷商說，南方生產(chǎn)的鞋由于成本提高，在市場上逐漸失去了競爭的優(yōu)勢，所以把目光主要瞄準(zhǔn)了國際市場。

　　外地**看好“沈陽制造”

　　在沈陽地產(chǎn)鞋迅速發(fā)展的同時(shí)，外地品牌也非常看好北方市場，紛紛在沈陽設(shè)立了制鞋廠，進(jìn)一步促進(jìn)了沈陽鞋業(yè)的發(fā)展。

　　“在中國鞋業(yè)市場上流傳著這樣一種說法，‘得北方者得天下’，只要控制住北方市場就意味著控制了中國市場。”百田森公司的陳先生在接受記者采訪時(shí)表示。

　　持這種觀點(diǎn)的決不止陳先生一人。據(jù)有關(guān)政府部門提供的資料，目前，已經(jīng)有來自江蘇、浙江、福建等地的78家制鞋企業(yè)進(jìn)駐位于沈陽市東陵區(qū)的制鞋基地———鞋業(yè)園。其中包括達(dá)芙妮、百田森、煙斗、飛鴕、賓獨(dú)、別克、安踏、愛樂等知名品牌，有的企業(yè)投資甚至超億元。

　　“把制鞋廠直接設(shè)到沈陽，是由于這里廉價(jià)的勞動(dòng)力資源，在這里生產(chǎn)的鞋再運(yùn)回南方出售價(jià)格優(yōu)勢也是相當(dāng)明顯的。”百田森陳先生直言不諱道。

　　另外他還認(rèn)為，由于北方地區(qū)氣候寒冷，人們對(duì)鞋的需求量要比南方多，因此北方地區(qū)是中國鞋業(yè)市場的前沿。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，遼寧人平均每年每人需要2.8雙鞋，遼寧人口是4200萬，這樣算起來，僅在遼寧省每年鞋的銷量就將近1.2億雙！

　　“把生產(chǎn)基地設(shè)在市場的*前沿更有利于市場競爭。”陳先生對(duì)記者這樣表示。

　　據(jù)有關(guān)業(yè)內(nèi)人士分析，沈陽本地品牌鞋迅速發(fā)展，國內(nèi)**鞋又紛紛變成“沈陽制造”，進(jìn)一步壯大了沈陽制鞋業(yè)的實(shí)力。

　　“由于市場和成本的優(yōu)勢，沈陽很有可能成為未來中國*大的鞋業(yè)制造基地。”該業(yè)內(nèi)人士預(yù)測。

　　沈陽鞋打造國際**之路

　　沈陽制造的鞋正在努力打造國際知名品牌。近日內(nèi)又將有一萬余雙沈陽制造的女靴從中國鞋城運(yùn)往俄羅斯。

　　業(yè)內(nèi)有關(guān)人士說，目前沈陽制造的鞋已經(jīng)有20%銷往國際市場。

　　中國鞋城有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“我們將要大力開拓韓國、日本和美國的市場。”另外，沈陽制鞋業(yè)與國外知名制鞋企業(yè)的合作也拉開了帷幕。11月28日，在沈陽市貿(mào)促會(huì)舉辦的中韓經(jīng)貿(mào)洽談會(huì)上，韓國圖園產(chǎn)業(yè)、ZikFashion、O.S.Roan、商美實(shí)業(yè)4家韓國制鞋企業(yè)來沈陽尋求經(jīng)貿(mào)合作，直指沈陽制鞋業(yè)。

　　“正是由于沈陽鞋業(yè)園如此巨大的潛力，因此成為韓國客商經(jīng)貿(mào)合作鎖定的目標(biāo)。”沈陽市貿(mào)促會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者說。

　　據(jù)鞋業(yè)園有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前已經(jīng)有一家韓國制鞋企業(yè)與沈陽達(dá)成合作意向，另外還有幾家正在進(jìn)一步洽談之中。

　　對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士分析，與國外知名品牌合作對(duì)沈陽制鞋業(yè)培育世界知名品牌將起到巨大的推動(dòng)作用。（華商晨報(bào)）