服裝和運動鞋品牌阿迪達斯、耐克、阿瑪尼榮獲在中國獲得20強*具影響力的國際品牌榮譽稱號,分別列在14、17和20位。什么是他們成功的秘訣呢?BBC委托世界品牌研究公司華通明略(MillwardBrown)尋找他們成功的原因。
華通明略副總裁奧斯卡解釋說,中國中產階級的崛起是個奇跡,中國消費者非常關注那些成功的國際品牌產品,以前他們沒有能力消費這些奢侈品。
信譽和威望是國際品牌在中國成功的關鍵
奧斯卡稱,有兩個原因是中國消費者青睞國際品牌的而不是國內品牌的重要原因,**,是信任,在過去的三年里,由于各種丑聞和質量問題,使得國內消費者失去對國內品牌的信任。第二,是國際品牌象征著威望和高品位,對迅速增長的中產階級具有*大吸引力。
20強品牌的成功還有一個共同的因素,那就是他們很早就在中國投資。這20強品牌包括:肯德基,高露、蘋果、麥當勞、奧妙、可口可樂、家樂福、潘婷、吉列、阿迪達斯、歐萊雅、三星電子、耐克、大眾汽車和阿瑪尼。
不斷變化的中國市場
另外一個重要原因就是了解中國市場,要適應快速變化的中國市場,決不能以成熟市場的經驗看待中國市場,成功是屬于那些熟知中國消費者需要的企業。
敢于在北京和上海以外的城市開店
例如:運動品牌阿迪達斯去年開了800家點,其中一半開在二、三級城市。還有許多國際品牌把他們的成功歸功于選用中國*好的人才和*好的合作伙伴,是他們能夠更好地了解中國的消費者。
路易威登、愛馬仕、古奇和普拉達成為**奢侈品牌
作為研究的一部分,華通明略在2011年-2013年間對6萬名中國的消費者進行面對面的調查,同時,還出版了*具價值10強奢侈品牌一書。路易威登、愛馬仕、古奇和普拉達等品牌進入其中。
華通明略全球客戶總監皮特總結時說道:研究顯示,在過去的3年里,中國品牌信譽出現嚴重下滑,國際知名品牌借機擴張,因為中國消費越來越注重產品的質量和價值。
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