2月23日，NBA傳奇**、號稱“神話”的邁克爾喬丹通過發言人表示，已向中國一家法院起訴喬丹體育股份有限公司，認為其涉嫌侵犯其姓名權，對于業內人士而言，這場戰役遲早就會到來，但很少人會料到，邁克爾喬丹會在中國喬丹登陸A股之際來這么一“狠招”。

喬丹品牌之爭 一場必打的戰爭

一個是邁克爾喬丹，一個是中國喬丹，相同的是“喬丹”這個名字，不同的是這個名字存在的背景。

作為耐克旗下***的球星品牌，上世紀80年代中期，喬丹品牌橫空出世。156 0190 2607年，耐克公司做出一個非常大膽的舉動，即制造“空中飛人喬丹鞋”，因為趕時間，耐克公司來不及設計一雙全新的鞋子，他們只是對原來一種運動鞋的顏色做了些許改動，事實上這雙鞋看起來十分笨重，一點也不輕快，與它的名稱更是相差十萬八千里。難怪公牛隊教練剛開始不允許喬丹穿這雙耗費了巨資的“靴子”。這雙鞋產生的*大的轟動可能也正是因為公牛隊教練的禁令。由于這雙鞋與全隊的服裝不協調聯盟仲裁斯坦恩因此對喬丹開出了罰單。喬丹在**場比賽中因穿飛人鞋上場而被罰款1000美元，第二場被罰2000美元，*終罰款額漲到了5000美元，當然耐克要為此買單，他們因此前后支付了百萬的罰款，但耐克鞋卻因此而受到了啟發，他們的廣告就是一個大大的X，上面是一雙三色鞋，接著是“禁止”的字祥，人們的好奇心因此被激發出來，大家都峰擁到商店去購買這款被禁止的飛人喬丹鞋。

另外，耐克還找來年輕的黑人導演斯派克李來為這款鞋拍了一個電視廣告：喬丹成為了從阿拉丁神燈中飛出的神人，而讓他能夠飛翔的理由就是穿了飛人喬丹鞋。為配合耐克公司為喬丹設計的第二雙“飛人喬丹”鞋，喬丹又拍攝了廣告片，片中有這樣一個鏡頭：喬丹站在籃筐下面，鏡頭從他的雙腳慢慢推至上般，以慢鏡頭手法表現喬丹直躍而上，將球摜于筐中的一連串動作。在鏡頭中配上的解說詞是“10月15日，耐克創造了一雙具有革命意義的籃球鞋。”這只能算是耐克公司大規模促銷戰術的起點。從156 0190 2607年到1986年，耐克公司共投入了500萬美元宣傳“空中飛人喬丹鞋”。**部在全國播放的廣告于156 0190 2607年感恩節前后推出。這部廣告的**個鏡頭是從空中俯看芝加哥全貌，隨之傳來引擎的呼嘯聲，喬丹以慢動作跑進鏡頭，手中接住一個籃球，運球至籃筐下，雙腿展開，一手高舉籃球，一手直伸向下方，將球扣于籃筐中，同時畫外音起：“誰說他不是在飛！”

1985年3月，此廣告開始在全國上演，結果當年“空中飛人喬丹鞋”的銷售額就達到了1.3億美元。如果“空中飛人喬丹”鞋自立門戶的話，它將是當時世界上第5大運動鞋公司。到第二年9月，這種鞋已售出230萬雙。有些運動鞋專家分析說，耐克公司的成功，喬丹的作用并不大。如《體育商人》雜志主編馬列克克林斯基說：“我認為‘空中飛人喬丹’鞋的成功與喬丹關系不大，它之所以走俏，是因為它獨特的式樣，它正好迎合了公眾對式樣和顏色的要求。”

同樣，喬丹體育股份有限公司董事長丁國雄也是上世紀80年代創辦了喬丹公司，那個年代，消息閉塞，如果說中國喬丹和美國喬丹沒一點關系，那是自欺欺人。對于邁克爾喬丹而言，他**無法允許這樣一個“喬丹”的存在，所以這場官司遲早會到來。

“本土喬丹”贏面較大

對于大多數消費者而言，他們并不知道，中國喬丹是一個純正“國產血統”的運動休閑品牌，名字叫Qiaodan，而與邁克爾喬丹這個名字有關聯的是耐克旗下的“AirJordan”品牌，這個品牌雖然進入了中國市場，但是并沒有注冊使用對立的中文名稱，于是，邁克爾喬丹在中國就成了無主之物，經福建喬丹體育用品有限公司搶注商標之后，這個擦邊球為喬丹公司后來的發展取得了*大便利。

據了解，喬丹是福建喬丹體育用品有限公司注冊的中文品牌，目前該公司在全國已有幾千家專賣店，其產品也從*初的運動鞋迅速延伸到了包括運動鞋、運動服飾、箱包和配件在內的多個體育用品系列。喬丹系列的產品不光在名字上讓人以為“中國喬丹”與“美國運動員喬丹”之間有關系，其品牌Logo與美國品牌AirJordan也很相似。AirJordan品牌的Logo是一個投籃的運動員標志；而喬丹則是一個運動員在運球的動作。如果不是對兩個品牌很熟悉的人，很容易將這兩個Logo看作是一個品牌的標志。“這個‘巧合’不能不說是喬丹公司的用心良苦，讓其與AirJordan的誤會一直持續下去。”

喬丹品牌原來確實是NIKE旗下的一個系列，michaeljordan本來也就是nike旗下一名簽約球員，出jordan系列產品，有自己的飛人logo。但是后來隨著MJ的球技和名聲還有火爆的銷售量，這個品牌逐漸自主，后來就成了nike旗下一個獨立品牌了，但是nike店鋪里也有jordan的產品。然而，喬丹只是名，很多人叫喬丹，包括美國知名艷星也叫喬丹，是否艷星喬丹也能告中國喬丹侵權。

喬丹也在聲明中稱，“如果這次訴訟能使我得到經濟賠償，我會把這筆錢用于發展中國的籃球事業。”而據了解，成立于2000年的喬丹體育公司在中國占據較大低端市場，2010年銷售收入達29.1億元，該公司目前正謀求上市而且已經在A股過市，此前耐克公司就商標侵權問題曾起訴過喬丹體育，不過，喬丹體育的主要文字商標由“喬丹”的中文字樣或“Qiaodan”拼音字樣所構成，而耐克公司在中國注冊的文字為籃球**邁克爾·喬丹的音譯“MICHAELJORDAN”，因此控告并未成功。

喬丹體育還在之前的招股申報書披露，“Jordan”作為普通外國人姓氏不具有特定性，與美國前NBA球星“邁克爾·喬丹”不存在對應關系。喬丹體育官方聲明還表示，“中文“喬丹”是我公司依照中國法律申請注冊并享有專用權的注冊商標，對注冊商標的合法使用行為受我國法律保護。我公司自成立以來一直崇尚體育精神，在誠信經營企業的同時，曾持續傾力支持我國體育事業的發展。”

業內人士分析，無論從商標法或是知識產權法而言，邁克爾喬丹很難告倒中國喬丹，反而，將在很大程度上助推中國喬丹上市，在這場官司中，中國喬丹贏面較大。