2012年，由京東商城CEO的兩條微博引發(fā)一場電商價格戰(zhàn)。京東表示京東大家電三年內零毛利京東所有大家電保證比國美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上，隨即引起競爭對手蘇寧易購強烈反應，隨后國美、易迅網(wǎng)等紛紛加入價格戰(zhàn)。

自從互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展，網(wǎng)上購物也成為趨勢。2012年，由京東商城ceo的兩條微博引發(fā)一場電商價格戰(zhàn)。京東表示“京東大家電三年內零毛利”、“京東所有大家電保證比國美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上”，隨即引起競爭對手蘇寧易購強烈反應，隨后國美、易迅網(wǎng)等紛紛加入價格戰(zhàn)。

價格戰(zhàn)為各大電商的銷售量帶來直接效益，但同時也引起不少質疑，價格戰(zhàn)損害企業(yè)中高端市場，也造成行業(yè)混亂、惡性競爭，國家發(fā)改委甚至認定電商價格戰(zhàn)欺詐，需要嚴懲。

*近臨近五一黃金周，雖然市場反應不大，但各大電商依然繼續(xù)挑起新一輪價格戰(zhàn)。蘇寧易購延續(xù)絕招“0元購”，國美在線促銷主打“滿418元返418元”，當當網(wǎng)書籍促銷三天，易迅網(wǎng)推出“主動比價一個月，保證全網(wǎng)*低價”活動，唯獨京東表示堅持長期低價，不做短時間假期促銷。

由于中國市場尚不成熟，產(chǎn)品同質化、品牌認可度低，因此中國相比美國等成熟市場更容易發(fā)生價格戰(zhàn)。一方面，之所以很多企業(yè)選擇價格戰(zhàn)，是因為價格戰(zhàn)可以快速搶占市場、吸引消費者，于電商更甚，因為用戶流量直接影響其廣告收入。

但是，價格戰(zhàn)只會帶來短期效果，長遠來說，在搶占市場占有率，企業(yè)犧牲的不止是利潤，可能還會犧牲相應的產(chǎn)品和服務質量。而且，低利潤會導致資金短缺，不利于企業(yè)對產(chǎn)品研發(fā)、技術改良、營銷等發(fā)展。