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推動巨額消費 日本購物中心如何用奢侈品搶客

作者:百檢網(wǎng) 時間:2022-02-11 來源:互聯(lián)網(wǎng)

[導讀]

日本共同社近日稱安倍支持率暴跌,八成人未感覺到日本的經(jīng)濟恢復發(fā)生實質(zhì)性變化。事實上,上世紀80年代,日本人崇尚奢侈品已經(jīng)病入膏育,但隨著21世紀的到來,日本人對奢侈品的態(tài)度慢慢發(fā)生變化,現(xiàn)在他們內(nèi)心還是堅持以奢侈品來刺激著經(jīng)濟。

奢侈品崇拜心理的由來

日本人有一種集團心理,這種集團心理在市場中構成的行為是推動巨額消費的無形力量,世界上可能沒有任何一個民族像日本民族這樣具有讓人吃驚的集團心理。

日本人崇尚奢侈品,應該追溯到戰(zhàn)后的吉田茂首相,他是日本人都知道的酷愛“**品”的紳士,所謂“**品”即質(zhì)量*好的品牌。**作家三島由紀夫出身低微,所以在和**日本畫家的女兒結婚之后進入上流社會,他的襯衫袖口的扣子都是專門從希臘古董店購得,當然還有日本皇族對奢侈品的嗜好,都不同程度影響了戰(zhàn)后的日本。

奢侈**旗艦店登陸日本不卻步

為什么20世紀80年代的經(jīng)濟大動蕩影響不了海外**奢侈**登陸日本呢?日本媒體認為,造成這種情況的原因主要是銀行分支機構的合并和地價的下跌,導致東京都中心區(qū)黃金地段出現(xiàn)了可供開店的空地。

但這只是一個方面,因為如果缺少消費者,無論開多少旗艦店也會是赤字。然而情況卻恰恰相反,在經(jīng)濟不景氣的情況下,有著奢侈品崇拜心理的日本人,卻非常謹慎地購物,即購買那些他們自己認為有品質(zhì)的商品。而西方的奢侈品經(jīng)營者,當然對日本經(jīng)濟高速增長達到頂峰期、日元升值的20世紀80年代末每年有上千萬的游客前往歐洲購買奢侈品的情景記憶猶新。

奢侈品品牌以其深厚的歷史文化和貴族意識,深入到日本人生活中的每一個角落,并且形成根深蒂固的國民奢侈品崇拜主義,難怪Baccarat總裁小川博說:“路易威登就像麻疹,每個人*后都不得不感染”,日本人像著了魔一樣蜂擁踏進Louis Vuitton、Gucci、Chanel、Hermes和Burberry等奢侈品品牌的專賣店里。

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