歐盟對華的皮鞋反傾銷稅于今年3月31日正式終止，這意味著長達近5年的歐盟對華皮鞋反傾銷“壽終正寢”。受此利好消息影響，從去年底開始，歐洲客戶對華進口皮鞋逐漸變得活躍起來。專家認為，提高產品研發能力和品牌附加值，是致勝關鍵。

回顧

歐盟反傾銷曾重創中國鞋企

據悉，為保護一些南歐制鞋企業的利益，歐盟從2006年10月起正式對從中國進口的皮鞋征收反傾銷稅，稅率*高為16.5%。同年10月23日，奧康、泰馬、金履、新生港元和萬邦等五家中國鞋企向歐盟初審法院提起訴訟，請求取消這一反傾銷稅。2009年12月，歐盟作出復審決定，將對中國皮鞋的反傾銷措施再延長15個月，計劃于2011年3月到期。

“自歐盟正式開始對從中國進口的皮鞋征收反傾銷稅以來，奧康出口歐盟的貿易業務受到很大影響！”浙江奧康鞋業董事長王振滔告訴記者，在歐盟對從中國進口的皮鞋征收反傾銷稅前，奧康的主要出口市場為歐盟，而且每年均以20%以上的幅度增長。在歐盟實施反傾銷稅后，奧康對歐盟的出口出現了10%的下滑。此外，海關統計顯示，反傾銷稅正式征收首月，浙江對歐盟出口鞋僅為0.18億雙，增幅同比大幅下降66.4%。

“從2006年到2010年年底，因為歐盟的反傾銷關稅實施，中國出口歐洲的皮鞋銷售額下滑20%，直接導致2萬人失業。”香港雅式展覽服務有限公司總經理何佩瑛告訴記者，歐盟對華實施反傾銷不僅重創了中國鞋企，也令相關行業展會首當其沖受到影響：“由雅式集團主辦的東莞鞋展始創于2003年春季，發展至2005~2006年，展會規模已經成功突破3萬平方米，但2007年受歐盟反傾銷影響，加之2008年全球金融風暴來襲，在兩者疊加影響下，情況*差時，展會規模縮減過半。”

建議

鞋企勿盲目樂觀應以質取勝

“反傾銷稅取消，為中國出口企業進一步拓展歐盟市場提供了條件，但不應該盲目樂觀，要著力于中國鞋業的未來發展。”王振滔認為，以質取勝才是成功的關鍵：“廣大鞋企要以此為戒，規范自身貿易行為，提高產品研發能力和品牌附加值，開辟多元市場、優化出口產品結構，著重自主知識產權建設和保護，*終在國際市場上靠產品品質取勝，而不是靠低價走量。只有這樣，中國鞋業在國際舞臺上才能占領主動權，贏得話語權。”

據了解，為了抵御貿易風險，奧康在歐盟對華實施反傾銷稅期間，對出口市場作了多元化的調整。王振滔介紹經驗：“近兩年來，我們將出口市場從過去的歐盟移轉到北美等地，主要是美國、加拿大、澳大利亞等。在鞋款設計方面，也作了相應的調整，全新設計了更加適合當地潮流品味的鞋，并成功取得訂單，出口單價提高了，出口量和額都得到了提高，年增長率超過20%。”

“中國與周邊國家制鞋業的競爭加劇。日益高漲的勞動力成本、勞動力供應不穩定以及波動的匯率等因素造成中國出口鞋競爭力被削弱。與此同時，我國鞋類出口的主要競爭對手如印度、越南等周邊國家，憑借其低廉的勞動力成本優勢，漸漸在競爭中處于有利地位。”香港展覽業會議業協會主席、香港雅式集團董事長朱裕倫為此建議：“鞋企除了進行產品升級改造外，還可因應市場需求作出結構性轉型，從過去做OEM(貼牌加工)/ODM(委托設計生產)，轉型為做OBM(自主品牌營銷)，以自主品牌開拓國內外市場。”