溫嶺登記在冊的制鞋企業有4660家，加上“散兵游勇”已超過5000家。

不看不知道，一看嚇一跳。就在溫嶺一個叫橫峰的街道轄區內，竟有2400多家的制鞋及鞋業相關企業。更讓人心頭為之一振的是，如今這里的鞋業年產值已達74.7億元，占溫嶺市工業產值的8%；這里一年的生產量，已能為全國消費者每人發一只鞋！很多溫嶺制鞋企業老板自己都對外宣稱：我們很有錢！

然而，這些驕人業績的背后，卻也憾事連連。近年來，溫嶺鞋業發展可謂多災多難。在企業生產方面，原材料上漲，水電資源緊缺，尤其是大量廉價勞動力資源的逐漸喪失，致使鞋業生產成本不斷上升；在銷售市場方面，內銷市場供大于求，各種鞋類滯銷嚴重，市場競爭殘酷激烈；外銷市場更是一波三折，頻遭歐盟市場反傾銷狙擊。

溫嶺目前只有一個橫峰地攤市場，每逢農歷2、4、7、9開市，上千個攤位擠在“彈丸之地”，進行著*原始的叫賣。據統計，在橫峰2400多家鞋企中上規模的只有70多家，產品仍以仿制、克隆為主，企業間常常為了能在激烈的市場上爭得一杯羹，紛紛玩起“你很便宜，我比你更便宜”的“自殺”比賽。

這么龐大的產業集群長期處于低迷、徘徊狀態，讓人扼腕嘆息，心痛不已。當地企業主身心疲憊，累*了；當地相關政府職能部門忙于幫扶，急壞了。此情此景，讓人徒生些許悲壯之感，同時有了一種“治病救業”的沖動。

其實，橫峰鞋業目前“病根”在哪里，無須過多診斷，就連鞋企自身都清楚：我們的產品雖有牌子，但不響亮，附加值太低；我們的產品至今沒有商標，一直做訂單或貼牌生意，只賺點加工費。

產業低迷，更需創牌引導。病根已明，良方何在？“呼喚鞋企創牌意識”一時成了*強之音。溫嶺市城北工商所、浙江市場導報臺州記者站多方奔走深入調查后，經過多次謀劃、溝通，*后在溫嶺市工商局、橫峰街道辦事處、浙江市場導報的大力支持下，決定邀請省內品牌專家前來為企業“洗腦”，以圖通過增強創牌意識，達到“強身抗病”目的。

7月25日下午，在溫嶺國際大酒店舉辦的《橫峰鞋業自主創新和品牌發展論壇》現場高朋滿座，與當地眾多鞋企老總代表們的心情一樣，溫嶺市一批服務于品牌建設前沿的工商干部、橫峰街道辦事處書記郭健跳等，也自始至終饒有興趣地聽著專家的演講。

這次邀請到的專家有實戰型的，也有理論派的；演講既有針對性，又具普遍性，相信對全省其他正在謀劃產業整體創牌的地方也有幫助。

來源:浙江市場導報