一、奢侈品的前世今生

在每個(gè)時(shí)代,奢侈品所代表的意義和擁有者都是不同的。比如18世紀(jì)之前l(fā)uxury更多的是和男性掛鉤，18世紀(jì)開始，luxury也漸漸延伸到女性的范疇。再比如中世紀(jì)動(dòng)物皮毛和珠寶都是給皇室和很小一部分富商用的。以及，對(duì)于當(dāng)橘子**次出現(xiàn)在英格蘭的時(shí)候就是奢侈品，只有在圣誕節(jié)發(fā)放并會(huì)一直保存到4月。

在18世紀(jì)到19世紀(jì)，特別是蒸汽革命以后，手工業(yè)的發(fā)展速度越來越快。材料、手工制法等不斷的改革、沿新，出現(xiàn)了許多新材料和新做法。當(dāng)時(shí)的手工制品還更多的停留在飾物上，如發(fā)卡、項(xiàng)鏈等。以堅(jiān)固耐用及美觀為普羅大眾所喜歡。

二戰(zhàn)期間，經(jīng)濟(jì)受損，手工業(yè)發(fā)展減緩甚至停滯，不少手工工場倒閉。過后，手工業(yè)一直不溫不火的存在著，有人問津但又登不了大雅之堂。當(dāng)時(shí)上等名流名媛等用的衣物價(jià)格不菲，但是還沒有奢侈品概念。

Hermes公司*早成立于156 0190 2607年，供應(yīng)馬具。而LV專門店始創(chuàng)于1854年，供應(yīng)箱包。此為后話。

情況持續(xù)到20世紀(jì)八十年代，新興購買力增加，可支配收入增長，女性購買力增強(qiáng)，精致品位生活要求增加。開始有商家批量供應(yīng)高價(jià)的、耐用的飾品、箱包、衣物等**上等人使用和購買。“奢侈品”一詞才開始登上歷史舞臺(tái)。

昔日為貴族提供優(yōu)質(zhì)時(shí)尚服飾產(chǎn)品的家族，為了保證**手工的精工細(xì)作，一直維持小規(guī)模。工業(yè)革命后，時(shí)尚商業(yè)逐漸繁榮，嗅覺靈敏的資本家發(fā)現(xiàn)了暴利機(jī)會(huì)，通過商業(yè)戰(zhàn)爭占有了這些家族品牌，將其轉(zhuǎn)變成規(guī)模化生產(chǎn)，利用現(xiàn)代商業(yè)營銷，把粗制濫造（和以往的手工品質(zhì)相比）的工業(yè)產(chǎn)品，用手工貨的價(jià)格賣給中產(chǎn)階級(jí)和暴發(fā)戶，從而誕生出一個(gè)新名詞：奢侈品。

*早的奢侈品其實(shí)是當(dāng)時(shí)的時(shí)尚品。當(dāng)時(shí)的某些手工作坊，由于產(chǎn)品質(zhì)量好、外觀美，被投資者收購作為品牌旗下專門的作坊，量產(chǎn)產(chǎn)品進(jìn)行銷售，并被冠以品牌名。一旦他們推出了歷久不衰的經(jīng)典款式，成為品牌簽名風(fēng)格，就會(huì)從時(shí)尚品慢慢升級(jí)為奢侈品。當(dāng)產(chǎn)品達(dá)到穩(wěn)定和“永恒”價(jià)值時(shí)，才有資格成為奢侈品品牌。

二、怎么理解"奢侈品"

人類社會(huì)發(fā)展到現(xiàn)在，對(duì)于奢侈品各家也有各家的定義，個(gè)人覺得從奢侈品產(chǎn)品的特點(diǎn)這個(gè)角度來看比較好理解。以下這個(gè)是我覺得比較全面接受度高的定義。如果這六點(diǎn)的同時(shí)符合程度很高，那就是奢侈品中的奢侈品了。

1.Symbolism有象征意義

2.Extraordinariness特別，尤其指那種你**眼沒發(fā)現(xiàn)，第二眼會(huì)哇～一下

3.Price價(jià)高

4.Quality質(zhì)量好

5.Aesthetics符合美學(xué)

6.Rarity稀少罕見

奢侈品品牌形成需要的東西不多也不少:**是出眾的產(chǎn)品工藝,賦予了精神意義的產(chǎn)品,然后是時(shí)間的積累,也是賦予奢侈品意義和靈魂的階段。奢侈品品牌誕生，僅僅有錢遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，*重要的元素是時(shí)間,很長的時(shí)間。用高的價(jià)值或者說價(jià)格形成某種壁壘，通過這種壁壘帶來某種假想的特權(quán)。

"奢侈品"三個(gè)字的含義在中國已經(jīng)被神魔化了,其實(shí)它本身應(yīng)該只是是代表一種有層次的，具有精神意義的產(chǎn)品。在中國人眼里，“奢侈品”是一種身份和面子的象征。但是在外國人眼里，只是一種耐用、質(zhì)量好且高價(jià)的東西。所以在外國市場里經(jīng)常看見有人提著LV包去市場買菜。

奢侈品"貴"，有的是靠老品牌傳承百年，如LV；有的是靠定制，我?guī)湍阕鲆簧碇贿m合你的衣服，如ChristianLacroix/Chanel/Valentino等等等等的高(級(jí))定(制)；有的靠量產(chǎn)高質(zhì)量，如Hermes；有的是靠信息不對(duì)稱，如在中國的Coach(哈哈，你懂的:)。

而"稀少"這個(gè)詞到現(xiàn)在還是常被用來定義奢侈品的眾多詞之一。雖然你可能說，現(xiàn)在這么多人都能買到"奢侈品了，此話沒錯(cuò)，但這也是奢侈品為什么一直在漲價(jià)的原因，也是很多奢侈品品牌近幾年才有網(wǎng)站，才有網(wǎng)購服務(wù)的原因。因?yàn)槿绻絹碓蕉嗟娜四軗碛校沁€叫奢侈品嗎?

三、介紹三家世界**奢侈品集團(tuán)(按銷售業(yè)績排名)

**名：LVMH（LouisVuittonMoetHennessy）集團(tuán)

1987年，LouisVuitton和1743年創(chuàng)立的Moet香檳公司，及誕生于1765年的軒尼詩品牌共同組成LVMH集團(tuán)。兩年后，法國阿雷諾家族(Arnault)開始掌管這個(gè)世界上*大的奢侈品集團(tuán)。

來看看LVMH集團(tuán)旗下的品牌們：

LouisVuitton、Loewe、Céline、Berluti、KENZO高田賢三、Givenchy紀(jì)梵希、MarcJacobs、Fendi芬迪、ThomasPink、DonnaKaran、Chaumet、TAGHeuer、Zenith、HUBLOT等。

第二名：RichemontAG

擁有Cartier卡地亞、MontBlanc萬寶龍、AlfredDunhill登喜路、ShanghaiTang上海灘、VanCleef&Arpels梵克雅寶、Lancel蘭姿、Chloé等。

第三名：PPR（PinaultPrintemps-Redoute）集團(tuán)，即法國巴黎春天百貨集團(tuán)

旗下品牌：Gucci古弛、YvesSaintLaurent圣羅蘭、BottegaVeneta寶緹嘉、Boucheron寶詩龍、SergioRossi賽喬洛熙、AlexanderMcQueen亞歷山大麥昆、Balenciaga巴黎世家等。