國(guó)內(nèi)知名運(yùn)動(dòng)休閑品牌安踏體育今日對(duì)外公布2011年度年報(bào)。公告顯示，安踏去年?duì)I業(yè)收入89.05億元，同比增長(zhǎng)20.2%；毛利潤(rùn)37.62億元，同比增長(zhǎng)18.7%；凈利潤(rùn)17.3億元，同比增長(zhǎng)11.5%；基本每股收益0.69元。
而2010年的凈利潤(rùn)增長(zhǎng)為24%；同期營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)20.2%，營(yíng)業(yè)額增速相比2010年度下降近6個(gè)百分點(diǎn)。通過(guò)對(duì)比顯示，該公司去年業(yè)績(jī)?cè)鏊偃嫦禄?/div>
據(jù)悉，去年一年體育用品行業(yè)材料成本和用人成本均呈現(xiàn)大幅上升的局面，但安踏的數(shù)據(jù)顯示，公司的毛利率僅下滑0.5個(gè)百分點(diǎn)達(dá)到42.3%，基本去上年持平。安踏去年全年新增門(mén)店數(shù)229家，全國(guó)總門(mén)店數(shù)達(dá)到7778家。但229家的增幅與2010年的近1000家新門(mén)店的增幅相比還是有較大差距，此外，安踏店總銷售面積及平均銷售面積均有不同程度的上升。
服裝及配飾類產(chǎn)品銷售額超越鞋類產(chǎn)品
報(bào)告稱，由于公司提高了平均售價(jià)，并提供了更多的產(chǎn)品種類以及拓展分銷網(wǎng)絡(luò)，因此營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)了20.2%。
從業(yè)務(wù)分類來(lái)看，鞋類產(chǎn)品營(yíng)業(yè)額的占全年?duì)I業(yè)額的比例為48.7%，較上年同期的51.6%下滑2.9個(gè)百分點(diǎn)，總銷售額為43.35億元，同比增長(zhǎng)13.3%；服裝及配飾類銷售額的占較上年同期的48.4%增加到了51.3%，其中服裝類產(chǎn)品去年銷售額達(dá)到42.88億元，同比增長(zhǎng)28.7%，配飾類產(chǎn)品銷售額達(dá)到2.82億元，同比增長(zhǎng)12.5%。
此外，鞋類、服裝類、配飾類產(chǎn)品毛利分別達(dá)到18.48億元、18.01億元、1.13億元，其中鞋類及配飾產(chǎn)品毛利率分別下降2.0及1.9百分點(diǎn)至42.6%及40.2%，服裝產(chǎn)品毛利率則上升1.2個(gè)百分點(diǎn)至42%。
從地區(qū)營(yíng)業(yè)額來(lái)看，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)去年?duì)I業(yè)額為88.01億元，較上年同期上升20.1%，其中東區(qū)、南區(qū)、北區(qū)三大區(qū)年?duì)I業(yè)額分別為29.14億元、32.92億元和25.95億元，除東區(qū)營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)為10.1%，南區(qū)和北區(qū)的去年?duì)I收均保持了超20%的增長(zhǎng)。海外市場(chǎng)也表現(xiàn)突出，去年共收入1.04億元，較上年同期0.82億元增長(zhǎng)25.9%。
傳統(tǒng)業(yè)務(wù)遭遇“天花板”開(kāi)店布局全面放緩
雖然安踏集團(tuán)在報(bào)告中表示，為了加強(qiáng)品牌在市場(chǎng)的影響力，公司在去年度推出了一系列新的營(yíng)銷措施，宣傳運(yùn)動(dòng)生活系列時(shí)尚的形象及多元化的產(chǎn)品。同時(shí)集團(tuán)持續(xù)優(yōu)化兒童體育用品系列產(chǎn)品及保護(hù)性，把握兒童體育用品市場(chǎng)的潛力。
但網(wǎng)易財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，安踏去年全年新增門(mén)店數(shù)229家，全國(guó)總門(mén)店數(shù)達(dá)到7778家。但229家的增幅與2010年的近1000家新增門(mén)店數(shù)相比，還是存在較大差距，高速開(kāi)店擴(kuò)張步伐全面放緩。
此外，在安踏集團(tuán)今年8月提交的半年報(bào)顯示，截至2011年6月30日，公司透過(guò)約60家區(qū)域性分銷商共同管理全國(guó)性分銷網(wǎng)絡(luò)，安踏專業(yè)體育用品系列店數(shù)目增加了295家，達(dá)到了7844家。由此可見(jiàn)保守估計(jì)，除去下半年安踏集團(tuán)的新增門(mén)店，去年全年安踏的中**店關(guān)店數(shù)近百家。
此外，安踏在半年報(bào)中還表示，去年會(huì)將門(mén)店數(shù)增加至8200間，但從目前數(shù)據(jù)來(lái)看，安踏去年并未完成這一開(kāi)店計(jì)劃，7778家與8200家之間還有近500家的數(shù)字缺口。
此外，有業(yè)內(nèi)人士向網(wǎng)易財(cái)經(jīng)分析指出，目前安踏市場(chǎng)渠道下沉已基本完成，全國(guó)布局也基本成形，店面總數(shù)已趨近飽和，想通過(guò)大量的新增門(mén)店來(lái)拉動(dòng)市場(chǎng)業(yè)績(jī)基本不現(xiàn)實(shí)，傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的“天花板”已經(jīng)到來(lái)。
公告顯示，安踏在去年3月份，首次推出了全新女子體育用品系列，針對(duì)女性的市場(chǎng)的動(dòng)作明顯。此外，安踏集團(tuán)年報(bào)顯示，去年運(yùn)動(dòng)生活系列門(mén)店數(shù)增加156 0190 2607家至887家，兒童體育用品系列店增長(zhǎng)249家至632家，而安踏去年全年新增店面數(shù)僅為229家，可見(jiàn)傳統(tǒng)安踏體育門(mén)店萎縮明顯。
安踏全年業(yè)績(jī)大幅好于李寧 奧運(yùn)戰(zhàn)略成為今年重點(diǎn)
與安踏今年業(yè)績(jī)形成鮮明對(duì)比的是，國(guó)內(nèi)另一大知名運(yùn)動(dòng)品牌李寧體育，在其1月末公布的業(yè)績(jī)預(yù)期公告中，李寧表示受到訂單增長(zhǎng)乏力以及部分經(jīng)銷商的庫(kù)存影響，預(yù)計(jì)2011年集團(tuán)的收入將會(huì)較2010年下降約6%-7%，毛利率將從2010年的47.3%下降1-1.5個(gè)百分點(diǎn)。此外李寧還表示由于收入和毛利率均顯著下滑，但費(fèi)用率仍在增長(zhǎng)，公司預(yù)計(jì)2011年全年的凈利潤(rùn)率將從2010年的11.7%下降約7-8個(gè)百分點(diǎn)，也就是說(shuō)凈利潤(rùn)率不到5%。
但由于2012年是奧運(yùn)年，李寧和安踏同時(shí)將今年的戰(zhàn)略重點(diǎn)放在的奧運(yùn)營(yíng)銷方面，李寧公關(guān)部曾向網(wǎng)易財(cái)經(jīng)表示，2012年的倫敦奧運(yùn)會(huì)將是一個(gè)重要的市場(chǎng)契機(jī)，李寧將抓住這個(gè)契機(jī)提升品牌形象，奧運(yùn)戰(zhàn)略將作為李寧“今年*核心的工作”，而安踏方面在去年年報(bào)中也提到，“由于倫敦奧運(yùn)會(huì)在中國(guó)將受到廣泛的關(guān)注，我們與中國(guó)奧委會(huì)的戰(zhàn)略伙伴關(guān)系將有效的增長(zhǎng)運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者對(duì)安踏的熱愛(ài)。”同時(shí)安踏還表示，由于倫敦奧運(yùn)會(huì)市場(chǎng)潛力巨大，公司將推出一系列以?shī)W運(yùn)為主題的營(yíng)銷活動(dòng)，以提升安踏品牌及產(chǎn)品的影響力，網(wǎng)易財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，在年報(bào)中，除今年即將舉行的倫敦奧運(yùn)會(huì)外，安踏方面更是將因斯布魯克冬季青年奧運(yùn)會(huì)、亞洲沙灘運(yùn)動(dòng)會(huì)也列出今年安踏體育營(yíng)銷的重點(diǎn)。
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