耐克和伊利都表示,早做好了劉翔不能奪冠的準備,并有多套方案。但摔倒在**欄,還是出乎他們的意料。
劉翔在**道欄就摔倒了。然后,他單腳跳到了終點。在路過*后一個欄時,劉翔特意繞回場內,深情親吻*后一組欄架。
賽后,中國田徑隊立即召開了新聞發布會。田管中心副主任馮樹勇表示,劉翔在適應賽制的過程中傷情加重,但賽前沒想到會出現這次的狀況。一些專家初步診斷的結果是,劉翔跟腱有可能斷裂,進一步的結果還要去醫院進行檢查。
馮樹勇不無遺憾的宣布,對于劉翔來說,本賽季已經提前結束了。
2008年北京奧運會前,十多家企業與劉翔簽有代言合同。包括一家代言156 0190 2607萬元/年的企業,2009年只有一家續約。2010年,除了耐克公司外,27歲的劉翔幾乎沒有任何商業代言,飛人代言身價也一度降至200萬元/年。
2010年之后,劉翔傷愈歸來,先后獲得亞運**,鉆石聯賽**,追平世界紀錄。廣告商開始重新上門,代言身價重回千萬元。據田管中心透露,為了讓劉翔安心訓練,翔之隊拒絕了不少贊助意向,但就本屆奧運來看,劉翔至少已經代言8大品牌——耐克、伊利、可口可樂、青島啤酒、安利紐崔萊、寶馬、舒膚佳等。
劉翔失利后,品牌商們**時間做出了反應。耐克幾分鐘后就在微博上推出定制的文案:“誰敢拼上所有尊嚴,誰敢在**從頭來過,哪怕會一無所獲……”
“是否有進一步的表示還需要等客戶方面的態度”,耐克公關團隊一位負責人對本報表示,之前劉翔傷病的消息傳來,他們一直就很擔心劉翔是否能跑完全程。但劉翔在**欄就摔倒,還是出乎了他們所有人的意料。
這位負責人承認,在劉翔比賽前,他們就做了好多個預案,這一次切合劉翔因傷退出比賽的的文案也是其中一個。他說,這一次的奧運比賽,他們的營銷方案本來就是“活出偉大”,并不在乎輸贏,按照原定計劃,不管劉翔奪冠沒奪冠,他們都會為他慶祝連續三次參加奧運會。
伊利市場部負責人也對本報記者表示,伊利確實在奧運之前準備了好幾個方案,也做好了劉翔不能奪金的心理準備。“不過這樣的結果是誰都不能預料的。目前我們領導層還沒有決定要啟用哪個方案?!?/div>
伊利也表示他們對劉翔在**道欄就摔倒感到非常意外。但他們在廣告中并沒有強調劉翔的比賽結果,這與其整體的營銷策略有關。這次奧運會,伊利的主題是“平凡人的奧運”,很多活動都是圍繞這個展開的,與劉翔個人倒沒有很大的關系。
但伊利還是有一些失望,“作為廠商,自然是希望代言品牌的運動員發揮出色,這對我們有很大的影響。至于在央視上投放的廣告,那是打包買的時段,至少要播到奧運結束吧,哪怕我們中途想更換也做不到。不單是伊利,其他廠商,包括寶馬那個‘為悅而生’也是一樣的。不過以我估計,就目前來看我們的營銷策略可能會維持原計劃。”
而耐克的公關團隊的負責人表示,耐克跟劉翔的合作,不會在今年中止,他們依然會有一系列的后續合作。同時,他否認了劉翔被廣告商綁架才帶傷上陣的傳言:“那都是陰謀論者的說法?!?/div>
根據相關媒體之前的報道,對于劉翔的商業開發,田徑運動管理中心的分配政策是:運動員分得50%,教練員分得15%,培養運動員的地方體育局分得20%,剩下的15%由田管中心提取。
劉翔的商業代言事宜由田管中心和劉翔團隊共同商討,代言等級和利益分配比例都有著嚴格的規定,所有的代言內容都需經過劉翔本人同意。
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