作者:百檢網(wǎng) 時(shí)間:2022-02-11 來(lái)源:互聯(lián)網(wǎng)
在北美總銷量增長(zhǎng)低于預(yù)期,卻在中國(guó)市場(chǎng)保持增長(zhǎng)的耐克決定與亞馬遜增設(shè)試點(diǎn)項(xiàng)目,并把拯救銷量的希望寄托在了電商的身上。
耐克CEO Mark Parker表示,耐克在亞馬遜的銷售試點(diǎn)正在順利進(jìn)行中,也會(huì)進(jìn)一步推廣,因?yàn)槟涂朔矫嬉呀?jīng)看到了有限的產(chǎn)品帶來(lái)的巨大銷售成果。此前,耐克已經(jīng)開(kāi)始在亞馬遜中銷售鞋子、服裝等,“提升耐克在亞馬遜中的認(rèn)知度”也是Parker特意強(qiáng)調(diào)的。
值得關(guān)注的是,由于合作成績(jī)喜人,耐克還準(zhǔn)備合作亞馬遜一起測(cè)試一個(gè)新項(xiàng)目——在線造型服務(wù),即根據(jù)消費(fèi)者的偏好,為消費(fèi)者提供服裝產(chǎn)品。
截至今年11月30日第二財(cái)季結(jié)束,耐克在大多數(shù)地區(qū)都取得了進(jìn)步,但在北美的成績(jī)卻只能稱作“艱難掙扎”。耐克并未公布網(wǎng)上銷售數(shù)據(jù),但總裁Trevor Edwards表示,耐克整體營(yíng)收增長(zhǎng)15%,這是由29%的在線增長(zhǎng)、6%的店面增長(zhǎng)和新店的增長(zhǎng)一起推動(dòng)的。
2018年第二季度財(cái)報(bào)顯示,耐克正面臨著在美國(guó)重新站穩(wěn)腳跟的挑戰(zhàn),一些零售合作伙伴已經(jīng)步履蹣跚,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手阿迪達(dá)斯也在搶占市場(chǎng)份額。不過(guò),北美成績(jī)的不理想倒是讓耐克看到了另一條路——通過(guò)合作更少的零售商來(lái)獲得更多的銷售業(yè)績(jī),比如合作Foot Locker這樣的額連鎖平臺(tái)來(lái)經(jīng)營(yíng)運(yùn)動(dòng)裝備。
而在中國(guó)市場(chǎng),耐克的銷售額正通過(guò)阿里旗下電商平臺(tái)天貓實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。“我們參與了雙11,這為我們的增長(zhǎng)戰(zhàn)略提供了不少幫助,”Edwards表示,“我們?cè)谠鲩L(zhǎng)*快的市場(chǎng)、*大的購(gòu)物街中,創(chuàng)下了鞋類和服裝兩個(gè)品類的**名的成績(jī)。”
耐克CEO Parker稱,他*近與阿里CEO張勇進(jìn)行了會(huì)面,正計(jì)劃將耐克品牌整合到他們的平臺(tái)中,以此獲得雙贏。他認(rèn)為,在亞馬遜上看到的機(jī)會(huì)可以中國(guó)的電商市場(chǎng)中得到復(fù)制。“我們正在學(xué)習(xí)很多東西,我們很看好自己擴(kuò)大電商的能力,有信心繼續(xù)增長(zhǎng)。”他補(bǔ)充道,“未來(lái)6個(gè)月的新產(chǎn)品會(huì)一如既往得強(qiáng)勁。”
據(jù)悉,截止11月30日耐克財(cái)季報(bào)告顯示,其營(yíng)收為5540億美元,較上一年同比增長(zhǎng)4.6%;凈收入為7.67億美元。2018財(cái)年的前六個(gè)月,總營(yíng)收為156 0190 2607.24億美元,較去年同期增長(zhǎng)2.2%,凈收入為17.17億美元。
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