中國鞋的歐洲命運，在多重的擠壓中輾轉演繹。

先是近一年前歐盟征收反傾銷稅，繼而是國內鞋類出口退稅下降2%，再接著是加工貿易實行保證金實轉政策，這些帶給中國鞋的直接問題就是高企成本后的訂單流失。

9月5日，中國國際鞋類展開幕，意大利鞋業零售商協會主席Massimo Donda接受21世紀經濟報道專訪時坦言，歐盟打壓中國鞋，實際帶來的是一個“雙輸”的局面，獲利者是“漁翁”印度。

《21世紀》：歐盟向中國征收反傾銷稅一年來，歐洲鞋業生產商有沒有因此獲利？

Massimo：征收反傾銷稅并沒有為歐洲鞋類工業帶來好處，相反卻讓印度鞋企獲利。現在歐洲鞋業生產商的生存仍然艱難，他們很難贏得同中國的這場“戰役”，因為中國鞋的價格依舊很低，但質量卻在不斷上升。

舉個例子，一雙中國鞋原本售價100美元，現在受征收反傾銷稅的影響上升到110-120美元，而印度鞋售價110美元，歐洲鞋則可能高達200美元，中國鞋仍處于低價。而那些即使不購買中國鞋的采購商，也會轉而去買印度鞋，歐洲鞋類生產商只能逐步向生產高品質、設計感強的鞋子的方向走，但這部分只占到歐洲鞋類市場很小的一部分。

《21世紀》：有多少這樣的訂單轉向了印度？

Massimo：歐洲不少大型的采購商和零售商按照8∶2的比例在中國和印度采購皮鞋，即那些原本****向中國采購鞋子的企業，將大約二成的訂單轉向印度。不同企業的情況不同，有的還以5∶5進行分配。我認為這并不是完全出于價格的考慮，而是這些采購商和零售商轉移風險的舉動。

《21世紀》：這些歐洲的采購商和零售商對向中國征收反傾銷稅的看法是什么？

Massimo：他們幾乎是****反對征收反傾銷稅。一些鞋商提高了從中國采購的皮鞋的價格，但大部分鞋商因為消費者不愿意購買高價鞋而沒有提價，因此他們需要消化更大的成本，利潤變得很薄，蒙受了很大的損失。在這一年中，很多鞋商寫信給歐盟委員希望停止向中國征收反傾銷稅，還沒有結果。但我個人表示樂觀的態度。

《21世紀》：現在歐洲人怎樣看待中國鞋？

Massimo：當歐洲人談及中國鞋，會聯想起簡陋的中國鞋店，想當然地認為這些店就代表所有的中國鞋，中國鞋就是低價格、低品質的象征。

但其實只有5%的中國鞋來自這樣的店面。更多的中國鞋出現在歐洲的鞋店里，只是消費者并不了解這些鞋的生產地，也并不了解原來中國鞋也有中檔、高檔產品。

《21世紀》：中國鞋目前在歐洲市場處于怎樣的地位？

Massimo：雖然反傾銷稅的征收確實影響到了中國鞋在歐洲市場的份額，正如前面所說有一部分訂單往印度轉移，但目前，中國鞋在歐洲市場的占有率約為40%～50%，仍是很大的份額。

從歐洲市場上各國鞋子的銷售量來說，低端市場大約占到總銷售量的60%，中端市場大約35%，而高端市場大約5%。

其中，低端市場中國鞋占據上風，高端市場則是歐洲鞋更勝一籌。要贏得歐洲市場的關鍵，正是在于對中端市場的占領。
《21世紀》：您認為什么是中國占領中端市場的關鍵？

Massimo：關鍵在于鞋子的品牌。雖然中國有很多強大的鞋企，但在國際市場上卻沒有**的品牌，產品同質化程度高，只要有一家降價，其他就不得不跟著降價，利潤很低。但建立品牌之后，鞋企便可以自己控制價格，即使價格再高，仍然能吸引消費者購買你的產品。

來源：21世紀經濟報道